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Además de la trágicamente alta cantidad de enfermedades y muertes, el COVID-19 ha golpeado la economía global, dejando a muchos desempleados, desalojados o luchando por llegar a fin de mes.
En muchas áreas, corresponde a las organizaciones benéficas y sin fines de lucro ayudar a las personas a obtener la ayuda que necesitan. Si su negocio tiene la suerte de estar bien durante este año difícil, donar parte de su tiempo, talento o tesoro es una excelente manera de cerrar el 2020.
Por qué las empresas deberían contribuir a la caridad
Por supuesto, los obsequios deben darse sin esperar recibir nada a cambio. Pero con las donaciones corporativas, por lo general es una situación beneficiosa para ambas partes. Cuando una empresa hace una donación a una organización benéfica, todos en la empresa obtienen la satisfacción de participar en una buena acción. Algunos empleados incluso pueden llevar su talento a otra parte si un posible empleador no apoya o fomenta las contribuciones sin fines de lucro.
En una encuesta, el 71% de los empleados dijo que es «imperativo» o «muy importante» trabajar para una empresa donde la cultura apoya la donación y el voluntariado para obras de caridad. Además, vale la pena señalar que el 84% de los consumidores estadounidenses dicen que es más probable que apoyen a las empresas que donan a la caridad, lo que tiene la ventaja adicional de impulsar la imagen de marca y la lealtad.
Finalmente, los empleadores que ofrecen programas de donación en el lugar de trabajo pueden tener un gran impacto en la(s) organización(es) sin fines de lucro de su elección. Las empresas tienen el poder de inspirar a sus empleados y lograr que se involucren para marcar una diferencia tangible y positiva. Aproximadamente $5 mil millones se recaudan a través de donaciones en el lugar de trabajo cada año, lo que muestra cuánto poder tienen las corporaciones y sus empleados para crear un cambio significativo en el mundo.
Fechas importantes de donaciones benéficas para 2020
Quedan muchas oportunidades excelentes en 2020 para las donaciones corporativas a la caridad. Aquí hay dos a tener en cuenta:
#CompraViernes Negro. Como parte de la Temporada de apoyo de Facebook, están promocionando #CompraViernes Negro en un esfuerzo por impulsar las empresas de propiedad de negros que se han visto afectadas por la pandemia. Si bien están alentando el apoyo a las empresas propiedad de negros hasta fin de año, hay un impulso especial para hacerlo el mismo Black Friday (27 de noviembre).
Como empresa, puede apoyar esta iniciativa compartiendo los hashtags de la campaña, comprando artículos de la Guía Comprar regalos negros, promocionando empresas negras en las redes sociales, compartiendo historias de empresarios negros y alentando a sus empleados a hacer lo mismo. También puede concentrarse en apoyar a las empresas propiedad de negros de otras maneras, como comprar regalos navideños para empleados o clientes en tiendas propiedad de negros y trabajar con empresas proveedoras propiedad de negros.
Dando el martes. GivingTuesday siempre cae el martes después del Black Friday para alentar a los compradores navideños a devolver algo. Este año, se lleva a cabo el 1 de diciembre. Consulte la lista de recursos de GivingTuesday para ayudar a encontrar una organización benéfica para apoyar su empresa este año.
Las empresas pueden elegir una organización sin fines de lucro para donar a este GivingTuesday y deben invitar a sus empleados a hacer lo mismo. También es común que las empresas ofrezcan contribuciones equivalentes a la organización benéfica elegida, para que la organización pueda obtener aún más de los fondos que necesita.
Algunas empresas incluso pueden comprometerse a donar un porcentaje de las ventas de un producto determinado o durante un período determinado a la organización sin fines de lucro que hayan seleccionado. Todos estos métodos logran dos objetivos importantes: ayudar a las organizaciones benéficas a recaudar fondos cruciales y correr la voz para que más personas también puedan donar.
Otras formas en que las empresas pueden apoyar a las organizaciones sin fines de lucro
Además de las donaciones y los programas de donaciones en el lugar de trabajo, hay otras formas en que las empresas pueden ayudar a las organizaciones benéficas este año, como:
- Donar servicios. Si su empresa brinda un servicio que podría ayudar a las organizaciones sin fines de lucro oa quienes atienden, puede ofrecerles estos servicios con un descuento o pro bono. Por ejemplo, una empresa de impresión podría ofrecer a las organizaciones sin fines de lucro certificadas un 30 % de descuento en la impresión de sus anuncios publicitarios de vacaciones. Una agencia de marketing podría hacer un poco de consultoría gratuita para ayudar a una organización benéfica a mejorar su presencia en las redes sociales para que puedan atraer nuevos donantes.
- Donar bienes físicos. Si elige apoyar una organización benéfica en el área local de su negocio, también puede ser bienvenido donar bienes físicos. Las organizaciones como los bancos de alimentos y los refugios para personas sin hogar generalmente siempre necesitan alimentos enlatados, ropa abrigada y otros artículos donados. Consulte con sus organizaciones locales para obtener listas de las cosas que necesitan. Luego, configure una caja de recolección en su oficina donde los empleados puedan contribuir.
- Donar tiempo. Muchas empresas ahora ofrecen a los empleados un día libre pagado por trimestre o por año para hacer trabajo voluntario. Esto podría significar que los empleados encuentren sus propias organizaciones benéficas para ofrecerse como voluntarios individualmente, o podría tomar la forma de un día de servicio en toda la empresa donde todos van a ayudar en el mismo evento o iniciativa. Si bien el voluntariado en persona generalmente no es seguro ni posible ahora debido a COVID-19, esta es una buena táctica a tener en cuenta para cuando termine la pandemia.
Difunde la alegría navideña apoyando a una organización benéfica
Las organizaciones sin fines de lucro necesitan ayuda desesperadamente este año. Si su negocio está en condiciones de contribuir de alguna manera, ahora es el momento de hacerlo. Encuentre una organización que resuene con sus empleados y elabore un plan para ayudar a apoyarlos en esta temporada navideña.
Billy Shipp lidera el marketing en Chatfuel y es ampliamente responsable del contenido, la comunidad y la adquisición de clientes.
