El panorama social, político y sanitario en constante evolución está cambiando la forma en que las personas viven sus vidas en todo el mundo. También ha cambiado la forma en que asesoramos a nuestros clientes.
La realidad de estos cambios aparentemente interminables se extiende incluso a algunas de nuestras cuentas de publicidad más importantes. Debido a que nos estamos alejando de las grandes estrategias generales y profundizando en la psique de las audiencias interesadas de nuestros clientes, es importante que entendamos los cambios fundamentales y matizados que afectan la forma en que los clientes hacen negocios y consumen medios.
Aquí hay cuatro tendencias principales que están cambiando la publicidad a medida que el mundo enfrenta cambios y nuevas normas:
1. El viaje al trabajo. COVID-19 ha puesto patas arriba a los Estados Unidos, y al mundo, y en lo que respecta a la publicidad, ha cambiado potencialmente las tendencias de desplazamiento para siempre. Dado que los tiempos de viaje al trabajo son un punto de contacto clave en la forma en que las personas consumen medios, hemos reaccionado rápidamente para reasignar las inversiones para dar cuenta de los «tiempos de conducción» inexistentes y la disminución del consumo en las ubicaciones impresas y fuera del hogar, especialmente en el transporte público. y ascensores de oficinas, por ejemplo. Y con más tiempo en casa, estamos viendo aumentos sorprendentes en el consumo de TV, digital, podcasting y over-the-top (OTT) a medida que la tendencia de corte de cable continúa creciendo.
2. Una fiebre del año electoral. Si bien puede parecer toda una vida entre ahora y noviembre, las elecciones están sobre nosotros. Y las previsiones que estamos analizando predicen que la inversión en publicidad política alcanzará un máximo histórico este año, cerca de los 7.000 millones de dólares. Si bien no sorprende que se espere que el gasto más grande llegue a la televisión abierta, esperamos que este sea el gasto publicitario político más grande de la historia, incluso a pesar de las crisis financieras con algunas marcas que pausaron su gasto publicitario. No hace falta decir que el inventario tendrá una prima y ya se está vendiendo rápidamente. La flexibilidad y la planificación son componentes críticos para entrar en este entorno abarrotado de manera efectiva.
3. Hora de tomar una posición. El movimiento de justicia social ha encontrado su propia voz dentro del panorama publicitario, ya que vimos que las grandes marcas boicotearon ciertas plataformas y servicios publicitarios durante el transcurso del verano. La seguridad de la marca está a la vanguardia de las conversaciones, y los anunciantes de todo el mundo se han sentido obligados a tomar una posición o elegir un bando. Y no importa de qué lado de la valla esté, lo que suena cierto es el entorno sensible en el que operamos, y las medidas adicionales y los riesgos/recompensas que las empresas deben considerar antes de tomar decisiones importantes.
4. Seguridad de los datos. La privacidad, la confianza y la transparencia están comenzando a dominar el panorama publicitario. Las marcas continúan preparándose para un mundo sin cookies y los editores, los anunciantes y las marcas están haciendo un esfuerzo para reducir el fraude publicitario, mantener la seguridad de la marca y, en general, mejorar la experiencia del usuario con la publicidad en línea. Esta tendencia se está desarrollando rápidamente y probablemente continuará haciéndolo hasta 2021.
Nunca ha sido más importante para las marcas centrarse en la experiencia del usuario y la integridad de su publicidad, por lo que continuamos trabajando con editores directos para asegurarnos de que ese esfuerzo se mantenga en nombre de nuestros clientes.
Una estrategia publicitaria sólida implica mucho más que simplemente identificar a su audiencia y comprender dónde consumen sus medios. Ahora más que nunca, es fundamental que los estrategas de medios comiencen a distinguir el impacto de estas tendencias que estamos viendo, las sigan a medida que evolucionan y continúen girando nuestras estrategias, a través de la publicidad o de otro modo, y adaptándose a lo que podría ser la realidad del mañana. mantener.
kat wawner es director y experto en estrategia de marca de APCO Worldwide.
