En medio de una recesión agrícola, los agricultores sufrían en silencio.
Acceleron, una empresa de tecnología avanzada de tratamiento de semillas propiedad de Bayer, notó una ansiedad generalizada entre sus clientes. Cuatro de cada cinco agricultores y trabajadores agrícolas dijeron que los problemas financieros y el miedo a perder la granja estaban dañando su salud mental.
Como dijo un cliente: “Estábamos cultivando alimentos, pero no podíamos permitirnos comprarlos. Trabajábamos 80 horas a la semana, pero no podíamos permitirnos ver a un dentista, y mucho menos a un terapeuta. Recuerdo el pánico cuando una helada tardía amenazó nuestra cosecha”.
Acceleron y HLK, una agencia creativa y tecnológica, trabajaron para aliviar el estrés a través de #FarmStateOfMind, una iniciativa de salud mental multiplataforma diseñada para acabar con el estigma que rodea a la salud mental de los agricultores y conectarlos con recursos.
Casi sin medios pagados, #FarmStateOfMind usó muchos canales y personas para generar conversaciones. La campaña usó Facebook, Twitter y una página web con recursos, así como alcance a los medios de comunicación sobre agricultura y consumidores en general, personas influyentes en las redes sociales, expertos en salud mental y asociaciones agrícolas.
Entre los resultados:
- 9 millones de impresiones en Facebook y Twitter
- Cobertura en cerca de 50 publicaciones
- 4500 acciones y retweets en publicaciones, en comparación con un promedio anterior de 15
- La American Farm Bureau Federation se hizo cargo de la campaña, asegurando que su alcance se expandiera.
¿Tienes un trabajo digno de premio para compartir? Echa un vistazo a uno de nuestros programas de premios.
