En 2022, Pinterest introdujo una nueva función llamada Idea Pins. Los pines de ideas de Pinterest están compuestos por videos o fotos agrupados en un formato similar a las historias de Instagram. Estos contactos aparecen en el feed de navegación de la aplicación de Pinterest, al igual que su página de TikTok. Los Pines de ideas también aparecen en la sección Crear del perfil de Pinterest de una marca.
Pinterest dijo en un comunicado de prensa que Idea Pins facilita a los creadores de contenido publicar «contenido de alta calidad, duradero y sostenible».
“A través de estas actualizaciones, destacamos a las personas detrás del contenido y alentamos a los pinners a seguir a los creadores e interactuar con las ideas que encuentran”, se lee en el comunicado de prensa.
Como verá en los ejemplos de marca a continuación, los pines de ideas se pueden usar para contar historias, promocionar productos, proporcionar tutoriales e interactuar con los usuarios. Así es como estas 10 marcas están usando íconos de ideas.
10 marcas que usan pines de ideas de Pinterest
1. Belleza Fenty
La marca de cosméticos Fenty Beauty utiliza Idea Pins para promocionar los productos de la marca y mostrar la inclusión de la marca. La empresa hace esto mostrando fotos de productos y cómo se ven en diferentes tonos de piel. Fenty también publica videos en sus pines de personas de color maquillándose y creando diferentes looks.
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Uno de los mayores desafíos que enfrenta la industria cosmética es la falta de inclusión. Muchas personas de color con piel más oscura a menudo luchan por encontrar un maquillaje que combine o complemente su tono de piel. Mediante el uso de pines Idea para mostrar la variedad y el aspecto de los POC en los productos Fenty, la empresa se diferencia de otras empresas de cosméticos y se presenta como la solución.
2. Oh alegría
La empresa de diseño y marca de estilo de vida Oh Joy es la cuenta más seguida en Pinterest con 15,2 millones de seguidores. Su fundadora, Joy Cho, utiliza pines de ideas para comunicarse directamente con la audiencia de la empresa y brindar consejos sobre moda y decoración del hogar. Por ejemplo, en uno de los pines, Cho anuncia joyas de Jared. Ella habla directamente a la cámara y le dice a la audiencia cómo logró combinar las joyas con su atuendo.
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Luego, Cho invita a los espectadores a hacer clic en sus pines para ver más de sus piezas favoritas de Jared y los atuendos con los que las combinó. En otros pines de ideas, Cho lleva a la audiencia a un recorrido por su casa y explica el proceso de pensamiento detrás de su decoración. Esta es una excelente manera de atraer a su audiencia y conectarse con los espectadores.
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3. La comida es mi musa
Food My Muse es una cuenta gourmet que publica recetas y reseñas de restaurantes. La cuenta la mantiene la ex dueña del restaurante Nadia Aidi. Si bien Aidi publica una variedad de contenido relacionado con la comida, usa pines de ideas específicamente para publicar videos paso a paso para varias recetas.
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También incluye la receta completa en la descripción de cada pin. Este tipo de contenido es excelente para las imágenes y muestra su experiencia como chef, consolidando su credibilidad como una entusiasta de la comida.
cuatro Joyería Mejuri
Mejuri Jewelry utiliza íconos de ideas para publicar fotos de sus joyas y clasificar el contenido por tema. En cierto modo, Mejuri utiliza iconos de ideas para crear diferentes lookbooks. Por ejemplo, en un pin de una idea, Mejuri crea un lookbook que muestra a los usuarios de Pinterest cómo pueden doblar pulseras de diferentes maneras. Otro lookbook consta de tendencias de otoño de 2022, mientras que otro pin tiene fotos que muestran cómo se pueden combinar joyas de oro y plata.
Este método de uso de alfileres muestra la joyería que Mejuri tiene para ofrecer y brinda a los compradores potenciales información práctica sobre cómo diseñarlos para cualquier ocasión.
