Cómo escribir un gran contenido que se clasifique para SEO

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Escribir para SEO sigue siendo un misterio para muchos, a pesar de la cantidad de artículos, seminarios web, chats de Twitter y talleres disponibles sobre el tema. De hecho, un estudio encontró que 1 de cada 4 empresas dice que no está en absoluto familiarizada con el SEO o que solo lo está vagamente.

Comencemos diciendo que no importa a quién escuches, probablemente no tengan todas las respuestas. Y si le pregunta a un «experto» diferente, probablemente obtendrá una respuesta diferente.

Si le está pagando a alguien para que proporcione servicios de SEO, la prueba está en el pudín. Si está obteniendo resultados (es decir, una clasificación más alta), lo más probable es que su enfoque funcione.

Pero, para el resto de nosotros, que puede estar tratando de descubrir cómo escribir de una manera más amigable con SEO sin contratar a un experto en SEO, ¿qué deberíamos estar haciendo para ayudar a optimizar nuestra copia?

Algunas verdades del SEO

Si sigue el tema de escribir para SEO (optimización de motores de búsqueda), es posible que vea muchos consejos contradictorios. Sabemos que el SEO es importante para que nuestros negocios se encuentren en línea, pero ¿cuánto debemos enfocarnos en él? y cuales son los Correcto cosas en las que concentrarse?

“Si está escribiendo una publicación de blog, por ejemplo, comience con una idea, luego realice una investigación de palabras clave”, dijo Holly Landis, consultora de marketing digital y redactora. “Puedes usar Ahrefs o Buzzsumo para ver si la gente está buscando ese tema. ¿La gente está interesada? ¿O es una pérdida de tiempo?

¿Cuántas palabras clave debe planear incluir? De tres a cinco palabras clave para un artículo de 500 a 800 palabras, sugiere Landis.

La experiencia del usuario es donde debe comenzar, dice Landis. “Si te olvidas de intentar escribir para Google y te enfocas en brindar una buena experiencia de usuario, todas las métricas (tráfico, acciones) aumentarán. Si su contenido se puede compartir y hay varios vínculos de retroceso, estas son excelentes señales para Google de que tiene contenido valioso. Esto aumentará la probabilidad de que se clasifique más alto y aparezca con más frecuencia en los resultados de búsqueda”.

Si haces que el SEO sea una prioridad menor y escribes pensando en tu usuario, es probable que esa sea la dirección en la que se moverá Google, aconseja Landis. “Google no presentará ninguna directriz que refute el contenido de calidad, eso es seguro”.

Otro punto a recordar: el SEO es un juego a largo plazo. Puede que no muestre el éxito de la noche a la mañana (como muchas otras iniciativas de marketing), pero si se enfoca en la experiencia del usuario, puede tener la tranquilidad de saber que está haciendo lo correcto.

Si elige no poner a sus usuarios primero, podría dañar su SEO a largo plazo. No vale la pena ninguna de las ganancias a corto plazo que pueda ver, sugiere Landis. “Es una especie de dirección de sentido común a la que se dirige Google”.

Consejos prácticos

¿Cuáles son los principios principales al escribir con SEO en mente?

1. Revisa lo básico: Hay aspectos básicos que puede abordar en su sitio, como la velocidad del sitio, las clasificaciones y las etiquetas. Verifique que estén en orden.

2. Haz que el contenido sea tan largo como sea necesario: El contenido más largo puede clasificarse mejor porque contiene más palabras clave, lo que lo hace más compatible con SEO. Aun así, hazlo solo el tiempo que necesites, dice Landis.

El contenido más largo no necesariamente funcionará mejor. Producir contenido de calidad debe ser el objetivo. A Google le gusta el contenido informativo, que podría atraer enlaces de otros sitios.

3. No escribas relleno: No produzcas contenido solo por producir contenido. El público busca contenido bien escrito que vaya al grano.

Un ejemplo de contenido que a veces es más largo de lo necesario son esas publicaciones largas de recetas que tienen una apertura larga que nadie quiere leer. “No hay necesidad de completar el conteo de palabras solo para tener una cierta cantidad de palabras. Escribe hasta que termines”, dice Landis.

4. Usa el sentido común cuando se trata de palabras clave: Al elegir palabras clave, Google sabe, por ejemplo, que abogado y abogado son lo mismo. No hay necesidad de usar ambos repetidamente a lo largo de su copia.

Landis sugiere usar de tres a cinco palabras clave por publicación/página en grupos de temas de palabras clave definidos. Incluya las palabras clave principales en las primeras 100 palabras de su contenido. Eso le permite al usuario saber de qué se trata de inmediato, por lo que también hay una ventaja desde un punto de vista práctico.

5. Usa encabezados estratégicamente: El uso de encabezados dentro de su publicación puede ayudar a dividir la copia, lo que facilita la lectura. El uso de palabras clave en los encabezados H1 o H2 puede ayudarlo a mejorar su SEO, aconseja Landis. Ella dice que use una etiqueta H1 para cada publicación, y quizás encabezados H2 o H3. “El uso de encabezados puede ser útil tanto para el lector como para Google”, dice Landis.

6. Títulos de frases naturalmente:Los títulos no necesitan estar escritos con propósitos de clasificación en mente, dice Landis. Simplemente escríbalos de forma natural para obtener los mejores resultados. “Usa el sentido común, no te preocupes tanto por obtener el pequeño botón verde en Yoast. Si lo hace, no siempre será una buena lectura para un ser humano”, dice Landis.

Recursos para comprobar

Si desea mantenerse al día con los consejos de SEO, las fuentes confiables a seguir incluyen:

Y Landis recomienda seguir a estas personas:

Preguntas para hacer al contratar ayuda de SEO

Si decide que quiere contratar a alguien para que lo ayude con el SEO, puede ser un desafío encontrar un consultor o una empresa en la que pueda confiar. Aquí hay algunas preguntas que debe hacer:

  1. ¿Puede hablarme sobre su enfoque para construir un perfil de vínculo de retroceso sólido?
  2. ¿Cuál es su proceso habitual para mejorar el contenido de una página con fines de SEO?
  3. ¿Pueden garantizar que mi sitio estará en la primera página de Google?
  4. ¿Qué tan rápido puedes hacerme clasificar como el número uno para [X keyword]?

«Si alguien responde 3 y 4 como ‘sí, puedo hacerlo fácilmente en un santiamén por $ 1 millón’, ¡corre hacia las colinas!» dice Landis. «Realmente de lo que se trata es de buscar a alguien que no prometa demasiado haciendo un trabajo incompleto y sin establecer expectativas realistas por adelantado».

Michelle Garrett es consultora de relaciones públicas y escritora en Relaciones Públicas de Garrett. Síguela en Twitter @PRisUs o conéctate con ella en LinkedIn.

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