Esforzarse por mantenerse al día con las tendencias en el sitio web y el contenido de las redes sociales a veces puede hacer que se sienta abrumado. Hay un flujo interminable de nuevas características y trucos que llaman la atención para considerar incorporar a su propia presencia en Internet, y eso es incluso antes de pensar en las tendencias de diseño y la apariencia general de su sitio web.
Pero hay una cosa que debe hacer absolutamente ahora mismo para asegurarse de que su sitio no se quede atrás y eso es hacer un video. O, como sugiere el título de esta publicación, cinco.
El video es un elemento esencial de cualquier buen programa de marketing de contenido.
A fin de cuentas, el video es el mejor uso de su tiempo y sus dólares promocionales. Los videos son una excelente manera de comunicar los valores de su marca y una forma astuta de mantener a las personas pegadas a sus páginas web.
¿Escéptico? Esto es lo que tienen que decir los peces gordos:
1. En un documento técnico titulado ‘Índice de redes visuales: pronósticos y tendencias de 2017 a 2022’, Cisco predice que para 2022, el 82 % de todo el tráfico web de los consumidores será transmisión o descarga de videos. Eso es quince veces más alto que en 2017.
2. Según Alexa, el medio para compartir videos YouTube es actualmente el segundo sitio web favorito del mundo, solo superado por Google.
3. Nicola Mendelsohn, que dirige Facebook en Europa, Medio Oriente y África, predijo que para 2021 todo el contenido de Facebook será video.
2021 está a solo dieciocho meses de distancia.
No tienes tiempo que perder.
Los consumidores educados son mucho más propensos a hacer una compra
Estos son los cinco tipos de contenido de video que deberías considerar hacer hoy:
1. Un video de ‘preguntas frecuentes’
Encuentre las consultas más comunes en la bandeja de entrada de su empresa, luego escríbalas en una pizarra y pídale a su jefe de marketing que las responda una por una. Es considerablemente más probable que los consumidores educados compren su producto, además las presentaciones de preguntas frecuentes le permiten establecer sus credenciales de una manera más sutil e indirecta.
2. Un breve video de instrucciones (video explicativo)
Seleccione solo un aspecto de su negocio y muéstrelo en cámara. Los videos de «instrucciones» resaltan su experiencia y le brindan credibilidad y autoridad. Esto a veces se llama videos ‘explicativos’. A diferencia de los videos promocionales, están diseñados para ser educativos y brindar información que los clientes necesitan saber en lugar de incitarlos a comprar. Los videos instructivos se encuentran entre los principales tipos de videos que la gente busca en YouTube, por lo que tener una presencia allí realmente puede ayudar a su SEO.
3. Un tutorial más largo
Los videos en los que enseña a los consumidores a usar sus productos o servicios son excelentes para el SEO porque alientan a los espectadores a pasar más tiempo en su página web. Además, como se mencionó anteriormente, es más probable que los consumidores educados abran sus billeteras.
4. Testimonios de clientes
Grabe la satisfacción de sus mejores clientes en la cámara. Además, haz que demuestren cómo usan tus productos. Asegúrese de hacer preguntas que les permitan contar su historia y asegúrese de hacerlos reír. Cuando se trata de patrocinios, muy poco supera la sonrisa dentuda de un cliente feliz.
5. Un vlog (o video en vivo)
Los blogs de video son una excelente manera de conectarse con clientes potenciales. En primer lugar, son informales y eso ayuda a romper barreras. En segundo lugar, son una gran oportunidad para adelantar nuevos productos. En tercer lugar, puede mostrar cuán duro está trabajando su personal. Finalmente, ofrecen una tentadora mirada tras bambalinas a su operación, brindando a sus clientes potenciales esa sensación de ‘información privilegiada’. Los vlogs no necesitan altos valores de producción. Puede comenzar simplemente llevando a los espectadores a un recorrido por su lugar de trabajo, usando solo su teléfono celular y presentando a sus colegas sobre la marcha.
No es necesario un equipo costoso o especial para comenzar a crear videos que puedan respaldar su programa de marketing de contenido.
