La palabra diferente ha jugado un papel muy importante en mi vida. En mi antigua empresa, Dowell//Stubbs, nuestro eslogan era Un punto de vista distinto. Hablaba de uno de los elementos fundamentales del branding: el de ser diferente.
Hoy estamos lanzando una nueva empresa. Una empresa que lleva ese concepto un paso más allá.
ALLÁ ARRIBA, POR TODAS PARTES es en sí mismo nuevo y muy diferente. El modelo de negocio es diferente. De hecho, no hay nada parecido en ninguna parte. No tenemos oficinas elegantes. No tenemos forma empleados. Pero tenemos un grupo de personas con gran talento y experiencia que trabajan juntas las 24 horas del día, los 7 días de la semana. Así que ciertamente somos diferentes.
Por supuesto, ayudar a nuestros clientes a encontrar la diferencia es clave para lo que hacemos. Ayudándoles a diferenciar sus marcas y organizaciones. Ayudar a sus marcas a definirse para que su posicionamiento las haga ‘diferentes’ en sus mercados. Ayudándolos a destacar entre la multitud. Ofreciendo servicios creativos y de marketing integrados verdaderamente globales, ya sea en campañas de redes sociales, publicidad, relaciones públicas o sitios web.
Nuestro nombre también es bastante diferente y mucha gente pregunta de dónde viene. Bueno, comenzó su vida en un pequeño restaurante en Estocolmo, Suecia. Habíamos estado discutiendo el alcance y el modelo de negocios de esta nueva compañía y usando el mantel para garabatear notas e ideas (era papel, afortunadamente no comemos en restaurantes elegantes con demasiada frecuencia). Pero necesitábamos el nombre correcto.
Sabíamos que íbamos a trabajar de una manera completamente diferente: sin oficinas, sin empleados. Sabíamos que íbamos a ser internacionales desde el momento en que lanzamos y sabíamos que íbamos a utilizar medios digitales y servicios basados en la nube. Como una nube, sabíamos que estaríamos literalmente ‘ARRIBA’. Como una nube, sabíamos que muy pronto también estaríamos en ‘Todas partes’.
El concepto original de UP ALLI, EVERYWHERE fue garabateado en una servilleta durante la cena.
Recuerdo haberlo garabateado en la servilleta con rotulador en colores vivos. ARRIBA allí, en todas partes. Luego, un colega se inclinó y escribió en un asterisco – nuestro símbolo. Era diferente. En el transcurso de las próximas dos semanas, lo comentamos entre amigos y colegas y nos dimos cuenta rápidamente de que era un nombre muy especial. Era peculiar y ciertamente no normal. Hizo que la gente hiciera preguntas.
La palabra ‘UP’ en sí misma es una palabra extremadamente positiva, una palabra que sentimos representaba la nueva compañía y su energía. Después de un par de semanas de excavar y sondear, sabíamos que habíamos encontrado un nombre especial.
Así que bienvenido a ALLÁ ARRIBA, POR TODAS PARTES. ¿Somos diferentes? Desde nuestro nombre, nuestra gente, lo que hacemos y cómo lo hacemos, descubrirá que lo somos.
¿Estás UP * para ello?
