Es la época del año en la que pensamos en lo que vendrá mientras intentamos desesperadamente olvidar el año que termina.
En tecnología, algunas cosas se mantuvieron igual (por ejemplo, Microsoft trató mal a sus clientes) y algunas cosas ofrecieron nuevos amaneceres deslumbrantes.
Seguramente te gusta la criptografía, ¿verdad? ¿Cómo no podrías serlo? Es el futuro de, bueno, el dinero y las finanzas. O, al menos, de especulaciones.
Seguramente no fue sorprendente, entonces, que el hogar de miles de lavados de cara, y Los Angeles Lakers, recientemente decidieran establecerse con una empresa de criptografía.
Si ha estado demasiado ocupado creando sus próximas obras de arte que desaparecen de NFT, es posible que no se haya dado cuenta de que la arena actualmente conocida como Staples Center pronto se convertirá en Crypto.com Arena.
Si eso no indica un futuro brillante para un equipo que envejece, no estoy seguro de qué lo hará.
Crypto.com está gastando $ 700 millones durante un período de 20 años para que su nombre probablemente no sea pronunciado por demasiadas personas. Cuando las instalaciones deportivas cambian de patrocinadores, es difícil adaptarse. Muchos habitantes de San Francisco todavía conocen el hogar de los Gigantes como Pac Bell, en lugar de, espera, qué es ahora, oh, Oracle Park.
Sin embargo, las empresas de tecnología parecen desesperadas por asociarse con los deportes porque los hace sentir más emocionantes de lo que realmente son.
También esperan que asociar sus nombres con deportes indique a una franja más amplia de personas conscientes que su marca es del futuro.
Por lo tanto, me conmovió escuchar algunos de los pensamientos más considerados emitidos por el CMO de Crypto.com, Steven Kalifowitz.
Hablando con el AtléticoKalifowitz ofreció un realismo vigorizante, salpicado de un pequeño insulto hacia el pasado de la tecnología.
Afirmó que no le molestaba tanto que la gente se resistiera a pronunciar las palabras «Crypto.com Arena». En un momento espléndido, incluso sugirió que todo este asunto de los nombres no era tan importante.
«El Staples Center no es tan antiguo. El socio de derechos de nombre, no sé si todavía están en el negocio», reflexionó.
Oh, eso es malo y cortante.
El lugar donde solía comprar su equipo de oficina todavía está en el negocio, pero de alguna manera es menos relevante que, digamos, las delicias de las criptomonedas. O eso cree Crypto.com.
Y realmente, ¿quién puede mantenerse al día con todos los estadios deportivos que de repente toman el nombre de empresas emergentes? ¿No sientes casi nostalgia por Enron Field? ¿O Jobing.com Arena? (Este último fue una vez el nombre de la pequeña guarida de los Coyotes de Arizona de la NHL).
Entonces, ¿para qué demonios está haciendo esto Crypto.com? «Conciencia global», parece, incluso si la gente no pronuncia el nombre de inmediato.
Luego está la idea de solidez. En palabras de Kalifowitz: «Una gran parte de la estrategia es: ‘¿Cómo comunicamos el hecho de que la industria no va a ninguna parte y nosotros no vamos a ninguna parte? La mejor expresión de eso es algo como esto, poner su nombre en una edificio.»
Es una idea pintoresca, y momentáneamente inteligente, que la gente crea que su marca es sólida y duradera al poner su nombre en algo sólido y duradero. Incluso si la historia puede sugerir, en realidad es pelusa, basura y sentina.
La gente de las criptomonedas quiere que creas que ellos son el verdadero futuro, entonces, ¿qué mejor manera que apegarse a algo que ha logrado perdurar en los corazones humanos?
Naturalmente, tengo pensamientos.
Crypto.com Arena es un nombre engorroso. Por lo tanto, necesita un apodo. ¿Qué mejor podría haber que The Crypt?
Un equipo moribundo — Divulgación: fanático de los Golden State Warriors — en un estadio que envejece tratando desesperadamente de parecer más joven apegándose a lo nuevo, lo nuevo.
ESPNSeguramente, el Sports Center se sentiría más cómodo al comenzar los momentos destacados con: «Esta noche en la Cripta, LeBron tuvo una noche de tiros difíciles otra vez. Y se quejó mucho».
Sin embargo, tengo una mayor lucha de marketing.
Pensé que la era de las puntocom terminó con, bueno, agregando la palabra puntocom a su nombre de marca. Sin embargo, aquí hay una supuesta compañía del mañana que se golpea a sí misma y a un edificio famoso.
¿No se siente como el regreso de la burbuja de nuevo?
