Hola comunicadores:
Un tuit de Tom Newton Dunn, comentarista político en jefe de Times Radio, se volvió viral recientemente después de que anunciara que el presidente Joe Biden había eliminado el botón de «Coca-Cola Light» de la Oficina Oval:
El presidente Biden ha eliminado el botón de Diet Coke. Cuando @ShippersUnbound y entrevisté a Donald Trump en 2019, nos fascinó lo que hacía el botoncito rojo. Finalmente, Trump presionó y un mayordomo rápidamente trajo una Coca-Cola Light en una bandeja de plata. Se ha ido ahora. pic.twitter.com/rFzhPaHYjk
—Tom Newton Dunn (@tnewtondunn) 21 de enero de 2021
El equipo de redes sociales de PepsiCo respondió rápidamente con un tuit irónico:
Tal vez sea más un tipo de Pepsi https://t.co/EHOQSQux6b
— Pepsi (@PepsiGlobal) 22 de enero de 2021
Es otro recordatorio para prestar atención a las noticias y conversaciones de moda, para que pueda actuar con rapidez cuando surjan oportunidades de participación y conocimiento de la marca.
Estas son las principales noticias de hoy:
Budweiser dedica tiempo publicitario del Super Bowl a los esfuerzos de la vacuna COVID-19
La marca Anheuser-Busch anunció que, por primera vez en 37 años, los consumidores no verán un comercial promocionando sus bebidas durante el partido de la Liga Nacional de Fútbol Americano de este año entre los Tampa Bay Buccaneers y los Kansas City Chiefs:
Por primera vez en 37 años, no publicaremos un comercial durante el Super Bowl. En cambio, estamos ayudando a que Estados Unidos vuelva a estar unido de manera segura pronto. Mira para aprender cómo. pic.twitter.com/vpfnqDoDMK
— Budweiser (@budweiserusa) 25 de enero de 2021
En cambio, la compañía donará su tiempo de transmisión a la Iniciativa de Educación sobre la Vacuna contra el COVID-19 de Ad Council y COVID Collaborative. Budweiser también continuará transmitiendo su comercial, llamado «Imagen más amplia», en la televisión y en las redes sociales en los días previos al Super Bowl LV.
Por primera vez en 37 años, @budweiserusa no transmitirá un anuncio del Super Bowl y, en cambio, está comprometiendo su apoyo a nuestra iniciativa de educación sobre la vacuna COVID-19 y otros esfuerzos de concientización sobre la vacuna. Los felicitamos por su generosidad, mensaje poderoso y compromiso con el bien social. https://t.co/MIc5yYG3Qn
– consejo de anuncios (@AdCouncil) 25 de enero de 2021
Monica Rustgi, vicepresidenta de marketing de Budweiser, dijo en un comunicado de prensa parcialmente titulado, “Cambiando una tradición por otra”:
Como todos los demás, estamos ansiosos por reunir a las personas, reabrir restaurantes y bares, y poder reunirnos para animar a amigos y familiares. Para hacer esto, y para que los consumidores vuelvan a los bares y restaurantes de los vecindarios que se vieron excepcionalmente afectados por la pandemia, estamos interviniendo para apoyar la conciencia crítica sobre la vacuna COVID-19. Es por eso que Budweiser se ha unido a Ad Council, socio desde hace mucho tiempo, junto con COVID Collaborative, para donar tiempo aire para aumentar la conciencia y la educación en torno a la vacuna.
Por qué es importante: Budweiser es la marca más reciente en anunciar que se quedará al margen para el Super Bowl de este año, luego de anuncios similares de Coca-Cola y Avocados from Mexico. PepsiCo también anunció que no anunciará a Pepsi con un comercial, sino que se centrará en el patrocinio de su espectáculo de medio tiempo y comerciales para sus marcas Frito-Lay y Mountain Dew. Espere que los gerentes de marca adicionales hagan lo mismo con esfuerzos revisados o mensajes modificados para adaptarse al panorama de medios que cambia rápidamente y se centra en la crisis de COVID-19 y más allá.
