Armonizando con ruidos de gibón.
Captura de pantalla de MarketingyPublicidad.es
Déjame decirte qué gran tipo soy.
Siempre doy una propina del 50% en los restaurantes. Siempre disminuyo la velocidad para los peatones imprudentes. Y si supieras cuánto dono a la caridad, te desesperarías al instante por seguirme en Twitter y ser mi amigo. O incluso decirle a todos que me viste en la calle.
Nada de esto es cierto, por supuesto.
Pero quería saber, solo por un momento, qué se siente ser una empresa de tecnología que se jacta de sus credenciales de bienhechor.
Me conmovió, ya ves, un nuevo anuncio emitido por HP. La compañía ha gastado mucho en el anuncio. Fue filmado en un hermoso bosque. Dura tres minutos. Y no solo presenta a la famosa antropóloga y conservacionista Jane Goodall, sino también al famoso actor Rebel Wilson.
Están tomando un baño de bosque. Lo cual, en caso de que nunca haya hecho esto, significa sentarse en cómodas sillas en el bosque mientras un equipo de filmación captura cada una de sus palabras y pensamientos.
Y ruido de gibón. Goodall y Wilson ensayan sus armonías de gibones para su nueva banda, tentativamente llamada Tree Gees.
Solo entonces pasamos a las cosas serias. Vender la bondad de la marca HP.
Wilson quiere saber si el mundo se acabará en diez años. Goodall le asegura que podríamos durar un poco más si hacemos algo al respecto.
Es entonces el trabajo de Wilson presentar la idea de que Goodall y su fundación trabajan con las empresas para ayudarlas a no parecer maximizadoras de ganancias rapaces. Lo siento, quiero ayudarlos a dirigir un poco de dinero para salvar la Tierra y regenerar los bosques.
Goodall explica lo importante que es plantar árboles y proteger los bosques. Lo que le permite a Wilson presentar la venta patrocinada y dejar que Goodall explique.
«Hay algunas empresas que han visto la escritura en la pared», comienza Goodall. «HP está plantando un millón de árboles en colaboración con el Instituto Jane Goodall, y es parte del One Trillion Tree Challenge. Un billón de árboles para 2030 para salvar el planeta».
Como va la jactancia, esto no es tan malo, supongo. Es la única mención de HP en el anuncio. Aparte del logotipo de HP en la parte inferior derecha, siempre una señal de inseguridad corporativa, eso, en todo el anuncio.
Pero si bien se puede elogiar con entusiasmo a HP por su compromiso con el ‘treedom’, ¿es necesario hacer anuncios elegantes para alardear de ello? ¿No son los mejores y más auténticos benefactores los que se mantienen discretos o incluso anónimos?
Especialmente cuando mi calculadora me dice que HP está contribuyendo con solo el 0,0001 % del objetivo de un billón de árboles.
Quizás, sin embargo, hay una gran necesidad de alardear. Muchos empleados potenciales (y, de hecho, clientes) necesitan saber que las grandes empresas tecnológicas tienen al menos algo de corazón.
¿Y qué mejor manera de emocionarlos que hacer costosos anuncios al respecto?
