La ciencia moderna confirma lo que muchos de nosotros siempre hemos sabido, instintivamente: que la música puede establecer tu estado de ánimo o conectarte instantáneamente con recuerdos del pasado y visiones para el futuro; que puede activar su cerebro y mejorar su aprendizaje. Reduce tu estrés y te ayuda a relajarte. Ayudarte a ser más receptivo, mejorar tu rendimiento físico y contrarrestar cualquier pensamiento negativo.
La música es, breve y simple, una herramienta formidable en su caja de herramientas de marca.
Entonces, ¿por qué tanta gente de marketing en todo el mundo usa música genérica e insulsa en su marketing? En videos corporativos y de productos, por ejemplo, o como fondo discreto durante eventos internos y de clientes.
¿Porque es más fácil? ¿Porque es barato? Qué vergüenza.
Golpear los objetivos y ganar los corazones.
Cómo podría su sonido de la marca si se tomara esta oportunidad en serio y la aprovechara al máximo? ¿Sería audaz y latón o suave y gentil? ¿Intenso y penetrante o cómodamente redondeado? ¿Clásico o contemporáneo? ¿Caliente o fresco? ¿Animador y vigorizante o tranquilo y reflexivo? ¿Joven y emocionante o seguro y maduro?
Hace algún tiempo, un equipo internacional de UP ayudó Dako, una marca líder en diagnóstico de cáncer para reenfocar sus inversiones de marketing en sus principales clientes: los patólogos del mundo. Los hechos concretos ya estaban a favor de la solución de Dako, pero la empresa quería reenfocar la energía de sus empleados y volver a cautivar la imaginación de sus clientes. Y de eso se trata la marca, ¿no?
Una parte vital de la campaña integral que se desarrolló, Un camino mejor para el diagnóstico del cáncer, fue una pieza musical pegadiza y vigorizante, compuesta especialmente para Dako. La canción, simplemente llamada El caminose utilizó prácticamente en todas partes: durante reuniones internas y juegos de mesa, en micrositios y ferias comerciales, en la presentación de la cartera de productos, en su herramienta de ventas de aplicaciones para iPad, etc.
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En varias ocasiones, los miembros del equipo directivo de Dako han transmitido con orgullo la respuesta entusiasta de los clientes, así como de los propios representantes de ventas de Dako. El camino fue creado y producido por el creador de música con múltiples talentos de UP, Charlie England:
“Mi pasión es por las artes. Imagínese haber tenido un sueño absolutamente increíble y luego poder recrear la experiencia para compartirla con otras personas… ¡así es como se siente hacer música para mí!”. Él continúa:
“La parte más divertida de comercial asignaciones es la oportunidad de trabajar con cineastas y otras personas creativas. Escuchar tu canción en un contexto más amplio y completo siempre es una experiencia increíble. A veces, obviamente, tengo que comprometer mis propias preferencias musicales para cumplir con los objetivos del proyecto en cuestión”.
Una parte natural de la marca.
“A menudo, el cliente y el equipo creativo me señalan en cierta dirección desde el principio, como describir el estado de ánimo que quieren lograr. O refiriéndose al sonido de algún artista o canción popular. Y tampoco me importan algunos consejos constructivos en el camino, si debo obtener también creativo. Realmente disfruto trabajar con directores creativos profesionales, como los que trabajan con UP. Cuando hago música por mi cuenta, lo que más me gusta es el pop y el funk moderno, pero eso no siempre es lo que necesita un cliente”.
La mayoría de la música encargada por las empresas se adapta de manera similar para agregar vida y un cierto estado de ánimo o idea a una campaña o evento específico. Algunos pueden convertirse en una parte natural y fácilmente reconocible de la marca, mejorando el reconocimiento, creando el estado de ánimo e inspirando expectativas positivas.
Algunos incluso pueden crecer alas y viajar por el mundo por derecho propio pero, con toda honestidad, eso es más como ganar en grande en la Lotería del Estado.
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