Nota del editor: este artículo es una repetición como parte de nuestra cuenta regresiva de las principales historias del año pasado.
El contenido de video ha sido durante mucho tiempo un elemento creativo clave en marketing y relaciones públicas. Sin embargo, no todas las marcas o agencias de relaciones públicas tienen el equipo de nivel profesional que otros usan para producir el video de alta calidad que vemos en la televisión o en Instagram.
La falta de salida de video de calidad, ya sea un seminario web en vivo o contenido de redes sociales, podría ponerlo detrás de otros en su nicho.
La buena noticia es que no necesariamente necesita invertir en costosos equipos de filmación para producir videos de calidad. Algunas mejores prácticas garantizarán que pueda producir contenido excelente que logre resultados significativos con su público objetivo.
1. Invierte en algunos conceptos básicos.
Los teléfonos inteligentes de hoy en día tienen cámaras sorprendentemente poderosas, hasta el punto de que a menudo serán más que suficientes para sus necesidades de producción de video. Sin embargo, esto no lo libera de la obligación de comprar equipo de video.
Si bien la cámara de su teléfono inteligente puede capturar video de alta calidad, el audio capturado desde el micrófono incorporado a menudo no es lo suficientemente claro para un video de nivel profesional. Como tal, necesitará un buen micrófono para capturar el sonido durante la filmación, así como para cualquier grabación adicional que desee realizar en la posproducción. Muchos micrófonos se pueden conectar con el puerto auxiliar de su teléfono para facilitar su uso.
Un trípode estabilizará su teléfono para evitar una apariencia de «cámara inestable», y un kit de iluminación básico ayudará a resaltar personas y objetos de manera efectiva, especialmente cuando filme en interiores. Estos elementos esenciales mejorarán en gran medida la calidad de sus secuencias de video sin procesar.
2. Comience con una estrategia bien definida.
Debe comenzar con una estrategia de video clara que guiará sus esfuerzos de producción de video. De lo contrario, puede desviarse fácilmente en varias direcciones diferentes, ninguna de las cuales tiene un impacto significativo con su público objetivo.
Como señala Samantha Novick para Funding Circle, además de determinar el mensaje clave para su video, también debe tener un objetivo claro de lo que quiere que su audiencia haga con ese contenido.
“¿Quieres que compartan tu video en las redes sociales? Antes de comenzar a disparar, responda esta pregunta con honestidad: ¿Compartiría esto? Si no lo harías, no le dispares. Comprenda por qué las personas comparten cosas, principalmente por validación social o por algún atractivo emocional (divertido, inspirador, etc.). ¿Quieres que compren algo? Asegúrese de brindarles toda la información necesaria para educar y motivar su acción prevista».
Lo que desea lograr con su video, y dónde pretende publicarlo, debe determinar en última instancia el tipo de contenido que produce. Mantenerse al día con esta estrategia asegurará que la inversión en video no se desperdicie.
3. Simplifique la producción con herramientas fáciles de usar.
La idea de filmar y editar un video puede ser intimidante, pero no tiene por qué serlo. Una gran cantidad de herramientas de producción de video le permiten completar este proceso con bastante rapidez, lo que brinda a sus videos el pulido profesional que necesitan antes de publicarlos.
Por ejemplo, Boosted proporciona plantillas de video, así como una amplia biblioteca de clips de video y audio que se pueden usar junto con su propio contenido grabado. La capacidad de cambiar el tamaño de los videos para diferentes plataformas, agregar fuentes y tintes de color e incluso incorporar logotipos de clientes garantiza que el producto final se vea excelente y sea coherente con la marca.
Para las marcas orientadas a la tecnología, las herramientas como Screencast-O-Matic les permiten capturar videos directamente desde la pantalla de su computadora, lo que agiliza en gran medida la creación de tutoriales de software y otros videos de alta tecnología.
Estas herramientas le permitirán producir contenido de video de alta calidad a un costo mucho menor y a un ritmo mucho más rápido.
4. Impulse los resultados con la investigación de palabras clave.
El SEO y el análisis se han vuelto cada vez más importantes en el campo de las relaciones públicas, y el contenido de video no es una excepción. Google y YouTube usan palabras clave para determinar qué videos mostrar en sus resultados de búsqueda. Optimizar sus videos con las palabras clave correctas puede ampliar en gran medida su alcance a una mayor parte de su público objetivo.
Brian Dean de Backlinko señala que los videos que incluyen frases como «cómo» o «revisar» tienden a estar entre los resultados mejor clasificados en las búsquedas de Google. Dichos hallazgos son un indicador de que el contenido de su video y las palabras clave siempre deben dar prioridad a brindar valor real a su público objetivo.
Una manera fácil de encontrar palabras clave relevantes específicas para su nicho es comenzar a escribir una frase de palabras clave en Google o YouTube. Ambas plataformas completarán automáticamente una lista de términos de búsqueda sugeridos. La incorporación de estas frases clave en el título, la descripción, las etiquetas y más de su video puede mejorar su «capacidad de descubrimiento» en estas plataformas. Dichas palabras clave también pueden ayudar a que el contenido de video se destaque para su público objetivo cuando se comparte en Instagram o Facebook.
Para encontrar aún más opciones de palabras clave, considere usar herramientas como KeywordTool.io o VidIQ, que pueden ayudarlo a obtener un desglose más detallado de estadísticas como el volumen de búsqueda y el nivel de competencia para cada palabra clave.
¿Puede aumentar repentinamente la calidad de su contenido de video sin realizar ninguna inversión financiera adicional? Probablemente no. Pero mejorar el contenido de su video no tiene que tirar su presupuesto completamente por la ventana.
Al realizar inversiones estratégicas y enfocar el contenido de su video en las necesidades e intereses de su público objetivo, podrá obtener los resultados que desea de sus esfuerzos de video. El mensaje correcto, el trabajo detrás de escena de calidad combinada, marcará la diferencia.
Lucas Miller es el director ejecutivo de Echelon Copy LLC.
