Hola comunicadores:
A semanas del Super Bowl LVI, varias marcas ya están lanzando esfuerzos publicitarios para generar entusiasmo en torno a sus campañas antes del día del juego. State Farm es una compañía que no se anunciará en el Super Bowl; sin embargo, a pesar de emitir su primer anuncio de Super Bowl en 2021, la compañía de seguros ha decidido dedicar sus esfuerzos a crear un desafío de TikTok.
Para el desafío de TikTok #TeamStateFarm de la compañía, el personaje de «Jake de State Farm» comparte un mensaje de Superbowl y con temas deportivos para atraer audiciones de usuarios de TikTok que esperan protagonizar junto a él el próximo comercial de State Farm:
@jakefromstatefarm Sígueme, haz un dúo y usa #TeamStateFarm y #contest ♬ sonido original: Jake de State Farm
“En lugar de centrarnos únicamente en un día y un anuncio tradicional en el aire, que sin duda fue un gran éxito para nosotros el año pasado, decidimos aprovechar la emoción continua de #TeamStateFarm para extender el compromiso de la temporada regular a la postemporada y más allá. ”, dijo a Adweek la vicepresidenta de marketing de State Farm, Alyson Griffin. “Al aprovechar la comunidad creativa de TikTok, vemos esta activación como una oportunidad para que State Farm se presente de una manera dinámica y completamente inesperada mientras comparte aún más nuestros valores de ‘buen vecino’”.
Estas son las principales noticias de hoy:
Intel explica la inversión en el nuevo sitio de fabricación de chips de Ohio
Intel anunció que gastará al menos $ 20 mil millones para construir un sitio de fábrica de chips de 1,000 acres cerca de Columbus, Ohio que, según la compañía, es el «lugar de fabricación de silicio más grande del planeta». Según Intel, este sitio ayudará a impulsar la producción de chips semiconductores y resolverá los problemas de la cadena de suministro que causan estragos en muchos fabricantes. La compañía prometió $100 millones adicionales para lanzar asociaciones regionales con instituciones educativas que construirán una fuente de talento y promoverán programas de investigación.
“Nosotros estamos poniendo nuestras fichas sobre la mesa”, bromeó el CEO de Intel, Patrick Gelsinger, en un evento en la Casa Blanca para anunciar el proyecto.
Según el comunicado de prensa de Intel:
“El impacto de esta inversión en megasitios será profundo”, dijo Keyvan Esfarjani, vicepresidente senior de fabricación, cadena de suministro y operaciones de Intel. “Una fábrica de semiconductores no es como otras fábricas. La construcción de este megasitio de semiconductores es similar a la construcción de una pequeña ciudad, que genera una comunidad vibrante de proveedores y servicios de apoyo. Ohio es una ubicación ideal para la expansión de Intel en los EE. UU. debido a su acceso a los mejores talentos, la sólida infraestructura existente y su larga historia como centro neurálgico de fabricación. Sin embargo, el alcance y el ritmo de la expansión de Intel en Ohio dependerán en gran medida de la financiación de la Ley CHIPS”.
Lo que significa:
Las noticias de Intel sobre su sitio de fabricación se producen después de que la Ley de Creación de Incentivos Útiles para Producir Semiconductores para América, o Ley CHIPS, fuera aprobada por un voto bipartidista en el Senado, pero se vio envuelta en la Cámara en medio de peleas por la agenda «Reconstruir mejor» del presidente Biden. Al llegar un año después, la noticia de este sitio de Ohio se duplica como un compromiso de Intel para mantener su fin de la asociación pública/privada ($20 mil millones y otros $100 millones), con la esperanza de que el Congreso finalmente apruebe los $52 mil millones en subsidios para la industria. .
Las líneas más citables de Gelsinger, como «fichas en la mesa», demuestran cómo un fragmento de sonido puede crear un punto pegajoso para que los mensajes clave en su declaración resuenen con el público en general. Las palabras de Esfarjani sobre la importancia de una «pequeña ciudad» y una «comunidad vibrante» humanizan aún más la enorme empresa al centrarse en el pueblo estadounidense y la región que se beneficiará de la inversión.
PENSAMIENTOS MEDIDOS
Una nueva encuesta de Go Verizon encontró que el 81% de las personas están más preocupadas por su privacidad en las redes sociales que el año pasado. El sesenta y nueve por ciento ha eliminado o pensó en eliminar una cuenta de redes sociales debido a las recientes filtraciones de datos de las redes sociales.
A pesar de la preocupación generalizada, solo el 53% de los usuarios de redes sociales dijeron que crean contraseñas únicas para cada una de sus cuentas.
Cortesía de Go Verizon
Después de un año que incluyó pirateos de tuberías, filtraciones de datos de clientes y más, estos números muestran que las audiencias se preocupan por la privacidad de los datos, pero aún no están tomando todas las medidas necesarias para proteger sus datos en línea.
Consulta el estudio completo aquí.
TOMA NUESTRA ENCUESTA
Si está buscando mejorar su comprensión de su industria para navegar por lo que se avecina en 2022, échenos una mano y ayúdese a sí mismo y a sus colegas a identificar puntos de referencia compartidos en áreas como presupuestos, estructura de equipo, ESG y esfuerzos de DE&I, y más. Participe en la Encuesta comparativa 2022 del Ragan Communications Leadership Council, una mirada integral sobre cómo negociar presupuestos con sus ejecutivos, cómo llegar mejor a los trabajadores sin escritorio y fomentar la cultura entre una fuerza laboral híbrida, y más.
