Hola comunicadores:
Disney+ se asoció con Geico en un anuncio que muestra cómo los personajes de “X-Men” usarían sus habilidades en las rutinas diarias:
¿Honestamente? Si tuviéramos habilidades mutantes, haríamos las mismas cosas. Aquí hay 11 formas en que los X-Men usan sus poderes para las tareas diarias. #DisneyPlus Presentado por @GEICO #anuncio pic.twitter.com/Z50xwedtxe
— Disney+ (@disneyplus) 15 de diciembre de 2020
La pieza inteligente de contenido de marca muestra cómo puede promocionar las ofertas de su marca sin gritar sus mensajes de marketing en el vacío digital.
Estas son las principales noticias de hoy:
Tyson despide a los empleados involucrados en el ‘grupo de apuestas’ de COVID-19
La compañía anunció el miércoles que cortará los lazos con siete empleados luego de las acusaciones de que sus gerentes y supervisores formaron un «grupo de apuestas» para pronosticar la cantidad de empleados que contraerían COVID-19.
Prensa Asociada informó:
La compañía dijo que la investigación, dirigida por el exfiscal general de los EE. UU. Eric Holder, reveló un comportamiento preocupante que resultó en los despidos en la planta de Waterloo, Iowa. Un brote centrado en la planta infectó a más de 1000 empleados, al menos seis de los cuales murieron.
“Valoramos a nuestra gente y esperamos que todos en el equipo, especialmente nuestros líderes, operen con integridad y cuidado en todo lo que hacemos”, dijo el presidente y director ejecutivo de Tyson Foods, Dean Banks, en un comunicado. “El comportamiento exhibido por estas personas no representa los valores fundamentales de Tyson, por lo que tomamos medidas inmediatas y apropiadas para llegar a la verdad”.
Por qué es importante: Ya sea en relación con el COVID-19 u otras crisis, asegúrese de que sus empleados conozcan, comprendan y apoyen la misión y los valores de su organización. Aquellos que se oponen a esos valores, especialmente a través de acciones que contribuyen a un lugar de trabajo tóxico, pueden dañar irrevocablemente la imagen de su marca. A medida que explora el horizonte en busca de posibles problemas y crisis, piense en las comunicaciones de su gerente, el compromiso de los empleados y las estrategias de contratación de manera similar.
ZUMBIDO SOCIAL
Twitch está actualizando su política de acoso, que entrará en vigencia el 22 de enero, y la directora de operaciones de la plataforma de transmisión, Sara Clemens, anunció durante un ayuntamiento el miércoles que Twitch prohibirá los términos «simp», «virgen» y » incel” como parte de la renovación. (“Simp” se refiere a los hombres que actúan de manera desesperada para ganarse la atención de las mujeres).
¡Nuestro Ayuntamiento se activa en menos de una hora!
Únase a nosotros para obtener actualizaciones importantes y debates sobre la DMCA, los anuncios y la política actualizada de Acoso y conducta odiosa en Twitch.
Sintoniza: https://t.co/xoTh1bov6T pic.twitter.com/36WeKAOJ9M
– Contracción (@Contracción) 16 de diciembre de 2020
Sin embargo, Twitch dijo que solo hará cumplir la política cuando tales palabras se utilicen para atacar a otros en la plataforma, lo que provocó que muchos usuarios de las redes sociales se preguntaran cómo se aplicaría correctamente la nueva política.
el borde informado:
“Tomaremos medidas contra el uso de términos como ‘simp’, ‘incel’ o ‘virgen’ específicamente cuando se usan para referirse negativamente a las prácticas sexuales de otra persona. El uso de estos términos por sí solos no conduciría a una aplicación, pero tomaríamos medidas si se usaran repetidamente de manera acosadora”, dijo un portavoz de Twitch. el borde.
La revisión de la política se produce después de que Twitch se inundara con informes de acoso sexual dentro de su comunidad y quejas de que la empresa había ignorado el problema durante años. Twitch dijo en junio que estaba «comprometido a continuar con nuestros esfuerzos para hacer de Twitch un entorno más seguro» y que se estaba llevando a cabo una revisión de sus políticas de acoso y conducta odiosa.
PENSAMIENTOS MEDIDOS
En su reciente «Pronóstico de comercio electrónico», GroupM informó un aumento del 277 % en las ventas minoristas a través de canales de comercio electrónico durante el segundo trimestre de 2020.
Adoptar campañas de compras en línea no debería detenerse a fin de año, o después de que la crisis de COVID-19 no esté empujando a los consumidores a comprar en línea. GroupM informó que el comercio electrónico seguirá ocupando un porcentaje creciente de las ventas minoristas, especialmente en China, Estados Unidos, Reino Unido y Alemania:
Imagen cortesía de GroupM.
Puedes leer el informe completo aquí.
LIDERAZGO EN CRISIS LA RED
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Burger King Reino Unido, Francia y Suecia promueven competidores
El equipo de la cadena de comida rápida del Reino Unido lanzó recientemente una campaña en Instagram para promocionar otros restaurantes y declaró: «Hasta que puedan reabrir, pueden anunciarse en nuestro Instagram de forma gratuita».
Aunque la campaña #WhopperandFriends no se lanzó en los Estados Unidos, los equipos de la compañía en Suecia y Francia también ofrecieron sus cuentas de Instagram a los restaurantes de la competencia.
CBS News informó:
El mes pasado, Burger King UK realizó una campaña similar en Twitter, instando a la gente a «hacer pedidos en McDonald’s» y otras cadenas como KFC, Pizza Hut y Five Guys.