No gastes una gran cantidad de dinero
Algunas cosas que debe considerar antes de comenzar a disparar:
1. ferretería
No se apresure a comprar equipo costoso. Comience a grabar videos con su teléfono. Con el tiempo, probablemente querrá agregar un mejor micrófono, tal vez algunas luces LED en el panel y posiblemente también una plataforma, un marco o un cardán para ayudar a mantener el teléfono estable. Todos estos se pueden comprar muy barato en línea. Si puede, grabe el audio por separado utilizando una grabadora de audio digital portátil, como la excelente Tascam DR05.
Las cámaras de acción como la GoPro Hero 7 son otra excelente manera de capturar videos de calidad con un presupuesto limitado, especialmente cuando se combinan con un cardán de 3 ejes. La cámara le costará alrededor de $ 400 y un estabilizador cuesta $ 90 adicionales.
A medida que mejore su producción de películas, podría considerar comprar una SLR digital, como la Canon 5D Mark IV, que se vende al por menor por cerca de $3,000, o una cámara sin espejo, como la Sony Alpha 7 RIII, que le costará alrededor de $2,600. También necesitará lentes, un trípode, iluminación, un estuche portátil, filtros y varios otros elementos del kit, lo que eleva su gasto total para una configuración profesional básica a alrededor de $ 7,000. Sin embargo, aunque las cámaras caras son brillantes y atractivas, no tiene sentido tener una guardada en un armario. En lugar de comprar, considere alquilar equipo cuando lo necesite.
2. Software
Para convertir su metraje en una película, necesitará un software de edición. Hay cientos de sistemas de edición de video y podría pasar semanas decidiendo cuál comprar, así que permítame ahorrarle algo de tiempo: si usa Microsoft Windows, quédese con MovieMaker y, si usa productos Apple, quédese con iMovie. Ambos sistemas suelen ser gratuitos y ofrecen animaciones, transiciones y otros trucos más que suficientes para permitirle hacer películas de aspecto profesional. También son fáciles de aprender y hay muchos tutoriales en línea si te quedas atascado en algún aspecto en particular.
En algún momento en el futuro, sentirás que has superado estos dos excelentes sistemas de edición y tengo dos recomendaciones para cuando llegue ese momento. El primero es DaVinci Resolve de Black Magic Design. Resolve es el sistema de edición más sofisticado disponible en cualquier parte del mundo. Hay una versión gratuita, que tiene funciones limitadas, y una versión que canta y baila por $299.
La segunda recomendación es Lightworks. Lightworks es gratuito y de código abierto, pero no dejes que eso te desanime. Entre sus muchos usuarios famosos se encuentran Baz Luhrmann, Quentin Tarantino y Martin Scorcese. El único problema con Lightworks y Resolve es que están a un millón de millas de distancia de Movie Maker o iMovie.
Una regla general confiable es que un minuto de video pulido toma una hora para editar. Extienda eso a dos horas si desea efectos sofisticados y sincronización musical precisa.
Comunica tus valores
3. Contenido
Bien, pondré esto en mayúsculas para que sea más fácil que me imagines gritándolo: NO HAGAS COMERCIAL. El objetivo de su video no es vender un producto o un servicio, es comunicar sus valores mientras ofrece a los clientes potenciales y clientes una pequeña ayuda de una manera interesante y entretenida. No pienses como un vendedor, piensa como un narrador. Su historia no tiene que ser apasionante o emocionante. No tiene que ser una película lacrimógena o una carcajada. Tiene que ser honesto y atractivo.
Investigue un poco y descubra qué preguntas podrían hacer sus clientes potenciales. AnswerThePublic.com agrega todas las consultas escritas en los motores de búsqueda y produce una lista de las más comunes. Úselo, junto con otros servicios, para descubrir qué quieren saber sus clientes. Podrían estar preguntando ‘¿Cómo detengo el dolor de cuello?’ Si es así, haz un video con ese título exacto.
4. Composición
Hay una cosa en fotografía y cinematografía llamada la regla de los tercios. Esencialmente, imagina su visor dividido por tres líneas verticales igualmente espaciadas y tres líneas horizontales igualmente espaciadas. Luego, alinea a su entrevistado o sujeto con esas líneas para obtener una composición más agradable. La mayoría de las cámaras digitales tienen una función de regla de tercios que hace que las líneas aparezcan en la pantalla de visualización.
