Además de crear conciencia sobre los productos y servicios de una empresa y mejorar su reputación, las relaciones públicas también pueden impulsar la optimización de motores de búsqueda.
Dado que el marketing de búsqueda es ahora un elemento esencial de marketing y relaciones públicas para cualquier negocio, el SEO puede aumentar su clasificación en los motores de búsqueda y atraer más tráfico a su sitio web. También puede mejorar la calidad de ese tráfico.
El SEO no proporciona resultados inmediatos, así que no esperes cambios de la noche a la mañana; es una inversión a largo plazo. Siguiendo estos consejos, puede comenzar su viaje de SEO para mejorar su clasificación y aumentar la visibilidad en línea de su marca:
1. Vínculos de retroceso de primer nivel
Una forma segura de aumentar su oportunidad de clasificar para un puñado de palabras clave es obtener vínculos de retroceso de otros sitios web a páginas relevantes en su sitio. Los motores de búsqueda como Google y Bing ven los vínculos de retroceso de terceros como un voto de confianza para su marca y contenido web. Proporcionan «peso SEO».
Tenga en cuenta que los vínculos de retroceso de sitios web de baja calidad ya no engañan a los motores de búsqueda y no mejoran las clasificaciones de búsqueda. Sus vínculos de retroceso deben provenir de sitios web editoriales de alta calidad que sean relevantes para su marca y público objetivo.
La obtención de vínculos de retroceso de alta calidad aumenta la clasificación en los motores de búsqueda para las palabras clave elegidas. Para obtener esos vínculos de retroceso, la autoridad de su sitio web es importante, pero también su contenido debe estar bien escrito y cubrir un tema relevante para la audiencia del sitio de enlace.
2. Asociación de marca
Una técnica para obtener SEO adicional es asociar una marca pequeña con una marca más conocida.
Un ejemplo de una asociación de marca de atención médica efectiva es el Servicio Nacional de Salud (NHS) en el Reino Unido. Cuando las personas piensan en el NHS, piensan en hospitales, centros de atención ambulatoria y tratamientos para enfermedades. El NHS se clasifica bien para consultas de búsqueda relacionadas con enfermedades, síntomas y tratamientos, porque el sitio web del NHS tiene abundante contenido relacionado con una variedad de problemas de salud. También ayuda a los lectores con enlaces a información en sus cuentas de redes sociales.
Los buscadores a menudo buscarán «Servicio Nacional de Salud» y «Nombre de la enfermedad» o «Tratamiento». Por lo tanto, una empresa más pequeña puede ganar SEO al incluir esos términos en una página de su sitio web o en ubicaciones de medios. El contenido debe ser sustantivo y debe incluir, preferiblemente en el primer párrafo, una oración como «El Servicio Nacional de Salud» incluye «Nombre del producto» como tratamiento aprobado para el «Nombre de la enfermedad».
Otro ejemplo de una industria diferente: «Nombre del producto» se mostró en vestidos diseñados por «Nombre del diseñador de moda» el «Nombre del desfile de moda» como «Semana de la moda de Nueva York».
Los motores de búsqueda comenzarán a asociar su marca con otras organizaciones o nombres. Cuando aparecen los resultados de su búsqueda, los consumidores pueden dirigirse directamente a su sitio web para buscar información general sobre sus productos y servicios.
3. Tráfico de referencia de terceros
Si un usuario busca un producto o servicio que usted brinda pero no incluye la marca en la consulta, es más probable que obtenga una clasificación más alta en los resultados de búsqueda si tiene muchos vínculos de retroceso y contenido sólido que contiene los términos de búsqueda. Los más poderosos de estos vínculos de retroceso se obtienen de ubicaciones de medios ganadas.
Las ubicaciones en medios de comunicación altamente visibles ayudan al público a asociar su marca con otra organización o producto más familiar y respetado. Esto conducirá más tráfico a su sitio y proporcionará más generación líder de clientes que antes no conocían su marca.
No hay garantía de que siempre se clasificará para las palabras clave elegidas, especialmente cuando son muy competitivas.
En su lugar, puede usar relaciones públicas para colocar publicaciones de invitados en sitios web que son específicos de la industria y tienen autoridad. Los sitios web también deben centrarse en el producto o servicio particular que ofrece. Como los sitios web tienen una autoridad superior, es más probable que se clasifiquen para estas palabras clave. Esto luego generará tráfico a su sitio a través de su dominio.
Use Google Trends u otros sitios que brinden un servicio similar para rastrear las listas de términos que se vuelven cada vez más populares. También puede sugerir palabras clave similares que pueden no ser tan competitivas pero que aún son relevantes para su negocio.
4. Palabras clave emergentes
Cuando se crean productos o servicios, se crea nueva terminología junto con ellos. Utilice las relaciones públicas para difundir el conocimiento de este nuevo vocabulario. La gente pronto conectará su marca con esos términos.
Luego, cuando los usuarios escriban los términos en un motor de búsqueda, tendrá muchas más posibilidades de obtener una clasificación alta, ya que ninguna otra marca intentará clasificar para esas palabras clave.
5. Recuperación de PR anterior
Utilice un motor de búsqueda para buscar otros sitios que hayan mencionado su marca pero que no hayan insertado un vínculo de retroceso.
Puede comunicarse con estos sitios web por correo electrónico, redes sociales, teléfono o incluso a través del formulario de «contacto con nosotros» en su sitio. Solicite amablemente un vínculo de retroceso a una página relevante en su sitio. Si la publicación es publicada por un autor específico, puede contactarlo directamente.
Jo Spink es el fundador de la Agencia de Comunicaciones Spink Healthcare.
