En junio de 2022, se lanzó Mozilla Firefox 102 con una función que elimina los parámetros de consulta de las URL que rastrean a los usuarios mientras navegan por la web. Esta característica se llama Solicitar Extracción de Parámetros y está diseñada para proteger la privacidad de los usuarios que no desean ser rastreados en línea.
Ahora que Firefox ha hecho posible que sus usuarios eliminen los parámetros de consulta, esto es lo que los especialistas en marketing deben saber.
¿Qué son los parámetros de consulta?
Los parámetros de consulta son un conjunto de textos que se agregan automáticamente al final de la URL para pasar datos. Estas opciones definen contenido o acciones específicas en función de los datos que se transmiten.
Los parámetros de consulta aparecen como «?» luego una serie de textos. Para agregar múltiples opciones, se agrega «&» entre cada rama. Por ejemplo: www.example.com/?branch&product
Para comprender mejor qué es un parámetro de consulta, enlacemos a esta publicación de blog de HubSpot sobre el uso de videos para humanizar su marca. Enlace a esta publicación de blog:
https://blog.marketing-y-publicidad.es/marketing/video-marketing-tips-from-wistia
Sin embargo, si hiciera clic en ese mismo enlace de Facebook, la URL se vería así:
https://blog.marketing-y-publicidad.es/marketing/video-marketing-tips-from-wistia?fbclid=IwAR3NRxcZoMVwLND43N-5xVwa3VvYiL0xrq_Cfc5uiPPdk5qIPKZ9vBqPFCI
Todo después del «?» no importa en términos de a dónde lo lleva la URL, pero proporciona a Facebook (y en aras de la transparencia, a HubSpot) información sobre quién hace clic, en qué hace clic y por qué.
¿Cómo ayudan los parámetros de consulta a los especialistas en marketing?
La información de los parámetros de consulta ayuda a los especialistas en marketing a optimizar los sitios web de su empresa para que sean más fáciles de usar. Esencialmente, los parámetros de consulta juegan un papel importante en la evaluación de los puntos de contacto que los consumidores encuentran en línea en su viaje de compra (atribución).
Los parámetros de consulta también ayudan a rastrear el rendimiento del contenido en todas las plataformas; también ayudan a las empresas a determinar qué anuncios publicar en sus sitios web para aumentar los ingresos publicitarios.
¿Cómo afectará esto a los vendedores en el futuro?
Por ahora, esta característica es una configuración que un usuario de Firefox debe activar manualmente. Una vez activado, cualquier evento de navegación significativo, como abrir una nueva ventana o pestaña, seguir enlaces o redirigir entre URL, hará que los parámetros de consulta se eliminen de la URL de destino.
Esto puede afectar la atribución de sitios como Facebook, HubSpot y otros sitios web que usan parámetros de consulta, en el sentido de que algunas atribuciones pueden no reflejarse con precisión.
En el futuro, los especialistas en marketing que utilicen parámetros de consulta deben tener en cuenta que es posible que los usuarios de Firefox 102 y versiones posteriores no reflejen la atribución con precisión.
Los especialistas en marketing también deben tener en cuenta que Mozilla puede hacer que el truncamiento de parámetros de consulta sea la configuración predeterminada en el futuro. La preparación puede implicar el uso de otros métodos para rastrear el comportamiento del usuario. Otro método podría ser recopilar datos a través de una auditoría del sitio web para optimizar la utilidad de su sitio para los consumidores.
