El marketing de influencers se ha convertido más en una parte integral de las campañas de marketing, ya que las marcas intentan llegar al público en plataformas enfocadas en la creación de comunidades y la creación de contenido que las empresas. Cuando piensas en el marketing de influencers, probablemente pienses en influencers con muchos seguidores que se asocian con marcas; sin embargo, los influencers más pequeños (también llamados micro-influencers) están ganando popularidad entre los especialistas en marketing.
HubSpot encuestó recientemente a 1200 especialistas en marketing global y descubrió que el 64 % de los especialistas en marketing mencionaron a microinfluencers entre los creadores con los que trabajaron durante 2022. El 53% de los especialistas en marketing dijeron que planean trabajar con microinfluencers en 2023. Entonces, ¿por qué los especialistas en marketing están cambiando su enfoque en los microinfluencers? ¿Debería usted hacer lo mismo? Para responder a esas preguntas, aquí hay cuatro razones basadas en datos para trabajar con microinfluencers en su próxima campaña.
¿Quiénes son los microinfluencers?
En nuestra encuesta, los microinfluencers fueron definidos como creadores e influencers con entre 10.000 y 99.999 seguidores/seguidores.Los microinfluencers son muy conocidos en su nicho y tienen una relación cercana con sus seguidores, lo que resulta en un alto compromiso.
Por qué las empresas deberían trabajar con microinfluencers
Aquí hay cuatro razones por las que su empresa debería considerar asociarse con micro-influencers.
1. Los microinfluencers tienen excelentes tasas de participación.
Nuestra encuesta encontró que el 33 % de los especialistas en marketing informaron tener más éxito con los microinfluencers en comparación con los nanoinfluencers, los macroinfluencers y los megainfluencers. Como dije, los microinfluencers tienen un compromiso muy alto, por lo que no sorprende que un tercio de nuestros encuestados reportaron un gran éxito al trabajar con ellos.
Los microinfluencers cuentan con un alto compromiso porque es más fácil conectarse con ellos y conectarse con menos seguidores que con millones de seguidores.
Un estudio reciente de Later x Forh muestra que cuantos menos seguidores tiene un influencer en Instagram, mayor es su tasa de participación. Los usuarios de Instagram con menos de 1000 seguidores también obtienen me gusta hasta el 8 % del total de seguidores, mientras que los usuarios con más de 10 millones de seguidores solo obtienen el 1,7 %.
2. Son más rentables que los macroinfluencers.
Según Shopify, los microinfluencers con entre 5000 y 30 000 seguidores cobran entre $73 y $318 por publicación en las redes sociales. Específicamente, Shopify dice que las empresas pueden esperar pagar a los microinfluencers a los siguientes precios:
- $ 172 por publicación de Instagram
- $219 por video de Instagram
- $73 por historia de Instagram
- $ 318 por publicación de Facebook
- $908 por video de YouTube
Esto es menos que los influencers con más de 500.000 seguidores. Estos influencers suelen cobrar entre $2085 y $3318 por publicación. Para estos influencers, las empresas pueden esperar que se les pague:
- $ 2,085 por publicación de Instagram
- $3318 por video de Instagram
- $721 por historia de Instagram
- $ 2,400 por publicación de Facebook
- $3857 por video de YouTube
Si tiene una pequeña empresa que busca llegar a un público más objetivo en línea sin excederse de su presupuesto, los microinfluencers son una inversión que vale la pena.
3. Representan casi la mitad de todos los influencers.
Los microinfluencers con entre 5000 y 20 000 seguidores representan el 47,3 % de los influencers. Los influencers de nivel medio representan el 26,8% y los nano-influencers el 18,74%. Los macroinfluencers son raros en el marketing de influencers.
Dado que los microinfluencers son una parte tan importante del mercado, es muy posible encontrar a alguien que se ajuste a su nicho, comparta su visión y pueda conectarse con su audiencia.
4. Promueven la sinceridad y la confianza en su nicho.
Como se mencionó anteriormente, los microinfluencers pueden formar un vínculo estrecho con su audiencia, lo que resulta en una mayor participación que los macroinfluencers. Digamos que puedes encontrar un micro-influencer para apoyar tu producto. En este caso, lo más probable es que este influencer aumente su reputación y genere credibilidad en su negocio.
5 marcas que se asocian con microinfluencers
Las siguientes marcas han incorporado el marketing de microinfluencers en su estrategia de marketing:
1. La Cruz
La marca de refrescos La Croix se asoció con varias personas influyentes para exhibir sus productos. Para fomentar la colaboración con influencers, la marca envía cupones para cajas gratuitas de sus bebidas a microinfluencers que tienen tan solo 1000 seguidores. Por ejemplo, la siguiente publicación de Instagram muestra a la microinfluencer y periodista Andrea Albers sosteniendo una lata de La Croix junto a un árbol de Navidad.
2. Daniel Wellington
Daniel Wellington es una marca sueca de relojes que ha creado una comunidad global de embajadores para desarrollar colaboraciones con microinfluencers. El concurso diario #DWPickoftheday de la empresa invita a personas influyentes a crear contenido atractivo para que aparezca en la cuenta principal de la empresa. Micro-influencers como Melanie Vaclavikova a menudo aparecen en el Instagram de la empresa.
3. Asos
La tienda online de Asos trabaja con microinfluencers a través de su programa Asos Insiders. A través del programa, Asos encuentra personas influyentes con cualquier número de seguidores para promocionar su ropa y productos de belleza. Una de las microinfluencers con las que ha trabajado el minorista es Lauren Nicole, una influencer y editora de moda con 74,6 seguidores en Instagram.
4. Coca Cola
Incluso las grandes marcas establecidas desde hace mucho tiempo, como Coca-Cola, utilizan el marketing de microinfluencers en sus campañas. La campaña #Cokeambassador de Coca-Cola invita a personas influyentes a publicar sus fotos y videos de los productos de Coca-Cola.
5. esperma
La marca Topside, Sperry, a menudo colabora con microinfluencers en sus redes sociales. Sperry proporcionará a los influencers un presupuesto para involucrar a su comunidad y audiencia. La compañía también lanzó OpenSponsorship para conectar a los atletas con la marca, lo que resultó en más de 6000 atletas de 160 deportes trabajando con Sperry.
En definitiva, los microinfluencers tienen un gran engagement y una estrecha conexión con sus seguidores. El uso de microinfluencers en su próxima campaña de marketing es una forma efectiva y rentable de involucrar a su público objetivo en las redes sociales o plataformas comunitarias. Ahora que conoce los beneficios de los microinfluencers, está listo para asociarse con aquellos cuyo trabajo se alinea con su visión.