Se anima a participar tanto a comunicadores internos como externos.
Al participar, participará para ganar una de las tres tarjetas de regalo de $100. Todos los que completen la encuesta recibirán un informe completo sobre los resultados. Las respuestas son anónimas.
Los encuestados recibirán un resumen ejecutivo de los hallazgos.
COMUNICACIONES DE CRISIS
Snap Inc. ha respondido a una demanda que alega que un joven usuario se suicidó después de volverse adicto a la aplicación y “luchar con los efectos nocivos de las redes sociales”. La demanda también nombra a Meta, que no entregó declaraciones.
CBS News informa:
“Estamos devastados al enterarnos del fallecimiento de Selena y nuestros corazones están con su familia. Si bien no podemos comentar sobre los detalles del litigio activo, nada es más importante para nosotros que el bienestar de nuestra comunidad”, dijo un portavoz de Snap. “De hecho, Snapchat ayuda a las personas a comunicarse con sus verdaderos amigos, sin algunas de las características de presión pública y comparación social de las plataformas de redes sociales tradicionales, e intencionalmente dificulta que los extraños se comuniquen con los jóvenes”.
Las plataformas de redes sociales están recibiendo una mirada más cercana de los reguladores y organismos de control a medida que surgieron investigaciones sobre su impacto negativo en los usuarios jóvenes en sus plataformas. Meta, la empresa anteriormente conocida como Facebook, recibió críticas generalizadas después de que un denunciante filtrara una investigación interna que mostraba que la empresa sabía que los usuarios jóvenes experimentaban riesgos para la salud mental en sus plataformas.
Las demandas son una novedad para las empresas, que están protegidas por una ley de 1996 que absuelve a las empresas de Internet de responsabilidad por el contenido publicado en línea.
Bloomberg informa:
“Snapchat ayuda a las personas a comunicarse con sus verdaderos amigos, sin algunas de las características de presión pública y comparación social de las plataformas de redes sociales tradicionales, e intencionalmente dificulta que los extraños se comuniquen con los jóvenes”, dijo el portavoz de Snap. “Trabajamos en estrecha colaboración con muchas organizaciones de salud mental para proporcionar herramientas y recursos en la aplicación para Snapchatters como parte de nuestro trabajo continuo para mantener segura a nuestra comunidad”.
La demanda es un recordatorio para que los gerentes de marca tengan cuidado con la forma en que sus mensajes se muestran en línea y cómo podrían estar conectados con experiencias que están causando un daño real en comunidades de todo el mundo. Para los compradores de anuncios y los administradores orgánicos de redes sociales, se deben hacer preguntas difíciles sobre si están haciendo lo suficiente para proteger a los usuarios jóvenes en su comunidad digital.
Anuncio de la Red de Liderazgo PR Daily
PR Daily está lanzando PR Daily Leadership Network, un grupo de membresía único de Ragan Communications que ofrece asesoramiento entre pares y capacitación en equipo junto con una lista única de recursos y eventos para ayudar a los profesionales de relaciones públicas a superar el ruido, aumentar su visibilidad y forjar conexiones significativas.
La red proporciona información y cobertura diarias sobre una variedad de temas, incluidas las relaciones con los medios, las redes sociales, la medición, la diversidad, la equidad y la inclusión, la marca, el liderazgo intelectual y las comunicaciones de crisis.
“El rápido ritmo de cambio, junto con la demanda de los profesionales de relaciones públicas para proteger y, a veces, defender la reputación de su empresa, hace que sea imperativo que los líderes aprovechen la sabiduría de otros comunicadores y continúen aprendiendo y creciendo”, dice Diane Schwartz, directora ejecutiva de Ragan. Comunicaciones. “PR Daily Leadership Network brinda las respuestas, pero también alienta a los miembros a cuestionar el statu quo y presionar por un cambio positivo”.
Visite liderazgo.prdaily.com para obtener más información.
El CEO de CVS Health comparte pensamientos sobre las marcas que toman posiciones políticas
En una entrevista con The New York Times, la directora ejecutiva de CVS Health, Karen S. Lynch, explicó los desafíos de incorporarse para liderar la compañía en medio de una pandemia. Lynch enfatizó el propósito de la empresa como norte estratégico, reconoció la escasez de mano de obra y el plan de la empresa de aumentar el salario mínimo de sus empleados a $15.
Lynch también compartió sus pensamientos sobre cuándo los directores ejecutivos deberían involucrarse en la política como líderes de mensajería para su organización.
Lynch dijo:
No quieres que hable de política. Me preocupo por eso. Creo que hay ciertos momentos en los que creo que los directores ejecutivos deberían intervenir, cuando afectan a sus negocios o a sus empleados. Y hay ciertos momentos en que eso no es asunto nuestro. Es un equilibrio delicado. Tenemos que asegurarnos de que su primer interés sean sus colegas, sus clientes y luego sus accionistas, y asegurarse de que está haciendo lo correcto para ellos.
Por qué importa:
Llegando casi un año después de que Lynch se convirtiera en CEO de CVS Health, esta entrevista le ofrece la oportunidad de demostrar todo lo que ha aprendido en el trabajo desde entonces. También muestra cómo el propósito y los valores pueden ser una guía esencial para los líderes de su organización en la construcción de su estrategia de comunicación.
Es una buena lección para los gerentes de marca que se animan cada vez más a opinar sobre la última causa del día. Las audiencias no quieren que su marca inicie una lucha política tanto como quieren que defienda sus valores en el mercado de las ideas.
