Cómo desarrollamos los proyectos de los clientes.
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BASE-UP® es nuestro propio proceso de marca, marketing y desarrollo digital que los miembros de nuestro equipo han ideado y perfeccionado para ayudar a estructurar proyectos de clientes nuevos y existentes. Es una marca registrada de UP THERE, EVERYWHERE International AB.
Este sencillo enfoque de cinco pasos se ha utilizado con éxito durante más de 20 años. Es una forma de estructurar proyectos a través de las principales fases de desarrollo de forma estructurada y sistemática.
Etapa Uno: Breve
El resumen establece objetivos claros y definidos para el proyecto.
Definirá lo siguiente:
- Público objetivo (interno y externo)
- Mensajes esenciales
- Consideraciones sobre los medios
- Presupuestos
- El tiempo y todos los demás factores clave relacionados con
el proyecto - También lo usamos como una oportunidad para obtener información sobre la empresa, organización o marca con la que estamos tratando.
Etapa dos: Auditoría
La Auditoría cubre dos partes importantes:
Auditoría externa: Nos da una comprensión de lo que el mundo exterior piensa de la marca, los productos y los servicios de nuestros clientes. Esto puede abarcar sólo métodos cualitativos y cuantitativos.
Auditoría interna: Esto se lleva a cabo con la organización del cliente trabajando con las partes interesadas internas clave para capturar sus puntos de vista y pensamientos. Esto puede ser con entrevistas uno a uno o ejecutando talleres BASE-UP. Actualmente realizamos un taller semanalmente en algún lugar del mundo.
Estos talleres pueden cubrir la marca, la identidad, el posicionamiento, las comunicaciones, las propuestas de valor, el desarrollo de la personalidad, la planificación de contenido, el viaje del usuario, el SEO/análisis de palabras clave y más.
Etapa tres: estrategia
Dependiendo del resumen, una reproducción de estrategia podría cubrir lo siguiente: visiones y misiones, marca e identidad, propuestas de valor, valores organizacionales, planificación de medios y marketing, digital y más.
El propósito principal de la estrategia es dar vida al pensamiento actual de una manera informada y procesable. En algunos casos, puede incluso cubrir algunas ideas y pensamientos creativos iniciales.
Etapa cuatro: ejecución
El desarrollo de los materiales reales definidos en la estrategia de reproducción.
En este punto, un equipo de especialistas podría trabajar en cualquier cosa, desde identidad, publicidad, relaciones públicas, exhibiciones, cine, CGI y digital.
Digital cubre las siguientes áreas:
- Desarrollo y hospedaje web
- comercio electrónico
- PPC (pago por hacer clic)
- Contenidos y marketing entrante
- Redes sociales
- Desarrollo de aplicaciones
Etapa cinco: Seguimiento
Después de completar un proyecto, volveremos a verificar y veremos qué está funcionando y qué necesita ajuste. Esto sucede en un punto acordado que es apropiado para el tipo de proyecto. Es una oportunidad para que podamos probar el éxito de las comunicaciones y también una oportunidad para que escuchemos y respondamos a las necesidades de sus clientes y audiencias internas.
Saber más
Contáctenos para obtener más información sobre cómo funciona Base-UP. Realizamos talleres y seminarios utilizando este enfoque.
Leer el libro
El modelo BASE-UP aparece en un capítulo de La referencia de escritorio del gerente de proyecto por el Dr. James Lewis, fundador del Instituto Lewis para la Gestión de Proyectos. El capítulo fue escrito originalmente por Julian Stubbs y el Dr. Lewis, y se enfoca en administrar la marca y la planificación de las comunicaciones de marketing con éxito.
los Project Managers Desk Reference, publicado por McGraw-Hill está disponible en Amazon.
