Alex Giacomini se ha forjado una formidable reputación capturando imágenes impactantes para marcas multinacionales y start-ups ambiciosas. Ha estado trabajando con UP durante más de 5 años y acaba de terminar de tomar las hermosas imágenes que se presentarán en el nuevo sitio web de UP.. Hablamos con Alex el día antes de que saliera al campo a cazar un rebaño de vacas para un productor lechero.
En estos días estamos rodeados de bellas imágenes y es más fácil que nunca tomar y editar fotos. ¿Cómo han afectado tecnologías como los teléfonos inteligentes e Instagram a nuestra relación con las imágenes?
Lo veo como algo positivo. Primero, por supuesto, tenía un poco de miedo de que todos pudieran hacer mi trabajo. Pero en realidad, las marcas expuestas a buenas fotografías significa que las aprecian más. Y debido a que hay una gran cantidad de cosas bonitas que circulan por las redes sociales, saben que tienen que esforzarse más para ser interesantes. ¡Así que estoy más ocupado que nunca! Personalmente, no me importa lo que estoy usando como herramienta para capturar imágenes. Espero filmar con menos equipo y tecnología más simple, para poder concentrarme más en el equipo, la idea, los modelos.
En un mundo lleno de fotos perfectas, ¿cómo pueden destacarse las marcas?
Creo que en el campo correcto con la audiencia correcta, es una ventaja no ser perfecto. He hecho campañas en las que editamos las imágenes para que no se vean demasiado perfectas. Creo que lo más importante no es necesariamente la experiencia en fotografía o cine, sino la fuerza de la idea.
Creo que las empresas también deberían adoptar la creación de contenido para ellas mismas. Entonces puedes tener diferentes niveles de salida. El material de alta gama, donde entra gente como yo, y luego un departamento en la empresa que también produce buen material. Lo hace más interesante cuando tienes algunas campañas que se producen menos pero que tienen mucho corazón.
Fotografía tomada durante nuestra sesión de fotos UP en Estocolmo
¿Qué piensas sobre el uso de imágenes de stock para campañas de marketing?
Algunas veces en mi carrera he visto casos en los que una empresa ha realizado una campaña utilizando imágenes de stock y luego, una semana más tarde, su rival ha utilizado la misma imagen. A mis ojos, eso es un desastre. Si tiene una empresa con sede en Suecia, por ejemplo, es muy fácil darse cuenta de que la imagen que compró en Internet se produjo en los EE. UU. o en otro lugar. Las imágenes de archivo tienen un propósito, pero usarlas para una campaña es una locura, un riesgo muy alto para su marca.
¿Qué tipo de proyectos encuentras más emocionantes?
Definitivamente aquellos en los que la empresa está abierta a cambiar la forma en que se comunican a través de imágenes. Eso es algo que me parece muy interesante. Por lo general, es aterrador para el cliente, porque prefiere quedarse con lo que sabe. Pero con un nuevo enfoque, a menudo descubres que de repente puedes llegar a un nuevo grupo de personas y mantener a los antiguos también.
¿Ha trabajado en algún proyecto recientemente en el que el cliente estaba abierto a nuevas ideas?
Acabo de hacer una sesión sobre manos secas para un cliente de UP llamado Galderma. Hicimos algunas cosas realmente bonitas con la iluminación, añadimos gotas de agua y cosas así. Al parecer los pedidos aumentaron un 18% en ciertos mercados. Fue solo un pequeño ajuste, pero realmente contribuyó a las ventas.
¿Cómo gestiona el riesgo de adoptar un nuevo enfoque?
En primer lugar, acepta que a veces si te arriesgas no funciona. Sin embargo, generalmente tener al cliente involucrado hace que el proceso sea más fácil. A algunas personas les gusta mantenerlo en secreto. Creo que es una vieja tradición en publicidad hacer eso. Pero hoy en día es más fácil hacer maquetas y bocetos. Permita que el cliente ingrese lo antes posible, especialmente si está haciendo algo dramático.
No desaparezcas en la Baticueva y luego emerjas semanas después y te preguntes por qué la odian.
¡Sí exactamente! Sea audaz e infórmeles antes.
¿Qué consejo le darías a una empresa que no haya trabajado antes con un fotógrafo y quiera sacar el máximo partido a la sesión?
Creo que primero tiene que ser sobre la confianza. Si alguien te recomienda a cierta persona, tienes que confiar en que va a evolucionar tu idea de alguna manera. Desde la perspectiva del cliente, tenga confianza y crea en la persona que ha contratado. Algunas empresas intentan microgestionar todo. Esas tomas terminan como si hubieras podido usar tu propio teléfono, porque no sucedió nada mágico. Está demasiado controlado.
Entonces ten claro lo que quieres. ¿Cuál es tu propósito aquí? ¿Quiere aumentar las ventas, o hacer que las madres se sientan más a gusto con su marca, o qué? Quiero decir, no solo hay un objetivo de ventas en lo que estamos haciendo, también podría tener otra perspectiva. Tienen que hacer su tarea, así que sacan tanto como ponen. 
Fotografía tomada durante nuestra sesión de fotos UP en Estocolmo
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