Disney se reorganiza para centrarse en la transmisión, Facebook prohíbe las negaciones del Holocausto y Barbie habla sobre el racismo

Hola comunicadores:

El gerente de redes sociales de Steak-umm, Nathan Allebach, tuiteó recientemente un comentario sarcástico sobre los gerentes de marca que intentan verse bien en las redes sociales:

¿Qué esfuerzos has visto que han funcionado? ¿Cuál no alcanzó la marca? Comparta sus pensamientos con nosotros bajo el hashtag #DailyScoop.

Estas son las principales noticias de hoy:

Disney anuncia una reorganización que se centra en la transmisión

La decisión es una de las más grandes que ha tomado Bob Chapek desde que se convirtió en el director ejecutivo de Walt Disney Company, y «esencialmente crea tres divisiones que se centrarán en el contenido y otra que manejará cómo se distribuye». Los New York Times informado.

Chapek dijo en un comunicado de prensa:

Dado el increíble éxito de Disney+ y nuestros planes para acelerar nuestro negocio directo al consumidor, estamos posicionando estratégicamente a nuestra empresa para respaldar de manera más efectiva nuestra estrategia de crecimiento y aumentar el valor para los accionistas. Gestionar la creación de contenido de forma distinta a la distribución nos permitirá ser más eficaces y ágiles a la hora de hacer que el contenido que más desean los consumidores se entregue de la forma en que prefieren consumirlo.

Por qué es importante: El contenido continúa reinando, especialmente el contenido al que se accede a través de servicios de transmisión o en plataformas de redes sociales. Los consumidores están viendo más contenido en línea que nunca mientras se quedan en casa durante el COVID-19 y, al igual que la tendencia creciente de comprar en línea, la transmisión seguirá creciendo. Sería prudente considerar eso en sus estrategias de contenido al mirar hacia el futuro.


ZUMBIDO SOCIAL

La Barbie de Mattel vuelve a aparecer en los titulares, esta vez por hablar sobre el racismo.

En un video de YouTube, una Barbie animada y su amiga Nikki hablan sobre las «experiencias de Nikki sobre cuando ha sido tratada injustamente». El video ha acumulado casi 450.000 en YouTube y más de 97.000 en Twitter:

Mattel también tuiteó un enlace a su guía para padres, “Apoyándote para criar niños antirracistas”:

CNN informó:

“Barbie está defendiendo la igualdad de género para ayudar a cerrar la barrera de la injusticia racial que enfrentan las niñas a través de Dream Gap y esta es una forma en que la marca lo aborda”, dijo Mattel en un comunicado a CNN.

“El objetivo del episodio es ayudar a las niñas a comprender que hay un gran movimiento en la lucha contra el racismo, por qué las personas marchan juntas y la importancia de leer y aprender más sobre la historia negra”, dijo Mattel.


PENSAMIENTOS MEDIDOS

B2B Marketing compartió recientemente los ocho pilares que se necesitan para construir una estrategia de marketing madura y efectiva, que dice que son los principales indicadores «del progreso tomado desde el punto de vista de los líderes de marketing»:

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Imagen cortesía de Marketing B2B.

Puedes ver la infografía completa aquí.


LIDERAZGO EN CRISIS LA RED

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Facebook prohíbe contenido de negacionistas del Holocausto

Facebook anunció que prohibirá el contenido que niegue el Holocausto o distorsione la información histórica sobre el genocidio. La regla se ha convertido en parte de la política de incitación al odio de Facebook.

Es una revocación de una decisión del cofundador y director ejecutivo de Facebook, Mark Zuckerberg, quien dijo hace dos años a Re/codificar que aunque encontró el contenido ofensivo, no pensó que la plataforma de redes sociales debería eliminarlo.

Ahora, Zuckerberg dice que su «propio pensamiento ha evolucionado» a medida que los datos muestran un aumento de la violencia antisemita:

Hoy estamos actualizando nuestra política de incitación al odio para prohibir la negación del Holocausto. Durante mucho tiempo hemos eliminado publicaciones que elogian el odio…

Publicado por Mark Zuckerberg el lunes 12 de octubre de 2020

En un comunicado de prensa, Monika Bickeret, vicepresidenta de política de contenido de Facebook, escribió:

El anuncio de hoy marca otro paso en nuestro esfuerzo por combatir el odio en nuestros servicios. Nuestra decisión está respaldada por el aumento bien documentado del antisemitismo a nivel mundial y el nivel alarmante de ignorancia sobre el Holocausto, especialmente entre los jóvenes. Según una encuesta reciente de adultos en los EE. UU. de 18 a 39 años, casi una cuarta parte dijo que creía que el Holocausto era un mito, que había sido exagerado o que no estaba seguro.

