Después de meses de estar en cuarentena en casa durante la pandemia, los profesionales se han dedicado a los podcasts en masa.
La directora comercial de contenido y publicidad de Spotify, Dawn Ostroff, le dijo a CNN Business que la plataforma vio 150,000 nuevos podcasts creados en marzo, en comparación con febrero. Y, en junio y julio, los micrófonos de podcasting populares estaban prácticamente agotados en el minorista líder en tecnología musical e instrumentos Sweetwater, e incluso escaseaban en Amazon.
La audiencia de los podcasts disminuyó inicialmente al comienzo de la pandemia, ya que los tiempos de viaje se evaporaron, lo que generó preocupación entre quienes habían invertido mucho en el medio. Durante la semana del 23 de marzo, las descargas de podcasts medidas por Podtrac cayeron un 4 % en los Estados Unidos, y las escuchas de podcasts mostraron una disminución del 20 % en los EE. UU., según Voxnest, pero un aumento del 42 % en todo el mundo.
Sin embargo, a medida que las rutinas cambiaron y el mundo se aclimató a la «nueva normalidad», esto cambió. En los EE. UU., el 18 % de los adultos dijeron que están escuchando más podcasts desde que comenzaron a aislarse y a distanciarse socialmente, según Morning Consult, y la generación Z ha aumentado el uso de podcasts en un 31 % desde que comenzaron a distanciarse socialmente.
Según los informes, Spotify ha visto un aumento en la escucha de podcasts durante actividades como cocinar, hacer tareas y tiempo en familia, dijo Ostroff, y los 10 principales editores informaron un aumento del 52 por ciento en transmisiones en vivo únicas en mayo de 2020, en comparación con mayo de 2019.
Entre los miles de podcasts lanzados durante la cuarentena se encuentran:
- Aquí está el trato – El nuevo podcast del exvicepresidente Joe Biden.
- El hilo – El segundo podcast de Radio Ambulante Estudios, para audiencias de habla hispana.
- Vientos de cambio – Una serie de podcasts de ocho partes creada por Pineapple Street, Crooked Media y Spotify, dirigida por el redactor del New Yorker Patrick Radden Keefe.
- EPIDEMIA con la Dra. Celine Gounder – Un podcast dos veces por semana sobre salud pública y el coronavirus.
- Radio Popular SSW – Un podcast semanal con historias y entrevistas de la gente del lado sur de Chicago.
La ‘nueva normalidad’ de los podcasts
¿Qué significa esto para los profesionales de relaciones públicas?
Si lanzar podcasts no es ya un componente central de cada campaña de relaciones con los medios, ahora es el momento de comenzar a hacer de esta táctica una prioridad mayor.
Los podcasts ofrecen oportunidades excepcionales para que los ejecutivos realicen entrevistas largas durante las cuales pueden transmitir varios mensajes clave, los valores de la marca de la empresa y sus «puntos calientes» como líderes de opinión. También permiten a las empresas conectarse de manera significativa con audiencias de nicho, que a menudo son oyentes devotos del podcast y que realmente pueden mover la aguja para ellos. Además, los podcasts presentan una plataforma excepcional para explorar temas contemporáneos y complejos de justicia social, si hacerlo es acorde a la marca y apropiado.
Sin embargo, el alcance efectivo de los podcasts no es tan fácil como hacer una simple búsqueda en Google para ver qué artículos se han escrito sobre qué temas y por quién. Familiarizarse con un podcast requiere escuchar varios episodios, sí, cada programa completo, de principio a fin, para investigar los segmentos recurrentes, los temas y los tipos de invitados a los que invita el programa.
¿Sigues pensando que los podcasts no tienen un alcance lo suficientemente grande como para justificar el esfuerzo? Considere esto: el podcast «La experiencia de Joe Rogan» obtiene aproximadamente 200 millones de escuchas mensuales, que es más de cuatro veces el alcance de The New York Times en línea, con 43 millones de espectadores únicos por mes.
Aquí están los 10 mejores podcasts en los EE. UU., por calificaciones:
- adicto al crimen (229.5K) – Un podcast sobre crímenes reales de audiochuck.
- La experiencia de Joe Rogan (165.3K) – El podcast del comediante Joe Rogan.
- llama a su papi (120.9K) – Alex Cooper y Daddy Gang explotan los detalles de sus vidas.
- Mi asesinato favorito con Karen Kilgariff y Georgia Hardstark (126.1K) – Los fanáticos de toda la vida de las historias de crímenes reales se cuentan sus historias favoritas de asesinatos.
- El show de Ben Shapiro (96.6K) – “La verdad contundente de una manera integral conservadora y basada en principios” presentada a los oyentes por Ben Shapiro.
