“Toda moneda tiene dos caras”
La publicidad es elogiada pero también criticada por los críticos a su manera. La publicidad tiene muchos impactos positivos junto con sus imágenes negativas. Como presidente de la Asociación Estadounidense de Agencias de Publicidad, John O’ Toole ha descrito que la publicidad es otra cosa. No está relacionado con los estudios, pero educa. No es periodista pero da toda la información. Y no es un dispositivo de entretenimiento sino que entretiene a todos.
Ahora veamos los aspectos económicos y sociales de la publicidad.
Rol económico de la publicidad
Valor de los productos:
Los productos anunciados no siempre son los mejores productos del mercado. También hay algunos productos no anunciados que son lo suficientemente buenos. Pero la publicidad ayuda a aumentar el valor de los productos al mostrar la imagen positiva del producto, lo que a su vez ayuda a convencer a los clientes de que lo compren. La publicidad educa a los consumidores sobre los usos de los productos y, por lo tanto, aumenta su valor en la mente de los consumidores. Por ejemplo, los teléfonos móviles se consideraron primero como una necesidad, pero hoy en día los teléfonos móviles vienen con una serie de funciones que los convierten en un modo de comodidad para los consumidores.
Efecto en los precios:
Algunos productos anunciados cuestan más que los productos no anunciados, pero lo contrario también es cierto. Pero si hay más competencia en el mercado para esos productos, los precios tienen que bajar, por ejemplo, jugos enlatados de varias marcas. Por lo tanto, algunos profesionales como contadores públicos y médicos no pueden anunciarse.
Pero algunos productos no publicitan mucho, y no necesitan mucho e incluso sus precios son altos, pero siguen siendo los líderes en el mercado ya que tienen su marca. por ejemplo, autos Porsche
Efecto sobre la demanda y las elecciones de los consumidores:
Incluso si el producto está muy publicitado, no significa que la demanda o las tasas de consumo también aumentarán. El producto tiene que ser diferente con mejor calidad y más variedad que otros. Por ejemplo, los copos de maíz de Kellogg’s tienen una variedad de sabores con diferentes rangos para ofrecer a diferentes grupos de edad y ahora también para personas que quieren perder peso, brindando así a los consumidores diferentes opciones para elegir.
Efecto en el ciclo económico:
La publicidad sin duda ayuda a emplear a más personas. Incrementa las nóminas de las personas que trabajan en este campo. Ayuda a recaudar más ingresos para los vendedores que utilizan para mejorar los productos y servicios. Pero también hay algunos efectos negativos de los anuncios en el ciclo económico. A veces, el consumidor puede encontrar el producto extranjero mejor que optar por la marca nacional. Esto definitivamente afectará la producción que a su vez puede afectar el PIB del país.
Los aspectos económicos están respaldados por el Principio de Abundancia que dice producir más productos y servicios que la tasa de consumo, lo que ayuda, en primer lugar, a mantener informados a los consumidores sobre las opciones que tienen y, en segundo lugar, ayuda a los vendedores a jugar en un ambiente saludable y competitivo con su propio interés.
Rol social de la publicidad:
Hay algunos aspectos positivos y negativos de la publicidad en el ámbito social. Son los siguientes.
El engaño en la publicidad:
La relación entre compradores y vendedores se mantiene si los compradores están satisfechos con lo que vieron en la publicidad y lo que obtuvieron después de comprar ese producto. Si el vendedor muestra una imagen falsa o engañosa y una imagen exagerada del producto en el anuncio, entonces la relación entre el vendedor y los compradores no puede ser sana. Estos problemas se pueden superar si el vendedor mantiene sus anuncios limpios y muestra la imagen correcta del producto.
La publicidad subliminal:
Capturar las mentes de los consumidores es la intención principal de estos anuncios. Los anuncios están hechos de tal manera que los consumidores ni siquiera se dan cuenta de que el anuncio ha tenido un impacto en sus mentes y esto resulta en la compra del producto que ni siquiera necesitan. Pero “no todos los anuncios impresionan a todos los consumidores en todo momento”, porque la mayoría de los consumidores compran productos en función del precio y las necesidades.
Efecto en nuestro sistema de valores:
Los anunciantes usan tácticas de inflado, apoyos de celebridades y juegan emocionalmente, lo que hace que los anuncios sean tan poderosos que los consumidores, como presas indefensas, compran esos productos.
Estos anuncios hacen que la gente pobre compre productos que no pueden pagar, personas que adquieren malos hábitos como fumar y beber, y compran productos solo porque su actor favorito los promociona. Esto repercute en el aumento del costo de toda la sociedad y la pérdida de valores de nosotros mismos.
Ofensividad:
Algunos anuncios son tan ofensivos que los compradores no los aceptan. Por ejemplo, los anuncios de pantalones de mezclilla mostraban a chicas con muy poca ropa y con un atractivo sexual. Este tipo de anuncios son irrelevantes para el producto real. Pero entonces hay algunos anuncios que también son educativos y ahora aceptados por la gente. Los anuncios anteriores que brindaban información sobre las píldoras anticonceptivas se consideraban ofensivos, pero ahora los mismos anuncios se consideran educativos e importantes.
Pero al final, hay algunos grandes aspectos positivos que ayudan
- Desarrollo de la sociedad y crecimiento de las tecnologías.
- Empleo
- Da opciones a los compradores con interés propio
- Da la bienvenida a la sana competencia
- Mejorar el nivel de vida.
- Dar información sobre temas sociales, económicos y de salud.
Autoría/Referencias – Acerca de los autores
El artículo está escrito por “Prachi Juneja” y revisado por Equipo de contenido de la guía de estudio de gestión. El equipo de contenido de MSG está compuesto por miembros de la facultad experimentados, profesionales y expertos en la materia. Somos un Proveedor de educación certificado ISO 2001: 2015. Para saber más, haga clic en Acerca de nosotros. El uso de este material es gratuito para fines de aprendizaje y educación. Haga referencia a la autoría del contenido utilizado, incluidos los enlaces a ManagementStudyGuide.com y la URL de la página de contenido.
