Desde que lanzamos StackAdapt, la publicidad nativa ha pasado de ser una nueva estrategia publicitaria brillante a un canal común en los planes de medios. Si bien la mayoría de los especialistas en marketing han adoptado el concepto de publicidad nativa, muy pocos lo ven por lo que realmente es: un estándar confiable para comunicar el mensaje de su marca en línea. Echemos un vistazo a la función de los anuncios nativos frente a los anuncios gráficos y cuándo usar cada uno.
Anuncios nativos frente a anuncios gráficos
Es útil pensar en los anuncios nativos frente a los anuncios gráficos como «la nueva escuela frente a la vieja escuela». Los anuncios gráficos son una especie de «vieja guardia» de Internet que existe desde hace mucho tiempo. La mayoría de nosotros los conocemos como anuncios publicitarios.
Estos anuncios generalmente tenían colores brillantes, contenían una marca independiente consistente con la empresa que se mostraba y existían en marcado contraste con el sitio web en el que se publicaban. Si bien solían ser un medio de marketing principal, ahora tienden a usarse como parte de una estrategia multicanal más amplia.
Ingrese a lo que una vez fue el «chico nuevo en el bloque»: la publicidad nativa. Aunque desde entonces han llegado nuevos canales como la televisión conectada (CTV) y el audio, el nativo todavía se considera un competidor para mostrar. Lo que hace que los anuncios nativos sean efectivos es el hecho de que están diseñados intencionalmente para combinarse perfectamente con la plataforma en la que se publican. Los anuncios de Instagram se parecen a las publicaciones de Instagram; Los anuncios de Facebook se parecen a las publicaciones de Facebook; Los anuncios de TikTok se parecen a los videos de TikTok, etc.
Aquí hay una comparación rápida de las principales formas en que la publicidad nativa y gráfica difieren además de su apariencia:
| Anuncios nativos | Anuncios gráficos |
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Los anuncios son estáticos con imágenes y texto. |
Los anuncios gráficos incluyen imágenes, texto y pueden ser interactivos. |
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Contenido recomendado o de marca. |
Los anuncios varían en forma y tamaño para adaptarse a diferentes ubicaciones en una página web, incluso dentro del contenido. |
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Los anuncios se integran a la perfección en el contenido del sitio y se adaptan al aspecto, la forma y la sensación del formato multimedia en el que aparecen. |
Los anuncios se destacan y está claro que están promocionando algo. |
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Gran solución para educar a su audiencia transmitiendo información y respuestas que podrían estar buscando. |
Gran solución para dar a conocer una marca, producto o servicio. |
Muchos anunciantes optan por anuncios nativos frente a anuncios gráficos para aprovechar los beneficios de los anuncios nativos. Sin embargo, los anuncios gráficos todavía tienen su lugar. Saber cuándo y cómo usar cada formato es una parte fundamental de su estrategia de marketing general, porque juntos, estos formatos pueden generar un rendimiento sólido.
¿Cuándo debe usar publicidad gráfica?
La publicidad gráfica es un gran canal si desea aumentar el alcance de su campaña. Puede medir la visibilidad y los banners pueden ser interactivos para destacar. Aquí hay algunos escenarios donde la publicidad gráfica es efectiva:
- Bajo conocimiento de marca. Si su marca o las marcas de sus clientes están luchando actualmente con el conocimiento de la marca y están buscando aumentar la visibilidad, los anuncios gráficos pueden ser justo lo que necesitan. Podrá mostrar su anuncio a una gran audiencia, y la naturaleza audaz y contrastante de los anuncios dará una fuerte primera impresión a los clientes objetivo.
- Mensaje de marketing visual. Los productos que son muy visuales, como libros electrónicos, infografías y cupones, pueden beneficiarse de una campaña de publicidad gráfica eficaz. Los anuncios gráficos también funcionan bien con productos de consumo que no requieren mucha narración adicional.
- Dirigirse a un nicho de audiencia. Si el producto o servicio que está comercializando sirve a un público objetivo mucho más pequeño, los anuncios gráficos pueden ser una solución perfecta. Los proveedores de estos anuncios generalmente le permitirán segmentar su audiencia por interés, lo que puede reducir los costos y garantizar que su marca o la marca de sus clientes se ubique frente a sus clientes ideales.
