Desde campañas sobre la neutralidad del carbono y las enfermedades mentales hasta la seguridad vial y los derechos de las personas transgénero, las organizaciones ganadoras de este año en los Premios de Responsabilidad Social Corporativa 2020 de PR Daily tienen mucho de lo que enorgullecerse.
Más de 20 organizaciones fueron elogiadas como las mejores de las mejores.
Sobresaliendo de la impresionante multitud hay dos ganadores del Gran Premio. Kevin Martinez de ESPN es el Profesional del Año en CSR de este año. Como vicepresidente de ciudadanía corporativa, superó su objetivo para 2020 de permitir que 1 millón de niños accedan a los deportes al llegar a 1,7 millones a fines de 2019. Con Martínez, ESPN mejoró sus relaciones con ligas deportivas, patrocinadores y otros socios comerciales. ESPN también construyó o renovó 81 espacios de juego en comunidades desatendidas en todo el mundo y proporcionó capacitación a 219,000 entrenadores en un esfuerzo por eliminar las barreras para acceder a los deportes.
Nuestro segundo ganador del Gran Premio es Panda Restaurant Group por la Campaña CSR del Año. Como parte de su campaña «Redondear», la cadena de restaurantes pidió a los clientes que redondearan el costo de su pedido al próximo dólar.. Esos pequeños incrementos sumaron millones de dólares para Children’s Miracle Network Hospitals y sus organizaciones benéficas educativas. En 2019, Panda Express recaudó $51,4 millones para sus socios benéficos a través de su programa de recaudación de fondos en la tienda.
Múltiples ganadores
Hubo varios ganadores de premios múltiples en el programa de este año.
Discovery Education se llevó a casa tres victorias este año, llevándose a casa el primer premio a la mejor campaña de medios sociales, iniciativa de seguridad o salud pública y video o diseño visual. Su toma de control de Twitter, en asociación con LG, en el Día Internacional de la Felicidad ganó elogios como mejor campaña de redes sociales y para diseño de video/visual, se asoció con USC Shoah Foundation para educar a más de 2 millones de estudiantes sobre la historia del genocidio.
Los esfuerzos de ESPN para retribuir a los fanáticos de los deportes y alentar a más niños a involucrarse en los deportes obtuvieron los máximos honores como la mejor campaña de defensa de causas y el programa de voluntariado de empleados. En el verano previo a su 40.º aniversario en septiembre de 2019, creó «40 000 actos de servicio» para inspirar a los empleados a retribuir a los fanáticos del deporte a través de la participación voluntaria. Y su campaña «Don’t Retire, Kid» abordó el problema de los niños que abandonan los deportes a una edad promedio de 11 años. Generó cientos de millones de impresiones en menos de un mes y 500 ubicaciones en los medios.
HLK con la campaña #FarmStateofMind de Acceleron ganó en dos categorías, Activismo de marca y Asuntos comunitarios. Reconociendo la crisis de salud mental en el corazón, HLK y Acceleron lanzaron una iniciativa de salud mental multiplataforma diseñada para acabar con el estigma que rodea la salud mental de los agricultores y conectar a los agricultores con los recursos que necesitan. Casi sin medios pagados, obtuvo cobertura en casi 50 publicaciones, 4500 acciones y retweets en publicaciones, en comparación con un promedio anterior de 15, entre sus impresionantes resultados.
Ketchum para la campaña #AcceptanceMatters de Mastercard ganó como mejor evento de RSE y relaciones con los medios o campaña de relaciones públicas. Las dos organizaciones crearon la iniciativa «Nombre verdadero» para permitir que las comunidades transgénero y no binarias usen su nombre preferido en sus tarjetas de crédito, débito y prepagas elegibles, sin el requisito de un cambio de nombre legal. La iniciativa obtuvo elogios de la comunidad y una amplia cobertura nacional.
Otras organizaciones brillaron en el programa de este año. Por nombrar algunos, la campaña de Landis Communications, en asociación con Save the Redwood League, que promueve la adquisición de una de las últimas arboledas de secuoyas gigantes que quedan en el mundo, se llevó a casa el premio a la mejor iniciativa filantrópica y de recaudación de fondos; Realtor.com organizó un impresionante hackatón benéfico que le valió a la empresa el premio al Mejor compromiso de las partes interesadas y los empleados; Quicken Loans Community Fund ayudó a las familias de Detroit a permanecer en sus hogares, ganando elogios para Corporate-Community o Nonprofit Partnership; y muchos más
Las categorías más populares entre los participantes fueron Corporativo-Comunidad o Asociación sin fines de lucro, Campaña de defensa de la causa, Informe (anual o único) (impreso o electrónico), Administración ecológica y ambiental y Video o diseño visual.
Aquí hay una lista completa de todos los ganadores donde encontrará reseñas más detalladas sobre sus éxitos.
Felicitaciones a todos, pero muy especialmente a Kevin Martínez por defender, entre otras causas nobles, las enfermedades mentales. Ha sido parte de mí durante más de 50 años. Todavía lleva tal estigma, parte del cual puedo entender, parte se me escapa por completo. Su compromiso es muy apreciado. Que maravillosos y merecidos elogios. Felicitaciones por tantos premios!!
Un GRAN ganador en las competencias de premios PR Daily es el público. Especialmente cuando la competencia se relaciona con la Responsabilidad Social Corporativa (que creo que debería llamarse Oportunidad Social Corporativa), el feroz deseo de ganar un premio PR Daily hace que muchas personas de relaciones públicas sean más ingeniosas, hagan un trabajo adicional y creen un beneficio adicional para el público.
Los otros GRANDES ganadores son los clientes y los empleadores que necesitan una gran empresa de relaciones públicas o necesitan contratar a grandes personas de relaciones públicas. Para los clientes y los empleadores, las mejores personas y empresas de relaciones públicas que son candidatas pueden parecer similares o muy similares, por lo que contratar a un ganador del premio aumenta la probabilidad de hacer una buena elección.
Socialmente, las personas pueden pasar días y noches juntas para ver cómo se llevan antes de vivir juntas. Pero ese tipo de prueba no es práctico cuando se contrata, por lo que elegir un ganador del premio es un sustituto de la alegría de conocer a alguien socialmente.
Menos agradable, sí, pero al menos no puedes atrapar nada.