5. Luces
Uno de los secretos para grabar con éxito cualquier cosa (audio, fotografías o imágenes en movimiento) es controlar el entorno. ¿Alguna vez vio una escena de película en la que los personajes principales están en el interior y la luz del sol entra a raudales por las ventanas?
En realidad, no lo hiciste. Eso no era luz solar, era luz artificial sobre la cual los cineastas tenían control total. Casi todo en las películas es falso. No estoy diciendo que debas ir tan lejos cuando hagas tus primeros videos simples, pero debes pensar un poco en la iluminación. Grabar al aire libre bajo la luz del sol podría dejar al sujeto entrecerrando los ojos o en una silueta. Grabar en interiores bajo luz fluorescente podría hacer que parezcan fantasmales. Considere comprar un panel de luz LED económico y, a medida que avance, asegúrese de leer acerca de las configuraciones básicas de iluminación de tres y cuatro puntos.
6. Sonido
Para empezar, probablemente usará el mismo dispositivo para grabar video y sonido simultáneamente. Eso está bien, especialmente para vlogs y material grabado sobre la marcha. A medida que sus producciones se vuelvan más sofisticadas, deberá invertir en un dispositivo de grabación portátil como el Tascam DR05 mencionado anteriormente. También debe comprar un par de micrófonos de solapa, esas cosas diminutas que sobresalen de las camisas de los invitados en los programas de entrevistas de la televisión.
Un micrófono de lava decente que se conecta directamente a tu teléfono cuesta solo $22 más gastos de envío. Para obtener más información sobre la grabación de sonido, consulte la publicación de mi blog «Lo que necesita saber antes de comprar un micrófono».
Un micrófono de grabación decente ayudará a mejorar la calidad de su video.
Los primeros diez segundos son los más cruciales.
7. Longitud
No te obsesiones demasiado con la longitud. Si su video es aburrido, la gente se alejará de él. Si los entretiene o los informa, se quedarán sin importar cuánto tiempo sea. Los primeros diez segundos de cualquier video son los más importantes, así que hágalos atractivos y convincentes.
8. Subtítulos
El 85% de los videos en Facebook se ven en silencio. Tanto Windows Movie Maker como iMovie de Apple tienen métodos fáciles de usar para agregar subtítulos a su video. Manténgalos cortos y manténgalos en negrita. Para ver un ejemplo de cómo usar bien los subtítulos, consulte Zinc en Facebook. Una cosa para recordar es que los subtítulos y los subtítulos son dos cosas completamente diferentes.
9. Música
Agregar música a sus videos es un proceso relativamente fácil, pero debe tener cuidado de no infringir las leyes de derechos de autor. No puedes usar la última pista de Adele para vender tus widgets sin su permiso. La mejor manera de evitar esto es usar música ‘libre’ o ‘libre de derechos de autor’. YouTube tiene una enorme biblioteca de pistas libres de derechos de autor disponibles para sus usuarios. Otra buena fuente es Free Music Archive.
10. Plataforma
Es esencial que publiques tus videos en Facebook y YouTube o Instagram o ambos. LinkedIn también es una opción, pero es menos eficaz como herramienta de marketing. Hay muchas otras plataformas, incluidas IGTV de Instagram y Facebook Watch. También puede intentar incrustar videos en los correos electrónicos. Hubspot tiene una herramienta para ayudarte a hacer precisamente eso.
‘Lo perfecto es enemigo de lo bueno.’ -Voltaire
11. Practica
No esperes convertirte en un experto de inmediato. Permítete chupar por un rato. Tu décimo video será mejor que el primero.
12. Comienza ahora
Si no comienzas, alguien más hará el video que deberías haber hecho. Saque su teléfono celular ahora mismo y grabe algunas imágenes. Diez segundos serán suficientes.
¿Hecho?
Ahora eres camarógrafo. Lo más probable es que seas un MAL videógrafo, pero no te preocupes, serás mejor la próxima vez.
El camarógrafo estrella de UP, Ewan Cameron, ofrece algunos consejos prácticos para filmar entrevistas.
