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Los Principios de Barcelona han recibido un lavado de cara para 2020, cinco años después de la última actualización en 2015 y 10 años después de que los principios se introdujeron por primera vez en 2010.
Las actualizaciones se presentaron en la Cumbre virtual 2020 de AMEC, en una sesión dirigida por Ben Levine, director y socio de TRUE Global Intelligence. Levine enfatizó dos razones clave para actualizar los principios, más allá de la razón obvia de que han pasado cinco años desde la última actualización:
Así son los principios para 2020:
Principios de Barcelona 3.0
Desglosando los cambios
¿Cuáles fueron las razones detrás de los cambios? Repasemos cada principio.
En 2015, los principios decían que “el establecimiento y la medición de objetivos son fundamentales para las comunicaciones y las relaciones públicas”. La actualización lleva esta idea un paso más allá, dice Levine.
Al exigir que el establecimiento de objetivos sea un «requisito previo absoluto», los principios impulsan programas de medición de relaciones públicas creados para identificar resultados y medir el progreso hacia esos objetivos.
2. La medición y la evaluación deben identificar productos, resultados e impacto potencial.
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