El programa de becas Bridging Dream de Sallie Mae es el núcleo de su misión: ayudar a la próxima generación de líderes a construir un futuro próspero.
Lanzado en 2016, reconoce a los estudiantes que sobresalen en lo académico, el atletismo, el servicio comunitario o las actividades escolares, pero cuyas circunstancias financieras pueden no permitirles perseguir sus sueños universitarios.
El programa también proporciona una forma significativa para que los 2000 empleados de Sallie Mae se involucren a nivel básico y contribuyan a la misión recaudando fondos para el programa de becas.
Cientos de empleados participaron en varios eventos, incluidas carreras de 5 km de Sallie Mae en todo el país, torneos de ping-pong en la oficina, ventas de pasteles y rifas. Los empleados también escribieron cartas a sus alma maters, las escuelas de sus hijos y los líderes de la comunidad local para correr la voz. Los miembros del equipo de desarrollo comercial de la empresa se aseguraron de que los consejeros escolares y los líderes comunitarios tuvieran la información de la solicitud.
El gran papel que juegan los empleados en la recaudación de fondos ha resultado en la recaudación de casi $200,000 desde el lanzamiento del programa. Los empleados no solo ayudaron a recaudar fondos para las becas, sino que también fueron parte de una revelación sorpresa.
En 2019, los anuncios de los ganadores del programa de la escuela secundaria Bridging the Dream Scholarship se dividieron en seis revelaciones virtuales y dos revelaciones en persona. Los nominadores de los estudiantes conocían el secreto y ayudaron a Sallie Mae a sorprender a los estudiantes a través de Skype. Todas las reacciones de los estudiantes fueron capturadas por la cámara y esas imágenes y videos luego se compartieron con los empleados de Sallie Mae y los medios de comunicación.
Además, en 2019, Sallie Mae reveló la Beca Bridging the Dream para estudiantes de posgrado en la Conferencia de marketing de activación de marca de la Asociación de anunciantes nacionales (ANA) en Orlando, Florida, mientras que su directora de marketing, Donna Vieira, presentaba la nueva marca de Sallie Mae. . Los cuatro ganadores fueron sorprendidos con un cheque de $80,000.
Además de promover estas becas a través de los medios de comunicación y las redes sociales, el equipo de ventas de Sallie Mae se puso en contacto con sus contactos de la escuela secundaria y la universidad, a través de reuniones en persona y por correo electrónico, y condujo a los posibles nominadores a las páginas web dedicadas de los programas.
La promoción de becas para el programa de becas Bridging the Dream resultó en casi 2 mil millones de impresiones en los medios. Esto incluyó cobertura en línea, impresa o de transmisión en todos los mercados en los que tenía un becario. Tuvo cerca de 160.000 visitas a sus páginas de destino. Además, las publicaciones propias y obtenidas en las redes sociales llegaron a más de 4,5 millones de personas, lo que resultó en 7 millones de impresiones y más de 40 000 interacciones.
No son sólo los estudiantes los que necesitan dinero. PR Daily o alguien debería hacer colectas ahora que Jack Ma ya no es el hombre más rico de China ni Bezos el más rico de Estados Unidos.