¿La estrategia de marketing digital de tu marca incluye publicidad en Facebook? Muchas empresas tienen la impresión de que Facebook se está convirtiendo en una plataforma del pasado, con nuevas opciones de redes sociales ganando terreno, especialmente entre las audiencias más jóvenes, pero no lo descarten tan rápido.
La verdad es que los anuncios de Facebook siguen siendo una de las formas más efectivas y rentables de hacer publicidad en línea. Según el Centro de Investigación Pew, 7 de cada 10 adultos estadounidenses usan Facebook, y de esos usuarios, el 74 por ciento visita Facebook diariamente. Aunque algunos grupos de edad son más activos en Facebook que otros, sigue siendo una de las plataformas de redes sociales más populares en todos los grupos demográficos.
Para llegar al público objetivo de manera efectiva, los anunciantes deben encontrarse con ellos donde ya están: en dispositivos móviles. Los anuncios de Facebook, y los anuncios digitales en general, se consumen en gran medida a través de dispositivos móviles. De hecho, el 94 por ciento de los ingresos publicitarios de Facebook provienen de dispositivos móviles. Esto no es sorprendente, considerando que los estadounidenses pasan el 20 por ciento de su tiempo móvil en Facebook.
Entonces, si está convencido de que debe invertir en anuncios de Facebook, ¿qué tipo de anuncio es mejor? Facebook actualiza continuamente sus opciones de publicidad, brindando a los especialistas en marketing diferentes formas de llegar al público objetivo. Facebook ofrece a los anunciantes diferentes objetivos de campañas publicitarias, como anuncios diseñados para aumentar el tráfico, crear conciencia de marca o generar conversiones, así como diferentes opciones creativas, que incluyen fotos, videos y carrusel.
Planifique de manera más estratégica sabiendo qué significan los objetivos comunes de los anuncios y cómo los anuncios de Facebook pueden ayudar a alcanzar los objetivos de marketing.
- Anuncios de tráfico: Si su objetivo es generar visitas a un sitio web externo, una página de destino o una publicación de blog, considere elegir este objetivo. Los anunciantes pueden usar fotos, gráficos o videos al crear un anuncio, y los anuncios de tráfico son compatibles con varias ubicaciones en Facebook, incluso dentro de las fuentes de noticias móviles y de escritorio, las pantallas de la columna derecha, el mensajero de Facebook, la red de audiencia y en Instagram.
- Me gusta de la página: Si una marca está interesada en aumentar su seguimiento general en Facebook y expandir el alcance orgánico, vale la pena invertir en anuncios diseñados para aumentar los Me gusta de la página. Los anunciantes pueden orientar y solicitar a las audiencias que den «me gusta» en su página para seguir y recibir las publicaciones orgánicas de la página. Este objetivo es útil para aquellos que podrían estar comenzando una página de Facebook para construir una base de seguidores, y también para aquellos que invierten tiempo en aumentar su presencia en las redes sociales y valoran tener seguidores interesados y comprometidos. Los anuncios tipo página se pueden mostrar en cualquier ubicación en el escritorio o móvil de Facebook y puede incorporar una imagen fija o un video.
- Anuncios de generación de prospectos: ¿Tu objetivo publicitario es atraer nuevos clientes? Los anuncios de generación de oportunidades de venta de Facebook permiten a los anunciantes recopilar información valiosa sin que las audiencias abandonen Facebook para completar formularios. Los clientes potenciales recopilados a través de un anuncio de Facebook se almacenan en una cuenta de anuncios de Facebook, y Facebook se sincroniza con la mayoría de los sistemas de CRM para que la transferencia de clientes potenciales sea perfecta.
- Promoción de eventos: Si la asistencia a eventos virtuales o en persona es una prioridad, use Facebook para promocionar los próximos eventos. A través de los anuncios de eventos de Facebook, los organizadores pueden generar conciencia sobre un próximo evento y dirigirse a los asistentes potenciales según la ubicación, los intereses y la geografía. Los anuncios de eventos pueden aparecer tanto en dispositivos móviles como en computadoras de escritorio y ofrecer a los anunciantes la opción de usar imágenes fijas o videos.
- Instalaciones de aplicaciones móviles: Si está lanzando una nueva aplicación móvil o tratando de generar más descargas de una oferta actual, los anuncios de aplicaciones móviles de Facebook son una gran herramienta. Los anuncios de aplicaciones móviles demuestran el propósito principal de una aplicación y permiten una fácil instalación. Estos anuncios solo se muestran a los usuarios en un dispositivo móvil y los anunciantes tienen muchas opciones de orientación adicionales para definir una audiencia.
Una vez que los usuarios de Facebook hacen clic Instalarla tienda de aplicaciones para el dispositivo aparecerá inmediatamente, lo que ayuda a que estos anuncios generen una excelente tasa de conversión.
La publicidad en Facebook es una forma estratégica y rentable de llegar al público objetivo en el que interactúan y alentarlos a actuar, ya sea a través de una visita al sitio web, una página que le gusta o la descarga de una aplicación. Al saber cómo utilizar mejor los anuncios de Facebook y qué opciones ofrecen los anuncios, puede ser más estratégico y creativo con las inversiones publicitarias.
Logan Trautman lidera campañas estratégicas de marketing digital y publicidad como Account Manager en Inspirar grupo de relaciones públicas, una firma nacional de relaciones públicas con sede en Columbus, Ohio. Conéctate con Logan en LinkedIn.
¡Hola, Logan! Me encanta que Facebook tenga una gran cantidad de datos demográficos para publicitar. Hace que elegir una audiencia sea mucho más simple cuando sabe que se hará clic en sus anuncios.