Ideas inteligentes para reutilizar su contenido de marketing

Cuando se trata de la creación de contenido, es justo decir que la mayoría de nosotros queremos sacar el máximo provecho de nuestro dinero. Ya sea que nuestros esfuerzos de inbound marketing se creen internamente o con una agencia, maximizar lo que hemos producido es solo sentido común.

Pero, ¿cuál es la mejor manera de hacerlo sin aburrir a nuestra audiencia? ¡Me alegro de que hayas preguntado! A través de una combinación delicada de una estrategia de contenido bien planificada y la reutilización de su contenido, puede lograr un programa de marketing efectivo.

¿Qué queremos decir con «reutilizar contenido»?

En pocas palabras, la reutilización de contenido (también conocido como «reciclaje de contenido») es cuando crea múltiples activos a partir de una pieza original. Esto podría comenzar como una guía o documento técnico, por ejemplo, y terminar con algo de lo siguiente:

  • Infografías que resaltan visualmente algunos de los puntos clave
  • un video explicativo
  • Blogs o artículos más pequeños que atraen a un visitante del sitio web para descargar el contenido premium
  • un pódcast
  • Una serie de correos electrónicos

Pero abarca mucho más que eso. Si analizamos nuestra estrategia de marketing de manera holística (que en UP nos tomamos muy en serio), también se trata de tener en cuenta la entrega de contenido. Eso podría incluir:

  • Múltiples boletines
  • Redes sociales: tanto orgánicas como de pago
  • Campañas de pago por clic (PPC)

Realiza un taller de marketing de contenidos

reutilizar-contenido-en-varios-tipos-de-contenido

(fuente: https://backlinko.com/hub/content/repurposing)

A partir de aquí, nos centraríamos en diferentes ángulos y aspectos del contenido para generar tráfico. Y luego, mira la estrategia de enlaces internos de tu sitio web. Entonces, digamos, su publicación en las redes sociales se vincula al blog, y desde allí una descarga de contenido cerrada, que luego ayudaría a hacer crecer su lista de distribución y le permitiría configurar una serie de seguimiento de clientes potenciales por correo electrónico.

Pero, ¿por qué debería reutilizar su contenido?

Ya hemos mencionado cómo maximizar el valor que ha invertido en la creación del contenido original, y estamos seguros de que es algo con lo que todos pueden participar. Pero además, se trata de hablarle a tu audiencia, o mejor dicho, audiencias. Todas las buenas estrategias de marketing deben comenzar con la investigación y la creación de personalidad.

La mayoría de las empresas tendrán más de una persona a la que quieren llegar. Y sabemos que un enfoque único para todos rara vez funciona. También debe asegurarse de que los tipos de contenido que entregue se ajusten a su embudo (tendemos a dividir esto en tres etapas: conocimiento, consideración y decisión).

contenido por escenario y personaje Neil Patel
(Fuente: https://neilpatel.com/blog/does-repurposing-content-work-heres-a-data-driven-answer/)

Como se demostró anteriormente, solo demuestra que hay muchas maneras de ayudar a convertir a los prospectos en clientes potenciales listos para vender. Se necesita una combinación de contenido visual, de audio y de diferentes longitudes para hacer el truco. Y con una planificación cuidadosa, todo esto puede comenzar a partir de una sola pieza de contenido.

Desglosándolo aún más, se trata tanto del formato del contenido como del tipo de contenido. Los datos a continuación muestran las acciones promedio por tipo de contenido y tienen en cuenta puntos de partida como el cómo, el qué y el por qué de las piezas, así como la lista clásica.

¡Pero no se detiene allí! Hablemos de los beneficios SEO de reutilizar contenido.

acciones promedio por tipo de contenido neilpatel

(Fuente: https://neilpatel.com/blog/does-repurposing-content-work-heres-a-data-driven-answer/ )

Beneficios SEO de reutilizar contenido

La creación de múltiples tipos de contenido sobre los mismos (o similares) temas no solo ayuda a construir su reputación como líder de opinión, sino que también ayuda a aumentar el valor y la reputación de lo que publica. Y cuanto mejor sea la calidad percibida, más probable es que comience a clasificarse mejor para sus palabras clave.

