Citizens Bank quería posicionarse como un socio de servicios financieros distinto y moderno que considerarían los millennials, por lo que se asoció con Questlove of The Roots.
Se lanzó una campaña integrada en medios propios, ganados y pagados para destacar su nueva plataforma «Made Ready», que contó con una activación de marca titulada «Made Ready for Music», que consiste en una serie de contenido desarrollada con Vulture Magazine, una canción debut de The Roots y un video musical colaborativo.
La canción de The Roots debutó en el evento Made Ready for Music en el alma mater de la escuela secundaria de Questlove. Los aspectos más destacados del evento incluyeron que Citizens Bank donó $ 10,000 al director de la escuela, anteojos de video usados por Questlove y los asistentes para obtener una experiencia en primera persona y un video de fuentes colectivas, que fue promovido por Questlove, personas influyentes y los canales sociales y el centro de contenido de Vulture.
El evento obtuvo cerca de 862.000 impresiones y 70.000 comentarios y me gusta. Los lanzamientos obtuvieron más de 27 historias, nacionales y locales, incluido RollingStone.com, llegando a casi 6 millones de visitantes únicos cada mes. La canción y el video musical también obtuvieron más de 6 millones de visitas tanto de la publicación orgánica de Questlove como del apoyo pagado.
Esto dio como resultado un aumento de 27 puntos en el conocimiento de la marca sin ayuda y un aumento de 10 puntos en la confianza y favorabilidad.
Felicitaciones a Rory Sheehan, Allison Amenta, Jaime Zozula, Debra Williams, Laurie Genovese, Janine Giustina y Lori Dillon.
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