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La optimización de motores de búsqueda (SEO) es solo una de las herramientas en la caja de herramientas de un profesional de relaciones públicas. Sin embargo, en un mercado cada vez más digital, se está volviendo cada vez más importante.
Los profesionales de las relaciones públicas digitales saben todo sobre la creación de vínculos de retroceso y la conducción del tráfico a los sitios web de las marcas, pero con las grandes empresas como Google y Amazon (sí, es un motor de búsqueda) cambiando constantemente las reglas, todos deben repasar sus conocimientos de SEO.
Alan Bush es un experto en SEO y un entrenador afiliado a PR Daily Leadership Network, donde asesora a los miembros sobre sus planes y estrategias de SEO. En una llamada reciente a miembros de la red, compartió cuatro consejos para que los profesionales de las comunicaciones se aseguren de llegar a las audiencias en línea correctas:
1. Descubre nuevas palabras clave con un poco de crowdsourcing.
Ya sabe qué palabras le vienen a la mente cuando piensa en su marca o producto, pero ¿qué otros términos podría estar pasando por alto?
Una sesión de lluvia de ideas en grupo para ayudar a crear su lista de palabras clave relevantes puede ampliar sus horizontes, aconseja Bush. Recomienda crear un grupo de trabajo compuesto por expertos internos y externos que tengan una visión diferente de su organización o departamento.
Las palabras clave deben desglosarse por categoría en función de cómo generan resultados comerciales importantes. El práctico acrónimo de Bush para esto es ARC:
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