5 alternativas de terceros a las cookies que los especialistas en marketing ya están usando [New Data]

Comercializadores y cookies de terceros: ¿cuál es la mejor combinación?

el equipo de marketing está revisando sus alternativas a las cookies analíticas y de datos de terceros.

Hace unos años realmente no podías. Pero a medida que Google elimine las cookies de terceros en 2024, los especialistas en marketing están ocupados buscando nuevas estrategias para recopilar datos de los usuarios.

Si bien 2024 puede parecer lejano, más de la mitad de los especialistas en marketing dicen que sus empresas ya están explorando soluciones de orientación alternativas.

¿Su empresa investiga activamente las cookies de terceros?

Y esto no es sorprendente, porque el 85 % de los profesionales del marketing afirman que sus actividades de marketing dependen hasta cierto punto de las cookies de terceros, y el 77 % afirma que la eliminación gradual de las cookies de terceros por parte de Google les dificultará la comercialización.

la mayoría de los especialistas en marketing esperan un impacto significativo de las cookies de terceros

Así que echemos un vistazo a las soluciones exactas a las que recurren los especialistas en marketing como reemplazo de las cookies de terceros y el impacto inesperado que están teniendo en los presupuestos de marketing.

Qué alternativas de segmentación de terceros están explorando los especialistas en marketing

Del 54 % de los especialistas en marketing que dicen que su empresa está explorando soluciones alternativas de segmentación, más de la mitad está considerando utilizar las redes sociales para publicidad dirigida como reemplazo de las cookies de terceros. Recopilar sus propios datos de sus clientes es otra estrategia importante, al igual que la API de Google Topics.

¿Qué solución alternativa de cookies utiliza su empresa?

Echemos un breve vistazo a cada uno de ellos.

Uso de las redes sociales para publicidad dirigida

Las redes sociales ofrecen herramientas de orientación avanzadas para que su anuncio llegue al público objetivo.

Con el auge de las compras en las redes sociales, el uso de plataformas como Instagram es una forma poderosa de atraer a los consumidores, especialmente a la Generación Z y los millennials:

datos de generación Z

Recopilación de datos de terceros de sus clientes

Los datos primarios se recopilan directamente de sus clientes, pero ¿cómo los obtiene exactamente y qué hace cuando los tiene?

Los datos primarios se pueden recopilar de muchas fuentes: su sitio web, encuestas, correo electrónico, SMS, CRM como HubSpot y más.

Una vez que tenga sus propios datos, utilícelos para obtener información de alta calidad sobre su audiencia y crear una experiencia personalizada para ellos.

Teniendo en cuenta que más de la mitad de los especialistas en marketing no conocen la información demográfica básica sobre su público objetivo, entre otros datos importantes, cambiar a un enfoque de terceros podría terminar funcionando a su favor.

API de temas de Google (zona de pruebas de privacidad)

Si bien aún no se ha publicado, más de la mitad de los vendedores que buscan alternativas de cookies de terceros consultan la API de Google Topics. En pocas palabras, categorizará los sitios que la gente visita en diferentes temas. Estas categorías se utilizan luego para publicar anuncios relevantes.

Por ejemplo, a alguien que visita con frecuencia sitios web relacionados con deportes se le pueden mostrar anuncios de un servicio de transmisión de deportes en vivo, todo sin que la información sobre el sitio específico que visitó sea rastreada y compartida con los anunciantes. Los usuarios también pueden controlar con qué temas están asociados.

Identificadores universales

Un identificador universal es una identificación de usuario única que permite a las empresas identificar a los usuarios en diferentes sitios web y dispositivos. Funciona de manera similar a las cookies de terceros con varios beneficios clave:

  • Universal ID ofrece seguimiento entre dispositivos, lo que brinda una experiencia más conveniente y reduce la pérdida de datos.
  • El identificador universal elimina la duplicación de información, lo que significa un tamaño de muestra más preciso.
  • Las soluciones de identificación universal se pueden crear utilizando sus propios datos, ofreciendo orientación y respetando la privacidad.

Si bien poco más de 1 de cada 3 especialistas en marketing están buscando alternativas a las cookies de terceros considerando los identificadores universales, esto es nuevo, está creciendo y definitivamente vale la pena echarle un vistazo.

publicidad contextual

Todas las soluciones que hemos mencionado hasta ahora aún dependen de los datos de usuario y la orientación. La publicidad contextual es la colocación de publicidad en los lugares correctos. Por ejemplo, publicar un anuncio de auriculares en un blog de producción musical.

En otras palabras, los anuncios se muestran en función del contenido que se muestra, no mediante el seguimiento del comportamiento anterior del usuario.

Los presupuestos de marketing están aumentando para adaptarse a los cambios en la privacidad de los datos

Si bien la desaparición de las cookies de terceros significa que su estrategia de marketing debe cambiar, también brinda la oportunidad de desarrollar prácticas de orientación más precisas que respeten la privacidad del consumidor.

Si eso no es suficiente para motivar, los cambios en la privacidad de los datos están elevando los presupuestos de marketing. Casi la mitad (48 %) de los especialistas en marketing dicen que su presupuesto se ha ajustado para compensar los cambios en la privacidad de datos este año, y el 71 % de ellos informa un aumento en su presupuesto de marketing.

cómo están cambiando los presupuestos de los vendedores debido a las cookies de terceros

Esto significa que puede obtener un presupuesto adicional para explorar algunas de estas alternativas y ver qué funciona mejor para su estrategia de marketing.

Y realmente puede mejorar su estrategia de datos: más del 30 % de los especialistas en marketing de nuestra encuesta dicen que los cambios en la privacidad de los datos han tenido un impacto positivo en su estrategia de marketing general.

Hicimos una investigación adicional y descubrimos que los presupuestos crecientes son solo una de las tres formas en que los cambios en la privacidad de datos benefician a los especialistas en marketing. Siga el enlace para descubrir de qué otra manera los especialistas en marketing están viendo un impacto positivo.

Qué sigue para los cambios de privacidad de datos

El gran problema con los cambios en la privacidad de datos es que están evolucionando activamente.

Sabemos que las regulaciones se están endureciendo y los consumidores están cada vez más preocupados por cómo se utiliza su información personal.

Pero aún no está claro cómo los cambios en la privacidad de los datos afectarán realmente a los especialistas en marketing y qué soluciones se convertirán en el estándar de la industria.

Lo mejor que puede hacer es prepararse para un futuro en el que la privacidad sea lo primero aprendiendo nuevas soluciones de orientación e implementándolas en sus planes futuros.

Este es un cambio importante, pero tenga en cuenta que todos los especialistas en marketing enfrentan el mismo problema. Algunos estarán mejor preparados que otros, y los especialistas en marketing más dispuestos a adaptarse cuando llegue el momento verán los mejores resultados.

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