Para simplificar esto, considerémoslo así. Encuentra un gran artículo de blog sobre algo sobre lo que desea obtener más información. Es muy útil y quieres saber más. Miras el resto del blog y esperas, no hay nada más. ¿Lo que pasa? No vuelves.

Sin embargo, si ese contenido condujo a más artículos y recursos sobre el tema mencionado anteriormente, incluso podría suscribirse a un boletín o seguir al autor en las redes sociales para obtener más información. Incluso podría convertirse en un cliente pago.

En una perspectiva SEO, atributos de contenido reutilizados de nuevo a la publicación anterior. Permite que los motores de búsqueda sepan que el contenido no es «original» en el sentido más estricto al vincular a la publicación original.

Hay algunas maneras de hacer esto, además de crear contenido nuevo. Por ejemplo, puede actualizar el contenido existente según sea necesario. Si hace referencia a datos, estudios o prácticas recomendadas, tenga en cuenta que, de vez en cuando, es posible que sea necesario actualizarlos para que sigan siendo relevantes.

Bien, ahora apreciamos el valor, pero ¿por dónde empezar?

Lo hemos dicho antes y lo diremos de nuevo. El contenido Evergreen es el MVP de tu estrategia.

¿Qué es el contenido perenne??

Piense en qué tema actual es para su industria. Para nosotros, son guías prácticas y de mejores prácticas para el marketing digital. Debería responder a las antiguas preguntas que no cambian mucho (aunque es bueno revisar y actualizar sus artículos siempre actualizados cuando sea necesario, ya que los motores de búsqueda también lo aprecian).

Cómo identificar tu contenido perenne

Como arriba, habrá algo para todos. Pero en el fondo, el contenido perenne es contenido atemporal y de alta calidad que es relevante para su audiencia. En esencia, los tipos de artículos que no solo obtienen clics sino que generan tráfico web de buena calidad. Esto se puede establecer observando métricas clave como la tasa de rebote, el tiempo de sesión y las páginas por sesión.

Recomendamos revisar y analizar sus publicaciones más populares mensualmente y buscar patrones.

10 ideas inteligentes sobre la reutilización de contenido (contadas por Hubspot)

Porque, seamos realistas, este es un sólido punto de partida para la inspiración, independientemente de lo que hagas.

  1. Convierte publicaciones de blog en podcasts
  2. Convierta los datos internos en estudios de casos
  3. Usar contenido de blog para contenido de video
  4. Reunir contenido para un ebook
  5. Hacer una plataforma de diapositivas para SlideShare
  6. Usar testimonios para el contenido de las redes sociales
  7. Actualice las publicaciones antiguas del blog con nueva información
  8. Usar estadísticas para el contenido de las redes sociales
  9. Consulte el contenido del blog para cursos en línea
  10. Ofrezca contribuciones de invitados para temas que ya ha cubierto

Consideración: es importante recordar que, como en todo marketing, la clave es la constancia. Entonces, por ejemplo, si decide que desea hacer un podcast, primero debe asegurarse de que sea sostenible para usted. De lo contrario, está perdiendo tiempo, energía y recursos. No hay absolutamente ninguna vergüenza en mantener las cosas simples.

Repostear, reutilizar, reciclar

Todo el propósito es solicitar un nuevo interés en el contenido existente. Una vez que haya creado sus blogs, infografías, videos, etc., la clave es incluirlos en sus calendarios de contenido durante todo el año. Y cuando termine el año, considere si necesitan refrescarse nuevamente.

Piénselo de esta manera: siempre hay una buena posibilidad de que tenga nuevos suscriptores en su lista o nuevos seguidores en las redes sociales. Y si aborda su contenido desde diferentes ángulos cuando lo publica, es probable que esté ofreciendo una nueva perspectiva, incluso a sus audiencias experimentadas.

Llevar a casa

Si bien siempre hay espacio para contenido nuevo, no se olvide de lo que ha hecho en el pasado. Al reutilizar el contenido, ya sea visualmente (piense en infografías y videos explicativos), o por longitud (blogs y fragmentos de sonido de piezas más grandes), puede maximizar el valor de esa pieza original.

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