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5. Etsy
Por tus ideas. Etsy se basa en gran medida en el contenido de video, que brinda una mirada entre bastidores a las pequeñas empresas en el sitio web de Etsy. One Idea Pin incluye una serie de videos que muestran cómo una vendedora de Etsy llamada Tori Lynn pinta y esmalta una taza de cerámica. Otro pin es un video en cámara lenta de otra vendedora llamada Verushka que convierte partes de su casa en un espacio de trabajo donde fabrican y envían sus productos.
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Este tipo de contenido no solo promociona los artículos que se encuentran en Etsy, sino que también destaca las numerosas empresas y artistas que venden sus artículos en el sitio. Al hacerlo, Etsy atrae tanto a compradores potenciales como a propietarios de negocios que buscan una plataforma.
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6. Revista Vogue
La revista Vogue usa insignias de ideas para promocionar a sus estrellas de portada con videos sinceros de sesiones de fotos. Por ejemplo, el pin de revista más reciente de la revista contiene fotos y videos de Serena Williams y su hija posando para la portada de la revista y jugando en la playa. Otros pines cuentan con celebridades como Rihanna mostrando su barriga, así como fotos de la Met Gala.
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Las insignias de ideas de Vogue atraen el amor de la audiencia por las celebridades y la moda, y las insignias hacen de Vogue el centro de la cultura pop.
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7. vanidad
La mayoría de los pines de ideas de Bustle están hechos de contenido reutilizado de otras plataformas como YouTube, Instagram y TikTok. Este método es útil porque le da al contenido antiguo una segunda vida en Pinterest. Las entrevistas a celebridades de TikTok y las anécdotas cortas de YouTube a menudo se cargan como pines de ideas, mostrando la variedad de contenido cultural pop de Bustle.
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8. Gente libre
La mayoría de las insignias de Free People comienzan con un video de una modelo que usa ropa de una tienda de moda y muestra diferentes formas de diseñar prendas de vestir. Luego, el video es seguido por fotos de productos en diferentes colores y conjuntos. Este método hace que todos los pines de ideas sean iguales y uniformes, para que los suscriptores sepan qué esperar.
Al igual que Mejuri Jewelry, Free People también organiza sus pines por estilo y crea un lookbook digital que presenta su ropa y accesorios.
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9. Pequeño Bazar
The Little Bazaar es una tienda online de ropa boho. Como la mayoría de las cuentas de moda de Pinterest, los pines de ideas de The Little Bazaar están hechos de fotos de modelos con su ropa. Sin embargo, algunos modelos también son clientes que han enviado fotos y videos de ellos usando los productos.
Esta forma de contenido generado por el usuario es excelente porque muestra a los usuarios de Pinterest cómo se ve la ropa en personas reales y también alienta a las personas a enviar su propio contenido.
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10. Lulú
Casi todos los pines de ideas de Lulu consisten en consejos prácticos de moda y estilo de vida, como Cómo diseñar una parte superior de corsé y Cómo hacer: Macha Gin Fizz. Sin embargo, lo que más me gusta de los iconos de ideas de Lulu son las portadas. Cada imagen de portada incluye el logotipo de Lulu, así como un texto grande que brinda una breve explicación de qué se trata el pin.
Este uso de pines de ideas es estéticamente agradable, organizado y ayuda a los usuarios de Pinterest a navegar hacia el contenido correcto.
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Los pines de ideas brindan a las marcas más oportunidades para que su contenido aparezca en los feeds de Pinterest de los usuarios, lo que aumenta el conocimiento de la marca. Sin embargo, las marcas también deberían ver estos Pines como una oportunidad para crear contenido atractivo que cuente una historia y brinde valor.
Los procedimientos, las guías, las imágenes detrás de escena y el contenido generado por el usuario son solo algunos ejemplos de cómo puede incorporar íconos de ideas en su estrategia de marketing.
