La economía de creadores ha mostrado un crecimiento excepcional en los últimos años y seguirá creciendo en el futuro. Entonces, ¿qué significa esto para las marcas y cómo pueden los especialistas en marketing capitalizar esta economía en auge? Para responder a esta pregunta, hablé con varios expertos en marketing de HubSpot y observé el tamaño de la economía de los creadores, su crecimiento y los cambios que podemos esperar en el futuro.
Esto es todo lo que los especialistas en marketing necesitan saber, comenzando por cómo ha crecido la economía del creador con el tiempo.
Cómo ha crecido la economía de los autores en los últimos años
El tamaño exacto de la economía del creador puede variar según a quién le preguntes. Si bien las estadísticas muestran que 50 millones de personas contribuyen a la economía del creador, un informe reciente de Linktree afirma que hay alrededor de 200 millones a partir de 2022. Una de las razones de la discrepancia podría ser la forma en que se calculan los números.
Por ejemplo, puede que solo haya 50 millones de creadores de contenido que contribuyan a la economía de los creadores. Sin embargo, la economía también está compuesta por consumidores, empresarios, empresas, plataformas y anunciantes que hacen que la economía crezca.
En cualquier caso, no hay duda de que la economía del creador es increíblemente rentable. A partir de 2022, el tamaño del mercado de la economía creativa se estima en $ 104,2 mil millones, más del doble de su valor desde 2022.
Aquí hay algunos datos más interesantes sobre el tamaño de la economía del creador:
Entonces, ahora sabes lo enorme que es la economía de los creadores, pero ¿cuánto ha crecido en los últimos años? Vamos a explorar.
Cómo ha crecido la economía de los autores en los últimos años
En un estudio publicado en agosto de 2022, Adobe descubrió que, en los últimos dos años, la economía de los creadores ha crecido en más de 165 millones de personas en todo el mundo, un 119 % más. Según el estudio, los creadores representan alrededor del 23% de las personas, lo que significa que casi una de cada cuatro personas en el mundo contribuye a la economía de los creadores.
Adobe señala que la economía de los autores ha crecido significativamente en 2022, con uno de cada dos autores (52 %) comenzando a publicar contenido en las redes sociales este año, según el estudio.
Fuente de la imagen: Adobe
La economía del creador ha crecido, pero ¿cómo ha contribuido eso al cambio? Para obtener más información, hablé con Andrea Hudson, gerente sénior de marketing de HubSpot Creators. Hudson dice que el llavero que ha notado en los últimos cinco años es que las marcas ahora se están enfocando en el poder de los creadores para tener un impacto.
«Pasamos de una estrategia de ‘influenciador’ a una estrategia de ‘creador’, lo que significa que el creador es en realidad parte de la mezcla de marketing», dijo Hudson. “Esto requiere una comprensión significativa de lo que motiva a los creadores, cómo las campañas multicanal pueden involucrar aún más a los creadores y por qué los autores son una parte integral del rompecabezas”.
Según el director de nuevos medios de HubSpot, Kyle Denhoff, otro gran cambio en la economía de los creadores es su asequibilidad.
“Las barreras para crear un producto de medios se han reducido considerablemente”, dijo Denhoff. “Cuando hablamos de creadores, obviamente hay personas que pueden crear algo directamente desde su teléfono y publicarlo en las redes sociales, pero también hablamos de escritores independientes, podcasters y YouTubers que crean productos de medios digitales”.
Denhoff dijo: «Es mucho más fácil para ellos crear un estudio en casa con iluminación, sonido y una gran calidad de cámara, y las herramientas y el costo de esas herramientas se han reducido en los últimos años. Así que es más fácil que nunca para las personas. construir estos productos de medios independientes y lanzarlos».
Denhoff también dice que los autores que normalmente trabajan para grandes empresas ahora pueden expandirse y hacerse un hueco en la economía del autor.
“Así que eran escritores para The Atlantic o para Digiday”, dijo Denhoff. “Se habían establecido como expertos… en esta empresa de medios, y como ya estaban haciendo su trabajo tan bien, tenían una audiencia existente, y ahora se expandieron para crear sus propios productos de medios independientes y generar ingresos. como comerciante único.
Un ejemplo de este fenómeno, según Denhoff, sería el escritor de The Atlantic Derrick Thompson, quien continuó presentando su podcast Plain English.
Por qué está creciendo la economía de autor
Un gran impulso para la economía de los creadores se produjo con el inicio de la pandemia de COVID-19, cuando muchas personas se encontraron encerradas en sus hogares o necesitaban más ingresos debido a los recortes presupuestarios y los despidos. La gente ha recurrido a plataformas como TikTok y Twitch para aliviar la fiebre durante el confinamiento u obtener ingresos adicionales después de los despidos.
Sin embargo, tanto Denhoff como Hudson dicen que otros factores están impulsando el crecimiento de la economía del creador.