- El diario (65.7K) – “Cómo deberían sonar las noticias”, presentado por Michael Barbaro y creado por Los New York Times.
- señoras de la oficina (59.4K) – Las coprotagonistas y mejores amigas de “The Office”, Jenna Fischer y Angela Kinsey, hacen el podcast definitivo para volver a ver.
- Cosas que debes saber (51.3K) – Un podcast de iHeartRadio que cubre todo, desde champán, satanismo, el levantamiento de Stonewall, teoría del caos, LSD y El Niño hasta crímenes reales y Rosa Parks.
- arriba primero (37.4K) – “Noticias que necesita para comenzar el día” de NPR.
- El show de Dave Ramsey (22.6K) – Un podcast financiero dedicado a “hablar claro sobre la vida y el dinero”.
Los podcasts son los nuevos blogs
Los podcasts están reemplazando a los blogs como el medio principal para el contenido de liderazgo intelectual.
Si los profesionales de relaciones públicas aún no tienen las capacidades para crear un podcast, ahora también es el momento de entrar en el juego. Esto incluye aprender a proteger y usar el equipo adecuado, grabar el audio del podcast (incluido el audio de respaldo y posiblemente las grabaciones de video), generar un calendario de contenido y de programa, proteger a los invitados, crear una estructura, crear introducciones y cargar el podcast para sindicación.
La ventaja de producir podcasts sobre blogs es que presentan una oportunidad para expandir exponencialmente el conocimiento de la marca.
Si se invita a los invitados del podcast a hablar en el podcast cada semana, y los invitados comparten cada podcast a través de sus canales de redes sociales, la audiencia del podcast puede crecer orgánicamente. Esto presenta una oportunidad fenomenal para que las marcas amplíen su huella al invitar a representantes de marcas sinérgicos a ser invitados en el programa.
La desventaja de producir podcasts, desde una perspectiva de relaciones públicas, es que los ejecutivos tienen que hacer más del trabajo ellos mismos. En otras palabras, nadie puede escribir un podcast como fantasma, incluso si un equipo puede ayudar con el final de la producción. Requiere un compromiso serio y continuo de los líderes dentro de la organización, quienes luego deben aparecer (a menudo frente a la cámara) y sentirse cómodos compartiendo públicamente sus pensamientos sobre varios temas, lo que puede desviarse hacia aguas políticas rápidamente, sin previo aviso y sin ninguna intención. ir allá.
Podría valer la pena especialmente para las marcas en las cinco categorías principales que actualmente demuestran una mayor audiencia:
- Diseño
- Alimento
- Música
- Medicamento
- Historia de la música
El futuro de los podcasts
Independientemente de si los profesionales de relaciones públicas deciden sumergirse en el lanzamiento o la producción de podcasts durante la pandemia, una cosa es segura: esos pequeños programas de audio que antes parecían medios marginales ya no son tan pequeños, extraños o marginales.
De hecho, a principios de 2020, el 75 % de los estadounidenses estaban familiarizados con los podcasts (10 millones más que el año anterior, según Convince and Convert) y el 55 % de los estadounidenses ahora han escuchado un podcast, un 51 % más en 2019.
Desde que se grabó el primer podcast en 2004, este medio ha crecido exponencialmente y, en la actualidad, los podcasts compiten activamente por una gran cantidad de dólares publicitarios. Los expertos predicen que la publicidad de podcasts superará los mil millones de dólares para 2021.
Dado que la mayor parte de la nación aún está en cuarentena, este parece ser el momento perfecto para que los profesionales de relaciones públicas investiguen e inviertan más en este medio de crecimiento, mientras todavía hay tiempo para adelantarse a la curva ascendente.
April White es presidenta y fundadora de Trust Relations y coanfitriona del podcast «The PR Wine Down».
Como amante de los podcasts, disfruté leyendo este artículo. Me pareció interesante cómo el autor mencionó que los podcasts están reemplazando a los blogs a un ritmo acelerado. Nunca había pensado que los blogs y los podcasts fueran lo mismo, y estoy de acuerdo con el autor en que los blogs pasan de moda. Simplemente hay algo acerca de poder escuchar el tono de voz de alguien cuando lo estás escuchando. Proporciona una sensación de transparencia que la lectura de un blog no proporciona. Creo que es muy importante que los profesionales de relaciones públicas estén al día con los podcasts porque son un gran problema en este momento y son lo que las personas consumen en este momento. Los podcasts son especialmente importantes para los profesionales de relaciones públicas que intentan llegar a un público especializado. Hay un podcast para casi cualquier tema imaginable, por lo que es una ventaja.