Imagine el Día de Acción de Gracias, Navidad, Nochevieja y el Super Bowl en un solo día festivo. Ese es el Año Nuevo Lunar, una celebración de 16 días que comienza este viernes.
Uno de los eventos culturales más grandes del mundo, el Año Nuevo Lunar (también conocido como Año Nuevo Chino y Fiesta de la Primavera) es observado por más de 1.500 millones de personas en todo el mundo con un gasto estimado de $149.000 millones solo en China durante estas dos semanas y media. período. Las principales festividades, desde estrenos de películas taquilleras hasta actuaciones lujosas, se extienden desde países de Asia hasta ciudades de América del Norte.
Si bien marcas internacionales tan variadas como Louis Vuitton, Nike y LEGO han presentado llamativas campañas para coincidir con el «Año del Buey» en Asia, aquí en los EE. UU., la festividad es a menudo una oportunidad perdida. El Año Nuevo Lunar ofrece una oportunidad única para que las empresas fortalezcan su relación con los consumidores asiático-estadounidenses, el segmento racial y étnico más rico y de más rápido crecimiento en los EE. que una simple perogrullada de marketing.
En estos tiempos social y políticamente cargados, es comprensible por qué algunas marcas pueden ser ambivalentes acerca de ingresar a un nuevo territorio cultural. Aquí hay cinco consejos a tener en cuenta al planificar un esfuerzo de Año Nuevo Lunar en los Estados Unidos:
1. No lo llames “Año Nuevo Chino”. En los últimos años, «Año Nuevo Lunar» se ha adoptado como el término preferido para referirse a la festividad. El apodo actualizado reconoce tácitamente que otras culturas (es decir, vietnamita, coreana), no solo china, también observan esta tradición.
2. El Año Nuevo Lunar no es una festividad totalmente panasiática. A pesar de ser celebrado por muchas culturas asiáticas, no todos lo hacen (es decir, japonés, indio). Las marcas deben conocer a su audiencia y no solo hacer suposiciones demográficas, que pueden anular fácilmente las mejores intenciones.
3. Diferentes culturas celebran de manera diferente. Si bien el intercambio de sobres rojos llenos de dinero y las danzas del dragón se asocian comúnmente con la festividad en los EE. UU., estas son tradiciones específicamente influenciadas por China. Por ejemplo, los coreanos tienen su propio conjunto distintivo de costumbres e iconografía asociadas con el Año Nuevo Lunar.
4. Honra la tradición, pero no seas demasiado tradicional. A pesar de tener más de tres milenios, el Año Nuevo Lunar es una festividad sorprendentemente animada cuyas tradiciones se reinventan continuamente a través del prisma de la tecnología. Para las generaciones más jóvenes, los sobres rojos digitales y los espectáculos de luces de drones han reemplazado efectivamente a los sobres de papel y los fuegos artificiales, respectivamente.
5. Apoyar los programas locales. En las ciudades de EE. UU. con una población asiática significativa, a menudo se organizan actividades importantes (desfiles virtuales, actuaciones) en torno a la festividad. En un momento en que los estadounidenses de origen asiático se enfrentan a desafíos sin precedentes debido a la pandemia (tasas récord de incidentes de odio y desempleo), asociarse con una organización local para patrocinar y potencialmente mejorar un programa existente es una forma decidida de fortalecer las relaciones comunitarias al tiempo que garantiza un ambiente culturalmente auténtico. acción de marca.
Si bien puede ser demasiado tarde para participar en las festividades navideñas de este año, faltan menos de 12 meses para el Año del Tigre (1 de febrero de 2022). ¡Empieza a planificar!
Telly Wong es vicepresidente sénior y director de contenido con Grupo IW.
Es tan maravilloso ver esto escrito. Gracias por señalar cómo los diferentes países lo celebran de manera diferente. ¡La iconografía, sobre todo! Cuando nos juntan a todos en un cubo o lo mezclan de manera inapropiada, puede ser muy decepcionante.