No todos los días tienes la oportunidad de crear una nueva marca, y es un desafío aún mayor cuando esa marca necesita respaldar a casi otras 100 marcas independientes. Sin nueva empresa matriz, sin fusiones y adquisiciones, sin propietario único…. sino un nuevo grupo colectivo independiente, que representa a los mejores especialistas en óptica de los Países Bajos.
En un mercado de consumo difícil saturado con comunicaciones principalmente sobre precios, era hora de poner una nueva apuesta en el suelo centrada en el valor.
Nueva marca ZIENRS
Centrándose en la artesanía, la nueva marca ZIENRS irradia el enfoque personal y la relación que el consumidor tiene con su especialista en el cuidado de los ojos. Y esta relación es duradera, lo que se refleja en el lema «de por vida». El logotipo multifacético no solo es visualmente atractivo para el consumidor, sino que las partes individuales de cada letra representan a los especialistas ópticos individuales de todo el país, que se unen bajo este nuevo grupo colectivo.
Si bien UP normalmente trabaja con marcas globales, enfocándose en unir sus comunicaciones, esta fue una tarea muy local. Pero como era de esperar, también se necesita un profundo conocimiento local para trabajar globalmente, y viceversa.
equipo local UP
En el caso de ZIENRS, un equipo de agencia de servicio completo de expertos experimentados tanto de los Países Bajos como del extranjero trabajó en estrecha colaboración con el cliente para crear la estrategia de marca, la propuesta de valor, los valores de marca, el nombre de marca, el eslogan, la identidad y la plataforma creativa de ZIENRS. El profundo conocimiento tanto del mercado local (respaldado por estudios independientes de consumo) como de las tendencias y desarrollos en los mercados extranjeros ayudó a descubrir el profundo conocimiento necesario para crear esta nueva marca.
