Más de dos tercios de los especialistas en marketing anticipan presupuestos reducidos en los próximos meses, según una encuesta realizada por la agencia de marketing Conductor.
Por ahora, los canales de alto costo, como los medios pagos, han caído en desgracia. Sin embargo, más de un tercio (34%) de los especialistas en marketing planean invertir más en canales de bajo costo como SEO, revela la encuesta. Alrededor de dos tercios creen que el marketing se volverá más importante durante el brote. Incluso si los consumidores no están comprando productos ahora, las marcas que invierten en SEO están bien posicionadas para la recuperación.
A medida que las empresas inteligentes mejoran sus esfuerzos de optimización de motores de búsqueda, los profesionales de la comunicación pueden ayudar a generar resultados comerciales significativos. Aquí hay seis formas de mejorar las clasificaciones de búsqueda.
1. Entrevistar a empleados y clientes sobre sus experiencias únicas y su conocimiento de sus productos, servicios y cultura, sugiere Miranda Miller, comercializadora de contenido en Miranda-Miller.com. “En los próximos meses, estas transcripciones y videos serán una rica fuente de información privilegiada para las publicaciones de su blog, contenido social, comunicados de prensa y más”, escribe Miller en Search Engine Journal.
2. Revisa el contenido actual. Cree una hoja de cálculo para registrar diferentes tipos de contenido, como páginas web, publicaciones de blog, documentos técnicos, libros electrónicos y menciones externas de su empresa y productos en blogs y sitios de noticias en línea. Luego, analice qué piezas se pueden reutilizar, mejorar con nuevos CTA o actualizar y volver a promocionar.
3. Agregue backlinks a las menciones de marca. “Los vínculos de retroceso, no las menciones, son la moneda de cambio de Internet y actúan como votos a su favor”, escribe el experto en marketing digital Neil Patel. «Obtener menciones pero no enlaces significa que solo está generando una fracción del tráfico o las ventas que debería».
Con la ayuda de una herramienta de monitoreo de medios, puede localizar menciones de marca en línea que carecen de backlinks. Luego, envíe una solicitud cortés y enlace al periodista, bloguero o webmaster, pidiéndoles que enlacen a su sitio.
4. Enviar contenido. La crisis de Covid-19 no impide enviar presentaciones a periodistas, blogs y otros sitios web. Es crucial incluir vínculos de retroceso en las publicaciones de invitados y otros tipos de contenido que está presentando.
Los enlaces a su página de inicio y páginas de productos son más valiosos desde el punto de vista de marketing, aunque también puede agregar enlaces en otro texto para vincular a información de antecedentes y otros recursos educativos en el sitio web de su empresa. Recuerde incluir un enlace a la página de inicio corporativa en la biografía del autor. Primero, busque las pautas del escritor del sitio web e investigue su política con respecto a los vínculos de retroceso.
5. Revisa las palabras clave. Algunas empresas pueden clasificarse por términos que ya no tienen sentido para su industria, advierte Michael Davis, director de contenido de On the Map Marketing. Vuelva a examinar las palabras clave en las que se enfoca ahora y determine si todavía son términos que preocupan a su público objetivo.
“Si no, entonces ese es un lugar donde puede hacer algo de espacio en su presupuesto y dedicar esos fondos liberados para buscar algo de mayor valor durante estos tiempos difíciles”, dice Davis.
El Planificador de palabras clave de Google puede proporcionar información sobre el texto de anclaje ideal. Es importante agregar enlaces de forma natural y evitar el relleno de palabras clave. Los expertos advierten que no se incluyan más de dos o tres backlinks en los comunicados de prensa para evitar penalizaciones de SEO.
6. Lucha por mantener la financiación. A pesar de las extremas dificultades económicas, aquellos que invierten en marketing digital ahora pueden hacerse con una cuota de mercado. El SEO orgánico es un juego de suma cero. Las empresas que mantengan o aumenten los presupuestos de SEO y relaciones públicas podrán reemplazar las posiciones de página uno de aquellos que recortaron la financiación.
“El hecho es que no sabemos cuánto va a durar esta pandemia, pero ya sean unas semanas o unos meses, no querrás perder la buena voluntad y el reconocimiento de tu nombre por el que has trabajado tan diligentemente. construye con tus clientes o las clasificaciones que has logrado con Google”, dice Davis. “Si desea permanecer en la mente de sus clientes, debe ser proactivo durante la desaceleración económica”.
Eres una inspiración para nosotros. Todos y cada uno de los blogs nos aportan conocimientos diferentes y útiles.