Como especialista en marketing, sabe que el contenido digital, como blogs, videos y redes sociales, es una parte esencial de su estrategia de marketing, pero determinar con qué frecuencia publica contenido digital puede ser complicado.
Afortunadamente, HubSpot encuestó a más de 1200 especialistas en marketing para determinar con qué frecuencia debe publicar contenido en varios canales. Esto es lo que necesita saber.
¿Con qué frecuencia publican contenido los especialistas en marketing?
Nuestra encuesta encontró que el 34% de los especialistas en marketing publican contenido varias veces a la semana, mientras que el 33% publica contenido una vez al día. Solo el 13 % informó publicar contenido varias veces al día, el 10 % semanalmente, el 6 % varias veces al mes y el 4 % una vez al mes o menos.
Pero, ¿cuál es la frecuencia de publicación más efectiva? Bueno, la mayoría de los especialistas en marketing (35%) que publican una vez al día citan su estrategia de marketing para 2022 como efectiva.
Curiosamente, descubrimos que el 33 % de los especialistas en marketing que publican varias veces a la semana dijeron que su estrategia de marketing fue eficaz, el 39 % dijo que no era ni eficaz ni ineficaz, y la mayoría (43 %) dijo que era ineficaz.
Sin embargo, la frecuencia con la que debe publicar contenido depende de cuándo su audiencia está más activa en línea y en todas las plataformas.
¿Con qué frecuencia debe publicar contenido?
Para saber con qué frecuencia debe publicar contenido, audite sus canales de marketing para realizar un seguimiento del comportamiento de su audiencia y el rendimiento de su contenido. Puede realizar una auditoría del sitio web para evaluar su blog y sus páginas web. También puede realizar una auditoría de redes sociales para hacer lo mismo con sus canales de redes sociales.
Una vez completada la auditoría, tendrá un análisis exhaustivo de la eficacia de su contenido y el comportamiento de su audiencia. Luego puede determinar con qué frecuencia debe publicar contenido para cada canal.
Si bien la frecuencia de publicación ideal puede variar para cada organización, existen algunos factores que los especialistas en marketing deben tener en cuenta al publicar contenido.
¿Con qué frecuencia deben los especialistas en marketing publicar contenido en los blogs?
La frecuencia con la que publica una publicación de blog depende de su objetivo. Por ejemplo, si su objetivo principal es aumentar el tráfico orgánico, le recomendamos publicar contenido optimizado con la mayor frecuencia posible. Considere el contenido educativo, como instrucciones, listados y revisiones de campañas para mantener las publicaciones de su blog actualizadas y consistentes. ¿Te has quedado sin ideas? Echa un vistazo a 101 ideas de publicaciones de blog para inspirarte.
Para el tráfico orgánico, los blogs pequeños deben publicar contenido nuevo de 3 a 4 veces por semana, mientras que los blogs más grandes deben publicar contenido nuevo y actualizado de 4 a 5 veces por semana.
Si su objetivo es aumentar el conocimiento de la marca, es probable que no necesite publicar con tanta frecuencia como lo haría para el tráfico orgánico. Esto se debe a que se centrará más en construir la voz de su marca que en aumentar los números. Deberá concentrarse en diversificar sus mensajes y proporcionar contenido informativo para crear conciencia de marca.
Recomendamos que los blogs pequeños publiquen contenido nuevo una o dos veces al mes para crear conciencia de marca. En este caso, los blogs más grandes deberían publicar contenido nuevo y actualizado 3 o 4 veces por semana.
¿Con qué frecuencia deben los especialistas en marketing publicar contenido en las redes sociales?
La frecuencia con la que publicas en las redes sociales depende de la plataforma y de cómo funciona. Por ejemplo, Twitter es una red social de base cronológica, por lo que publicar con mucha frecuencia es mejor para la visibilidad.
Por otro lado, Facebook se basa en algoritmos, por lo que tus publicaciones deben ser más de calidad que de calidad. De hecho, descubrimos que publicar más de cinco veces por semana en Facebook puede resultar en una disminución significativa en el ROI.
Sin embargo, cada aplicación de redes sociales es diferente y hay excepciones a la regla. Por ejemplo, TikTok se basa en un algoritmo, pero se alienta a los creadores a publicar de 1 a 4 veces al día para aumentar la exposición.
¿Con qué frecuencia deben los especialistas en marketing publicar contenido de video?
La frecuencia con la que publica contenido de video variará según la plataforma, pero una buena regla general es incluir contenido de video siempre que sea posible en su blog y contenido de redes sociales. Por lo tanto, cada vez que publique un nuevo blog, intente encontrar una manera de incluir un video en él. Por ejemplo, puede incrustar videos de TikTok y videos de YouTube, o crear videos nuevos específicamente para publicar.
Ahora que sabe con qué frecuencia debe publicar contenido, está listo para desarrollar su estrategia de marketing para 2023.