“Nunca pensamos que le pediríamos que hiciera esto, pero los restaurantes que emplean a miles de empleados realmente necesitan su apoyo en este momento”, decía la publicación. “Entonces, si desea ayudar, siga dándose el gusto de disfrutar de deliciosas comidas a través de entrega a domicilio, para llevar o en el auto”.
Fernando Machado, director de marketing global de la empresa matriz de Burger King, Restaurant Brands International, compartió el esfuerzo en LinkedIn con una forma adaptada de «The Star Thrower» de Loren Eiseley como explicación.
Por qué importa: La campaña ha acumulado elogios para Burger King en todo el mundo y destaca el poder de las comunicaciones con propósito. A medida que más consumidores compran de marcas que coinciden con sus propios valores, los profesionales de relaciones públicas y marketing deben buscar formas de seguir los pasos de Burger King. El esfuerzo es sobresaliente porque está en el timón de la cadena de comida rápida y ofrece una solución práctica a un problema actual. Las donaciones son geniales, pero al considerar lo que puede hacer para mejorar su comunidad y su industria, observe los recursos que posee y haga una lluvia de ideas sobre cómo incluirlos en su alcance.
HABLANDO TÁCTICAMENTE
Blue Apron se asoció con Disney+ para promocionar la próxima película de Pixar, “Soul”, que se transmitirá exclusivamente en Disney+ el 25 de diciembre. Blue Apron ofrece cuatro recetas especiales inspiradas en la película: una versión diferente de la promoción “cena y película” como la gente se queda en casa durante COVID-19.
Listo para #Alimenta tu alma? Para celebrar el lanzamiento de «Soul» de Disney y Pixar, que se transmitirá el 25 de diciembre solo en Disney+, ¡hemos creado cuatro recetas saludables y aptas para toda la familia que te encantarán tanto como a nosotros! Todo comienza la semana del 21/12. ¡Haz clic para obtener más información! https://t.co/F0Tp0AV2Yh
— Delantal azul (@blueapron) 7 de diciembre de 2020
En una publicación de blog, Blue Apron escribió:
Estas cenas fueron creadas pensando en la salud. Cada receta fue diseñada por un nutricionista certificado. Con estas recetas, tus pequeños cocineros son bienvenidos en la cocina. Blue Apron brindará orientación paso a paso para ayudar a enseñar a los niños sobre ingredientes saludables, ayudarlos a descubrir nuevos sabores juntos y desarrollar habilidades que les servirán en los años venideros.
Imagen cortesía de Blue Apron.
A medida que continúa ajustando sus estrategias de marketing y relaciones públicas, considere nuevas asociaciones que puedan brindar mejores resultados a sus audiencias durante este tiempo de incertidumbre y cambio continuos.
TOMA NUESTRA ENCUESTA
Queremos saber cómo las agencias de relaciones públicas están construyendo relaciones duraderas y sostenibles con los clientes, qué está funcionando y qué está afectando a ambas partes por el camino equivocado. Es por eso que nos asociamos con el Instituto de Relaciones Públicas en una nueva encuesta para obtener más información sobre el estado de la relación agencia/cliente.
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Realice esta encuesta de 10 minutos aquí.
DESTACADOS
Mientras modifica sus campañas navideñas y busca formas de involucrar a los consumidores y empleados durante el COVID-19, no olvide el poder de los obsequios. Estos pueden venir en forma de contenido interactivo y sorteos navideños para sus seguidores en las redes sociales o obsequios considerados por usted o toda su organización a miembros de su fuerza laboral, socios, personas influyentes y más.
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Echa un vistazo a estas ideas de regalos:
QUE DIJISTE
Le preguntamos qué consejo le daría a los nuevos comunicadores que ingresan a la industria y muchos de ustedes respondieron con excelentes consejos para aquellos que preparan su carrera profesional. Tressa Robbins, vicepresidenta de incorporación de clientes de Burrelles, dijo que establecer contactos y desarrollar sus experiencias lo ayudará a llegar lejos:
Obtén experiencia de cualquier manera que puedas: como voluntario, ‘pasantías’ de tiempo completo pagadas, trabajos temporales, proyectos independientes, crea un sitio web y un blog (vlog, podcast, etc.). ¡Y, red, red, red! #DiarioDiario 1/2
— Tressa Robbins, MPRCA ✨ (@tressalynne) 16 de diciembre de 2020
La estratega de comunicaciones Tia Malloy agregó escritura y flexibilidad a la lista, recordando a los recién llegados que también compartan sus opiniones y experiencias:
Se Flexible.
Escribe bien.
Tus aportes y experiencias son valiosos.— Tia Malloy (@AskTiaMalloy) 16 de diciembre de 2020
La profesional de relaciones públicas Taja Chanel dijo que el arte de contar historias es una habilidad que hay que dominar:
El arte de contar historias es encontrar una historia cuando no hay una historia real que contar. Domina ese arte y llegarás lejos 👌🏽
— Taja Chanel (@YoursTruly_Taja) 16 de diciembre de 2020
¿Hay alguna pregunta que le gustaría que hiciéramos en una próxima encuesta? ¡Haznos saber!
CAJA DE RESONANCIA
¿Con qué frecuencia crea y envía comunicados de prensa? ¿Ha cambiado esto durante las crisis de este año que dominan el ciclo de noticias, o las ha estado eliminando gradualmente a favor de la narración y el contenido propio?
¿Con qué frecuencia crea y envía comunicados de prensa?
Comparta con nosotros cómo ha cambiado su estrategia en 2020 y si está reduciendo los comunicados de prensa a favor del contenido propio y la narración. Compartiremos los resultados en el día de mañana. #DiarioDiario!
— Diario de relaciones públicas (@PRDaily) 17 de diciembre de 2020
Comparta sus pensamientos a continuación o en Twitter usando el hashtag #DailyScoop.
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