Escrito por Greg Nichols,
Jena Ardell / Getty
A medida que la marihuana legalizada se convierte en un gran negocio, los pequeños cultivadores de cannabis de California se han quedado atrás por las marcas integradas verticalmente y los conglomerados nacionales. Ahora, en un movimiento que se asemeja a la alineación estratégica del movimiento de la cerveza artesanal hace una década, estos agricultores independientes se están uniendo para salvar su artesanía.
La solución es una plataforma Web3 que tiene como objetivo conectar a los productores directamente con los consumidores a través de un ecosistema POS exclusivo de criptografía. Se llama Emerald Road, y el mercado es una creación del agricultor heredado Justin Calvino. En parte tienda de marca y en parte plataforma de interfaz de marca de consumidor, el sueño es permitir que los clientes interactúen directamente con su granja favorita, realicen un recorrido, hablen con los productores y compren productos que se entregan a través de Organic Kind, que se ha registrado como la entrega de la plataforma. compañero.
«Los grandes verticales afectan a los pequeños productores al reducir el costo de producción, lo que les permite vender sus propios productos a un precio mucho mejor», dijo Calvino a MarketingyPublicidad.es. «El problema más grande no es necesariamente la competencia de valor, es la falta de educación para los consumidores sobre lo que hace que el cannabis sea de calidad».
Calvino agregó que «el cannabis en lotes pequeños producido por agricultores heredados es de mucha más calidad que el cannabis homogeneizado y sobreproducido a gran escala que producen las corporaciones».
Esta es una historia interesante desde la primera línea del negocio de la marihuana, pero también es una buena ilustración de cómo las criptomonedas se abren camino a través de los mercados orientados al consumidor. Weed parece estar encontrando un nicho especial con la tecnología blockchain emergente. La empresa de entregas Greenlyght acaba de realizar una oferta inicial de monedas, y la empresa de cannabis Higher Life CBD lanzó recientemente un dispensario de metaverso en Cryptovoxels, un mundo virtual construido sobre la cadena de bloques Ethereum.
Calvino, un empresario del llamado Triángulo Esmeralda del norte de California, cree que la tecnología puede ayudar a salvar a los pequeños agricultores y artesanos de cannabis de la región utilizando la tecnología blockchain. Lo hace mediante la creación de una versión digital de una economía local sostenible, una que está respaldada por un alcance de consumidor más amplio que el que normalmente está disponible para los productores locales.
«Con las onerosas regulaciones sobre el cannabis y las finanzas, todos en la industria están listos para un cambio», dijo Calvino. «Emerald Road permitirá a los productores controlar su propia moneda y construir su propia comunidad en torno a esa moneda. En cuanto al miembro (consumidor), se le incentivará a comprar directamente de las marcas en la cadena de bloques a través de ofertas únicas y exclusivas, con descuento. precios, productos/rebajas solo para miembros, artículos promocionales, acceso a eventos especiales y acceso a materiales educativos producidos por marcas. Creemos que esto solo se puede hacer a través de una solución Web3 en la cadena de bloques en un entorno descentralizado».
Varias marcas locales se han unido al esfuerzo, incluidas Emerald Spirit Botanicals, una operación familiar, y Sunroots Farm.
«Los pequeños productores artesanales a los que nos dirigimos están listos para una solución», explicó Calvino. «El estado actual del mercado es bastante grave para los pequeños productores de California. Aunque blockchain es relativamente nuevo, estos agricultores están muy emocionados de participar en la plataforma debido a todas las características que les permitirán comercializar y construir una comunidad.
Agregó: «Actualmente, no le pedimos nada a las marcas, excepto que nos brinden contenido. También nos estamos asegurando de que sean una marca con licencia y que puedan distribuir en California».
En cierto sentido, el concepto toma una página del libro de elaboración de cerveza artesanal. Las salas de degustación locales se han convertido en bastiones de la música, el arte y la cultura locales en las últimas dos décadas. De manera similar, Emerald Road aspira a usar Web3, blockchain y criptografía para crear un bazar digital que permita a los usuarios interactuar con marcas, artistas, creadores, maestros y profesionales. Todo esto es a través de dispositivos web/móviles y eventos en vivo, creando simultáneamente un mercado para pequeños productores que funciona con monedas emergentes, incluidas las NFT.