ZUMBIDO SOCIAL
El equipo de redes sociales del Aeropuerto Internacional de Orlando ha estado interactuando con sus seguidores de Twitter con imágenes cautivadoras y saludos inteligentes:
Un poco de serotonina para empezar la semana. #MondayMotivation pic.twitter.com/2Ps4ECYJyx
— Aeropuerto Internacional de Orlando (@MCO) 25 de enero de 2021
«Hola
He esperado aquí por ti
Siempre.» 🎶☀️ #ViernesSentirse pic.twitter.com/yyN64uBUYA— Aeropuerto Internacional de Orlando (@MCO) 22 de enero de 2021
Vestimos rosa los miércoles. pic.twitter.com/VXcQtTcDSE
— Aeropuerto Internacional de Orlando (@MCO) 20 de enero de 2021
Puede inspirarse en el contenido del equipo. Piense en formas en las que pueda conectarse mejor con sus audiencias en las redes sociales, incluido el intercambio de mensajes y elementos visuales motivadores. Aunque estos mensajes deben fortalecer su marca y deben encajar con la voz y el tono de su marca (el Aeropuerto Internacional de Orlando presenta vistas del cielo y su terminal de tranvía), deje caer los mensajes de marketing y la copia promocional.
PENSAMIENTOS MEDIDOS
Con un nuevo año llegan cambios en los algoritmos de las redes sociales, nuevas funciones y mejores prácticas, incluidos tamaños de imagen actualizados. Hootsuite compiló una hoja de trucos para imágenes en Facebook, Instagram, LinkedIn, Twitter, TikTok, Pinterest y más:
Imagen cortesía de Hootsuite.
Cumplir con los requisitos de tamaño actualizados es un elemento crucial para crear las imágenes adecuadas en las presencias de las redes sociales de su organización, y los comunicadores deben preguntarse cuando crean contenido, cómo estas imágenes y videos se pueden adaptar y reutilizar en todas las plataformas y canales.
También es importante recordar que para una sola plataforma de redes sociales, como Instagram, los requisitos de tamaño difieren según la declaración que desee hacer, así como para diferentes campañas y esfuerzos. Por ejemplo, así es como se ve una imagen vertical, cuadrada y horizontal en el feed principal de Instagram:
Imagen cortesía de Hootsuite.
Aunque puede arreglárselas con imágenes de 1080 píxeles de ancho y entre 566 y 1350 píxeles de largo, también querrá preguntarse cómo se verán estas imágenes como miniatura en su cuenta de Instagram, así como si ciertas imágenes funcionarán mejor. como una historia de Instagram (1080 píxeles por 1920 píxeles) o si los promocionará con anuncios, que también tienen requisitos de tamaño y relaciones de aspecto óptimas.
Puedes ver la hoja de trucos completa aquí.
ZUMBIDO SOCIAL
Pinterest lanzó recientemente una herramienta de realidad aumentada para la Federación Nacional de Minoristas, que permite a los consumidores utilizar la herramienta «AR Try On» para ver cómo son los productos de belleza de marcas como Lancôme, Charlotte Tilbury y Urban Decay:
La herramienta, que permite a los usuarios tomar fotografías de looks creados y guardarlos como pines para comprarlos más tarde, también enfatiza una gama de tonos de piel y sombras de maquillaje.
En un comunicado de prensa, Pinterest escribió:
A medida que nos enfocamos en crear productos inclusivos, hemos integrado Try On con nuestra función de gama de tonos de piel, para que los Pinners puedan ver tonos de labios similares en tonos de piel que coincidan con los suyos. Y con Try On, no encontrará efectos de suavizado de piel o alteración de la imagen que lo hagan lucir menos como usted (como puede ver en otras tecnologías AR). Creemos en celebrarlo, por lo que nuestra AR no aumentará su realidad, sino que lo ayudará a realizar compras felices y reales para su vida.
Imagen cortesía de Pinterest.
Pinterest dijo que es la plataforma de compras elegida por el 48 % de los consumidores de EE. UU., según un estudio reciente de Cowen and Company, y su nueva característica abarca tanto el comercio electrónico como esfuerzos de marketing más inclusivos, ambos enfoques importantes para las marcas B2C este año y más allá.
