Ah blogs. Una de esas partes necesarias de su sitio web que a menudo pierde prioridad, pero ayuda a contribuir inmensamente a su clasificación de SEO. Sin mencionar el papel que juega en la conducción del tráfico web. Ya sea que ya lo esté haciendo, que utilice un profesional independiente o que esté considerando el valor de iniciar (y mantener) un blog, ¡este es para usted!
Puede ser complicado saber cómo sacar lo mejor de tus esfuerzos de creación de contenido. ¿Cómo sabe si está cubriendo los temas «correctos»? ¿Cuánto tiempo deberían ser? ¿Existe una fórmula mágica que los haga aún mejores? Mas o menos. No es una ciencia como tal, pero hay algunos factores que separan lo bueno de lo feo.
¡Todo sobre personas!
Creemos absolutamente en las personas aquí en UP. Además de ser muy útil para asegurarse de que todos sus equipos de ventas y marketing estén alineados con su mercado objetivo, son excelentes para ayudarlo a escribir. Ya sean campañas de correo electrónico y redes sociales, anuncios o contenido web.
Piensa en tus mejores clientes. ¿Cómo se comportan? ¿Qué los hace funcionar? Y lo más importante, ¿cómo interactúan contigo? Es importante saber esto, para que sepas qué lenguaje usar sin alienarte de un modo u otro.
Pensar en:
- Su título de trabajo y su experiencia.
- ¿Qué tan prácticos son?
- Como te encontraron? (por ejemplo, Google, redes sociales, feria comercial, recomendación)
- ¿Leen correos electrónicos, prefieren una llamada telefónica o siguen todos tus movimientos en las redes sociales?
- ¿Cuáles son sus frustraciones y, lo que es más importante, cómo las resuelve?
- ¿Cuáles son sus principales motivadores?
- ¿Son superprofesionales y solo hablan de lo necesario, o has construido una relación más amistosa?
Por dónde empezar: planificar sus temas de contenido
Como siempre, volvamos a la piedra de Rosetta de su marketing: su estrategia de SEO. Consulta tus palabras clave. Explore Google Search Console para ver qué consultas generan tráfico a su sitio web. Si necesita un punto de partida para inspirarse, mire lo que están haciendo sus competidores y también herramientas en línea como RespuestaElPúblico y Tendencias de Google.
Sin embargo, esto es solo una parte del proceso de planificación. También querrá pensar en sus clústeres de servicios para lo que hace. Si aún no los ha identificado, echa un vistazo a cómo te recomendamos planificarlos.
La anatomía de los artículos de alto rendimiento
Aquí es donde entra en juego parte de la ciencia comprobada. Si bien gran parte del éxito de su contenido dependerá de una combinación de planificación y distribución, una buena parte también radica en la estructura.
Esta infografía épica de SEMrush cubre las cinco áreas principales a considerar. Con los datos de más de 700.000 artículos en su haber y bajo el microscopio, vale la pena tener en cuenta los hallazgos la próxima vez que toque el teclado.
Los hallazgos clave
- Las lecturas largas de más de 3000 palabras obtienen 3 veces más tráfico, 4 veces más recursos compartidos y 3,5 veces más backlinks que los artículos de longitud media (901-1200 palabras).
- Los artículos más cortos (300-900 palabras) tienen cero acciones 4,5 veces más a menudo que las lecturas largas de más de 3000 palabras.
- Los artículos con títulos largos (más de 14 palabras) obtienen 2 veces más tráfico, 2 veces más acciones y 5 veces más backlinks que los artículos con títulos cortos (7-10 palabras).
- Los artículos con títulos de lista (aquellos que comienzan con un número como «N cosas…», «N maneras…», etc.) obtienen 2 veces más tráfico y 2 veces más acciones sociales que otros tipos, seguidos de guías y artículos de «instrucciones». .
- El 36% de los artículos con etiquetas H2+H3 tienen un mayor rendimiento en términos de tráfico, recursos compartidos y backlinks.
- Los artículos con 5 listas por 500 palabras en comparación con los artículos sin listas obtienen 4 veces más tráfico y 2 veces más acciones sociales.
Y profundizando más en su punto sobre cómo la longitud del contenido afecta el rendimiento, ¡aquí hay otra imagen para usted!
El contenido Evergreen es el MVP
Así que hemos cubierto cómo informar sus temas de contenido y la anatomía del blog ideal… pero ¿qué más debe considerar? Contenido de hoja perenne. Temas que estarán presentes a largo plazo. Buen contenido confiable antiguo que puede reutilizar, reutilizar y no sentirse demasiado preocupado de que se vuelva terriblemente anticuado.