- Retargeting. Si los usuarios ya han interactuado con usted o con la marca de sus clientes de alguna manera, los anuncios gráficos pueden ser una gran herramienta como parte de su estrategia general de retargeting. Algunos ejemplos serían reorientar a un comprador en línea con un carrito abandonado o mostrar un anuncio gráfico de un libro electrónico pago a un usuario que ya leyó una de sus publicaciones de blog gratuitas.
En general, la mejor manera de utilizar los anuncios gráficos es aprovechar las imágenes llamativas, los colores y los elementos interactivos para captar la atención del usuario rápidamente y hacer que haga clic.
Si su marca o la marca y el mensaje de sus clientes se pueden transmitir rápidamente y necesita visibilidad adicional, es posible que desee trabajar con anuncios de display frente a anuncios nativos.
¿Cuándo debería usar publicidad nativa?
Debe usar publicidad nativa si su objetivo es que un usuario realice una determinada acción después de hacer clic en un anuncio. Por ejemplo, lea un contenido en su blog, regístrese o realice una compra.
Aquí hay algunos escenarios más específicos en los que la programación nativa resultará útil:
- Publicidad con un presupuesto ajustado. Cuando observa los anuncios gráficos frente a los nativos, la publicidad nativa es mucho más rentable ya que la tasa de clics (CTR) es probablemente más alta. Dado que los anuncios generalmente se compran sobre la base de un costo por mil (CPM), las tasas de clics más altas pueden reducir su costo por clic (CPC). Con tasas de conversión iguales, el costo por acción, ya sea que el usuario dedique tiempo al contenido o complete un formulario, también será más bajo.
- Dirigirse a un usuario con un anuncio nativo.
- Llévalos al contenido del blog.
- Vuelva a orientar a la persona con un anuncio nativo que la lleve a una página de destino o página de inicio para completar la conversión.
El enfoque de Native en las conversiones posteriores a la impresión proporciona una evidencia más sólida de rendimiento y eficacia que una campaña de publicidad gráfica tradicional. Dado que los informes y el seguimiento nativos giran en torno a la experiencia posterior al clic, es más fácil producir resultados concretos para sus clientes.
- Amplificar el contenido de la marca. La optimización de motores de búsqueda es difícil porque el contenido tarda mucho en aparecer. Las plataformas sociales despriorizan cada vez más las publicaciones de las páginas de fans, lo que dificulta mucho el alcance en las plataformas sociales. Como resultado, la publicidad nativa surgió en gran parte para abordar la necesidad de amplificar el contenido de la marca bajo demanda.
- Mueva sus campañas más allá del contenido. Si bien el marketing de contenidos es una herramienta poderosa para cualquier estrategia digital, es muy fácil obtener una «visión de túnel» y ver el contenido como la única forma. Pero las campañas de marketing efectivas deben ser tan individuales como nuestros propios clientes.
Comience con el objetivo final en mente
Si está considerando utilizar anuncios nativos o anuncios gráficos para una campaña determinada, pregúntese cuáles son sus objetivos principales:
| Meta | Meta |
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Usar anuncios gráficos |
Usa anuncios nativos |
La forma en que los clientes interactúan con las marcas de sus clientes evoluciona todos los días. Y, con la evolución del enfoque en el viaje del cliente, ayuda emplear tantas plataformas de entrega de anuncios efectivas como sea posible. No estamos diciendo simplemente «tirar cualquier cosa contra la pared y ver qué se pega», pero nunca se puede predecir cuándo tomará la decisión de compra su cliente objetivo.
En última instancia, ambos formatos de anuncios sirven como herramientas valiosas para complementar su estrategia de marketing general y deben usarse como parte de una campaña nativa más grande de video, TV conectada (CTV), audio y display para maximizar el rendimiento de marketing.
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Para obtener más información sobre cómo podemos ayudarlo o para obtener ayuda para responder cualquiera de sus preguntas sobre publicidad, comuníquese con su representante de StackAdapt o solicite una demostración.