Además de aumentar la accesibilidad, Denhoff también dijo que otra razón para el crecimiento de la economía de los creadores es cómo las plataformas sirven a los creadores.
“Las plataformas donde las personas publican su contenido han creado más herramientas y funcionalidades para los creadores”, dijo. “Así que YouTube, Facebook, TikTok, etc. les ofrecen más opciones”.
Muchas de estas opciones incluyen oportunidades para ganar más dinero.
“Twitter está comenzando a probar un poco con una oferta de boletines, y creo que hay una opción de monetización de súper seguidores”, dijo Denhoff. «En YouTube, los YouTubers pueden configurar suscripciones pagas… las personas tienen la capacidad de ir a estos canales, crear contenido para una audiencia y ganar dinero con ello».
Hablando de dinero, Hudson dijo que uno de los principales impulsores del crecimiento es el «dólar de inversión de las empresas a los creadores».
“Ya sea el juego indirecto o el juego directo, el mercado de la economía del creador ha alcanzado más de $104 mil millones en ingresos en 2022 y las marcas se verán obligadas a asignar gastos a este sector si planean crecer con el futuro de los medios comerciales”. dijo Hudson. “Los creadores manejan el negocio; encuentran múltiples formas de generar ingresos diversificando sus canales de distribución”.
Otro factor, dijo Hudson, es que la pandemia ha obligado a los medios a adoptar un enfoque centrado en el escritor y adaptar las campañas de marketing al nuevo entorno.
“Incluso las principales redes de medios se vieron obligadas a informar en vivo dondequiera que estuvieran, principalmente desde sus hogares, y la mayoría de las plataformas centradas en la comunidad introdujeron la opción de transmisión en vivo”, recuerda Hudson. “En ese momento, sería difícil encontrar una plataforma de redes sociales que no estuviera enfocada en los creadores, con su enfoque en generar atención a través de transmisiones en vivo y redes sociales. El único lugar al que podía ir era Internet; se cerró sin fecha de apertura a la vista».
Cómo puede cambiar la economía creativa en el futuro
Entonces, ¿cuál es el futuro de la economía del creador? Creo que a medida que se expande la economía del creador, sucederá lo siguiente:
El contenido de nicho seguirá floreciendo.
Nunca olvidaré cuando un creador de contenido se volvió viral en TikTok por revisar los lavabos de los baños en Nueva York. Fue entonces cuando me di cuenta de que a los consumidores de hoy en día les encanta el contenido de nicho que se adapta específicamente a sus intereses. Y a medida que la creación de contenido se vuelva más accesible, seguirán surgiendo creadores de contenido con historias únicas.
También permitirá a las marcas encontrar creadores y microinfluencers para presentarlos a nuevas audiencias.
El marketing impulsado por la comunidad crecerá.
El contenido de nicho va de la mano con plataformas comunitarias como Twitch, Discord y Reddit porque las audiencias quieren conectarse con otras personas que comparten sus intereses y las plataformas comunitarias permiten la comunicación.
Como resultado, en el futuro, es probable que la economía del creador se centre más en establecer y mantener un sentido de comunidad.
Los influencers se convertirán en una parte más integral del negocio.
A medida que la economía del creador continúa enfocándose en el contenido de nicho y la participación de la comunidad, será difícil para las marcas conectarse con las audiencias en el espacio digital, porque las personas quieren conectarse con otras personas, no con las marcas.
Para combatir esto, las marcas deben asociarse con personas influyentes con audiencias establecidas y comprometidas. Denhoff dijo que las marcas deberían buscar invertir en asociaciones a largo plazo con los creadores, yendo más allá de la publicidad paga única en la plataforma de un creador.
«Una de las cosas [HubSpot] comenzado a hacer es invertir en autores independientes para ayudarlos a hacer lo que hacen bien”, dijo.
Denhoff dice que la inversión incluye proporcionar a los creadores valor financiero, distribuir su contenido a través de los canales de la marca HubSpot y promocionar su contenido en las redes de HubSpot. Él dice que esta asociación permitirá a los creadores crecer y lograr la sostenibilidad al presentar marcas a nuevas audiencias.
“Creo que los especialistas en marketing solo deben comenzar a pensar en cómo pueden asociarse con los creadores y cómo pueden aportar más valor a los creadores para tener una verdadera asociación y no solo una transacción paga”, dijo Denhoff.
Por lo tanto, la economía de los creadores no desaparecerá pronto y seguirá generando más ingresos al centrarse en los creadores y sus comunidades de nicho. Supongamos que los especialistas en marketing quieren utilizar estos ahorros para su beneficio (¡y deberían hacerlo!). En este caso, deberán establecer asociaciones a largo plazo y mutuamente beneficiosas con personas influyentes y creadores para llegar a su audiencia.