¿Qué es el contenido perenne?
Piense en lo que es un tema en curso para su industria. Para nosotros, son guías prácticas y de mejores prácticas para el marketing digital. Debería responder a las antiguas preguntas que no cambian mucho (aunque es bueno revisar y actualizar sus artículos siempre actualizados cuando sea necesario, ya que los motores de búsqueda también lo aprecian).
Por ejemplo, comparar estos dos gráficos.
#1 Cómo iniciar un blog
Receta de pastel de Navidad #2
Él Cómo iniciar un blog El gráfico muestra un nivel de búsqueda bastante constante a lo largo del tiempo. No hay grandes picos o líneas planas. Mientras que la receta del pastel de Navidad aumenta y se desinfla constantemente.
Maximizar el valor de su contenido perenne
El contenido Evergreen es excelente por muchas razones. Examinemos:
Clasificación SEO n.º 1
Por supuesto, una cosa que siempre está en nuestra mente es Google. Es la niña de nuestros ojos. Si planifica correctamente sus palabras clave, debería clasificarse de manera competitiva en los motores de búsqueda, lo que generaría un tráfico constante y frecuente a su sitio.
#2 Impulsar el tráfico desde el correo electrónico y las redes sociales
La belleza de usar el correo electrónico y las redes sociales como impulsores del tráfico es que solo necesita un pequeño resumen antes del enlace. Nadie espera (¡o quiere!) leer el artículo completo en la página, todo el propósito es ganar ese clic (sin ser considerado un cebo de clic).
Al planificar este tipo de intercambio de contenido, a menudo recomendamos identificar los puntos clave. Es posible que desee ver los subtítulos dentro del blog, por ejemplo. A partir de ahí, podría tener fácilmente alrededor de 3 a 5 tirones que puede reutilizar con el tiempo.
#3 Mantiene su valor
Debido a que puede seguir reutilizando este tipo de contenido, conserva mejor su valor. Particularmente si genera tráfico de calidad a su sitio web.
¡Aún hay espacio para el contenido contextual!
Si bien creemos que el contenido perenne es valioso, nos preocupamos por ese ecosistema. Y cuando se trata de blogs, el suyo debe ser una buena combinación de contenido relevante y contextual (por ejemplo, actualizaciones de la industria, tendencias y lo que es relevante en este momento) y esos artículos confiables de hoja perenne.
Así que tienes un blog, ¿qué sigue?
¡Es hora de distribuir! Asegúrese de aprovechar el seguimiento UTM en todos los enlaces que comparte, ya que esto ayudará a atribuir la fuente, el medio y la campaña en Google Analytics. Nuestra herramienta en línea favorita para construir estos enlaces fácilmente es el Creador de URL de campaña de Google Analytics.
NB: si ejecuta campañas de marketing por correo electrónico, su proveedor ya debería tener configurado el seguimiento de enlaces, ¡pero vale la pena verificarlo!
#1 Redes sociales
Es más que simplemente copiar y pegar un enlace y presionar compartir. Debe pensar en cuál será su publicación: ¿cuál es la clave que desea promover en este blog? (y si hay más de uno, excelente, eso quiere decir que puedes volver a compartir en unas semanas).
Además, asegúrese de aprovechar cosas como hashtags (cuando corresponda) y etiquetar a colaboradores o colegas asociados.
#2 Tus campañas de nutrición de leads
Si aún no está en el carro de la automatización de marketing, aquí hay algo para pensar. Si tiene un blog activo (o está pensando en comenzar uno), crear un embudo de correo electrónico es una excelente manera de distribuir el contenido que ya tiene el hábito de crear.
Si este canal de marketing es nuevo para usted, consulte nuestro blog en construir una base de datos compatible y nuestro Cinco pasos para el éxito del marketing por correo electrónico.
Nuestro descripción general del marketing de entrada cubre exactamente lo que necesita hacer para construir un viaje exitoso, los tipos de contenido para usar en cada etapa del embudo.
¿Sigues poniendo tu blog en un segundo plano?
Seamos realistas, a veces hay peces más grandes que freír que sentarse a planificar y escribir un par de miles de palabras. Tú lo sabes, y nosotros ciertamente lo hacemos. Demonios, ¡esta es una de las razones clave por las que existe una agencia de marketing digital como la nuestra! Entonces, si necesita ayuda para planificar su estrategia de contenido, producir blogs, campañas y similares, háganoslo saber. Estaremos más que felices de discutir sobre una taza (digital).