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Cuenta de Twitter de “Star Wars” denuncia racismo y bullying
Lucasfilm anunció recientemente que la actriz y personalidad televisiva Krystina Arielle es la nueva presentadora de su serie web, «Star Wars: The High Republic». Sin embargo, la compañía ha estado luchando para responder a la reacción violenta por los últimos tweets de Arielle, en los que llamó al racismo.
Después Arielle compartió comentarios racistas y abusivos que los usuarios de Twitter y los trolls habían enviado recientemente, Anthony Carboni, presentador de varias de las series de televisión de Lucasfilm, inmediatamente tuiteó su apoyo a su colega:
Hola. @krystinaarielle normas. Es una adición maravillosa a la familia de Star Wars y estoy emocionado de que nos traiga actualizaciones sobre todas las buenas noticias de High Republic. Ve a saludarla y dale una cálida bienvenida hoy, ¿quieres? ♥️
— Antonio Carboni (@acarboni) 22 de enero de 2021
La cuenta oficial de Twitter de “Star Wars” pronto se unió a Carboni para estar al lado de Arielle y denunciar el racismo y la intimidación:
Nuestra comunidad de Star Wars es una comunidad de esperanza e inclusión. No defendemos la intimidación y el racismo. Apoyamos @KrystinaArielle.
— Guerra de las Galaxias (@guerra de las galaxias) 23 de enero de 2021
Por qué importa: El incidente destaca el trabajo por delante de Disney y Lucasfilm, ya que continúa tomando una posición contra el racismo y el acoso. El tweet inmediato es un primer paso sólido, pero también subraya la necesidad de que los comunicadores de todas las organizaciones y puestos trabajen en estrecha colaboración con los profesionales de la diversidad, la equidad y la inclusión, para garantizar que los valores y mensajes de su organización estén alineados y tengan un propósito. Si lo hace, también puede ayudarlo a manejar mejor las crisis de las redes sociales.
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El comienzo de un nuevo año brinda más oportunidades para que los comunicadores de todos los roles, organizaciones e industrias desarrollen estrategias y esfuerzos efectivos que puedan fortalecer sus marcas en medio de crisis continuas, incluida la pandemia de COVID-19.
El Consejo de Liderazgo de Comunicaciones de Ragan ha creado Encuesta comparativa de comunicaciones de 2021y quiere conocer sus desafíos, éxitos y necesidades a medida que navega por el panorama de las comunicaciones que cambia rápidamente y responde a crisis sin precedentes, así como a nuevas oportunidades.
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Por favor, comparta sus ideas con nosotros. Como agradecimiento por su tiempo y conocimientos, recibirá un resumen ejecutivo del informe, repleto de investigaciones patentadas que pueden ayudarlo a diseñar mejor las estrategias de comunicación en 2021. También participará para ganar uno de los cinco regalos de Visa de $ 100 tarjetas
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QUE DIJISTE
Le preguntamos cuál cree que es la mayor tendencia de relaciones públicas, marketing o redes sociales para 2021, y la comunicadora Marina Melnychuk dijo que los esfuerzos basados en datos serán un gran enfoque:
Relaciones públicas y marketing basados en datos
— Marina Melnychuk (@MarinaUach) 22 de enero de 2021
La ejecutiva de relaciones públicas Mari Santana también dijo que DE&I seguirá siendo un foco:
En 2021, habrá un mayor enfoque en la diversidad y la inclusión que nunca antes; nuestra nueva administración predica con el ejemplo y las marcas deberán hacer lo mismo
— Mari Santana (@MarielenaSan) 22 de enero de 2021
¿Hay alguna pregunta que le gustaría ver formulada? ¡Háganos saber con el hashtag #DailyScoop!
CAJA DE RESONANCIA
¿Qué te motiva por la mañana, profesionales de relaciones públicas y marketing?
¿Qué te motiva por la mañana, profesionales de relaciones públicas y marketing?
Comparta sus rutinas diarias con nosotros a continuación, y las compartiremos en las de mañana. #DiarioDiario.
— Diario de relaciones públicas (@PRDaily) 25 de enero de 2021
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