Por qué es importante: Las plataformas de redes sociales como Facebook están tomando medidas enérgicas contra el discurso de odio, el acoso y la desinformación, no en un esfuerzo por estar en el lado correcto de la historia, sino debido a una mayor presión de sus usuarios y socios publicitarios.

A medida que más consumidores pidan a las organizaciones que defiendan los problemas políticos y sociales, espere ver más movimientos como este, especialmente porque algunos informes, como el Trust Barometer de Edelman, muestran que la confianza del consumidor aumenta para las organizaciones que hacen tales movimientos.


DESCARGA NUESTRO INFORME

Aunque el 70% de los comunicadores no miran más allá de 2020 en términos de planificación estratégica, tampoco esperan que nuestro actual estado de crisis se alivie para fin de año. Operar en un estado constante de crisis y responder rápidamente a los eventos en todo el mundo son los principales desafíos para los comunicadores, nuestro informe reciente, Encuesta Ragan de Comunicadores Internos, reveló.

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La encuesta arroja luz sobre los principales desafíos, con información que incluye los principales problemas, cómo se ve el «regreso a la oficina», con qué departamentos los comunicadores internos colaborarán más y más.

Para obtener más información sobre cómo enfrentar los desafíos que enfrentan las organizaciones en todas las industrias, únase a nosotros en Conferencia virtual de comunicaciones internas y experiencia del empleado de Ragan el 14 de octubre. Aprenderá de expertos en comunicaciones internas y de empleados de National DCP, Deloitte, Charles Schwab, American Psychological Association y más.

Descarga el informe aquí.


ZUMBIDO SOCIAL

MSCHF, una startup que se pronuncia «Travesura», está pagando a los creadores de TikTok para denunciar las prácticas desagradables de Facebook, Comcast, Palantir, Purdue, Amazon, Fashion Nova y la Liga Nacional de Fútbol. Incluso están apuntando a TikTok en su serie de jingles, denominados «Club de publicidad antipublicidad»:

@antiadadclub

♬ nnnfffflll – usa este sonido – gana $$$$

@antiadadclub

♬ si eres feo y lo sabes, usa este sonido y te pagan $$$$

el borde informado:

Para este truco, MSCHF planea dar un total de $ 50,000 a los creadores que usan los jingles y alcanzan un cierto umbral de vistas. Cada marca tiene un pago diferente y un número requerido diferente de visitas, por lo que las personas que alcanzan las 5000 visitas por atacar a TikTok obtendrán $50, mientras que las personas que acumulen 50,000 visitas atacando a Amazon obtendrán $100.

Es una visión interesante de la cultura de los influencers y el poder de los creadores de contenido. Los gerentes de marca deben tener cuidado, no sea que uno de estos bucles se vuelva viral. Si lo hace, no será tan positivo como TikTok con Ocean Spray y Fleetwood Mac.


DESTACADOS

Los empleados son cruciales para cualquier organización, y los comunicadores han tenido que ejercitar la creatividad junto con estrategias de participación para mantener a los miembros de su fuerza laboral conectados entre sí y con la misión de la organización. Muéstrele a su equipo cuánto le importan a usted y a su marca con un obsequio considerado y un “gracias”.

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Considere estas opciones:


QUE DIJISTE

Preguntamos qué área podría recibir el mayor impulso, ya sea mediante el perfeccionamiento de las habilidades o el aumento del presupuesto, y casi el 62 % de ustedes dijo que podría mejorar la medición y los informes. Casi el 30% de ustedes dijo que necesita fortalecer su escritura para la destreza de SEO, mientras que aproximadamente el 8% señaló la ciberseguridad.

¿Hay alguna pregunta que le gustaría que hiciéramos en una próxima encuesta? ¡Haznos saber!


CAJA DE RESONANCIA

¿Cuál es su opinión sobre los gerentes de marca que usan términos de la jerga Gen-Z en sus mensajes?

Comparta sus ideas a continuación y bajo el hashtag #DailyScoop. Compartiremos en el resumen de mañana.

Nota del editor: Ragan Communications puede ganar una comisión a través de nuestras asociaciones de afiliados al comprar artículos en nuestro contenido.

Temas: periodismo de marca, marketing de contenidos, COVID-19, comunicaciones de crisis, primicia diaria, diversidad e inclusión, compromiso de los empleados, comunicación ejecutiva, comunicaciones de liderazgo, marketing, relaciones con los medios, redes sociales, narración de historias, el lugar de trabajo, comunicaciones visuales y de video, redacción y edición

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