Para crear espacio para su empresa en el panorama digital primero de hoy, es crucial tener una estrategia de SEO sólida. Si bien hay varios factores que tienen un papel en el impulso del SEO de su startup, como los blogs, el primer diseño del sitio web móvil, la sólida infraestructura del sitio web de SEO y los videos de YouTube, una forma menos conocida de fortalecer el SEO es mediante el uso de relaciones públicas.
Las relaciones públicas se han visto durante mucho tiempo como un canal para aumentar el conocimiento de la marca y fortalecer la credibilidad de la organización, pero lo que no siempre se entiende bien es el poder que tiene la cobertura de los medios en una estrategia de SEO a largo plazo.
Así es como las relaciones públicas ayudan a impulsar el SEO y algunas formas de usarlo en beneficio de su empresa:
Tuercas y tornillos
Entonces, ¿cómo ayudan exactamente las relaciones públicas con el SEO? La respuesta es simple: vínculos de retroceso. Cuando su empresa obtiene cobertura mediática ganada en medios noticiosos de buena reputación con alta autoridad de dominio, como Forbes, El periodico de Wall Street o Business Insider, el tráfico de su sitio web aumentará posteriormente. Y con la credibilidad de estos sitios unidos a su marca, Google comenzará a reconocer su sitio web como una fuente confiable de contenido relacionado, lo que ayudará a mejorar su clasificación.
Con suficiente cobertura mediática sólida, en última instancia, puede crear una estrategia de vínculo de retroceso que funcione constantemente para usted. Esta capacidad de crear enlaces de alto valor que prioriza el algoritmo de Google le da a las relaciones públicas más influencia sobre los resultados de SEO que muchos de los trucos comunes (directorios de enlaces, blogs de nivel 3, medios de comunicación de pago incompletos, etc.) empleados por menos empresas de SEO de renombre.
Tácticas de relaciones públicas que ofrecen resultados de SEO
1. Cobertura mediática ganada
Supongamos que su empresa tiene un emocionante lanzamiento de producto en preparación y desea generar impulso en torno al producto antes del lanzamiento. Conseguir cobertura mediática ganada ayudará a su empresa a llevar las noticias a las personas adecuadas: clientes, prospectos, personas influyentes de la industria.
Sin embargo, lo bueno de los medios ganados es que no solo ponen momentáneamente el foco de atención en su marca, sino que continúan trabajando para su beneficio incluso después de que se completa la campaña.
Una vez que una publicación con autoridad de dominio alta escribe sobre su empresa y, posteriormente, agrega un vínculo de retroceso a su sitio web, esencialmente ha consolidado su lugar en su sitio web y ha impulsado su propio SEO en el proceso.
2. Conciencia de marca
Al ejecutar una campaña de medios, muchas agencias de relaciones públicas apuntarán a una lista diversa de medios de comunicación para su inicio. Y cuantos más artículos pueda acumular, más clientes potenciales comenzarán a reconocer e investigar su marca. Eso es especialmente importante para las empresas B2B con ciclos de compra más largos.
Esto es crucial por un par de razones. En primer lugar, un mayor interés en su empresa podría llevar a que más personas realicen búsquedas en Google sobre sus productos o servicios. En segundo lugar, un aumento en las búsquedas en torno a su marca le permitirá a Google saber que su empresa es realmente legítima y tiene demanda, lo que ayudará a mejorar aún más su clasificación. Google da prioridad a las marcas con un volumen de búsqueda comprobado y presencia en línea, por lo que es seguro decir que un aumento en el conocimiento de la marca a través de las relaciones públicas finalmente mejorará su clasificación en Google.
3. Liderazgo intelectual
Un componente de los medios ganados, las iniciativas de liderazgo intelectual son clave para impulsar el SEO de su empresa. Para generar credibilidad, vale la pena que los ejecutivos de su empresa y las partes interesadas clave compartan su opinión sobre las tendencias de la industria y envíen artículos contribuidos a publicaciones de la industria e incluso a los principales medios de comunicación como Forbes.
Un artículo contribuido a un sitio de alta autoridad de dominio como Forbes puede aumentar el tráfico del sitio web de referencia, no solo a través del artículo publicado en el sitio web, sino en cualquier otro lugar donde el medio de comunicación lo comparta, como las redes sociales o un boletín informativo por correo electrónico. Sin mencionar que un artículo contribuido difiere de un artículo sobre su empresa porque ofrece la oportunidad de compartir su experiencia en la industria, lo que a su vez aumenta la credibilidad de su marca.
Además de contribuir con artículos para publicaciones de la industria, considere agregar oportunidades para hablar en conferencias o eventos de la industria (ahora virtuales gracias a la pandemia) a su estrategia de liderazgo intelectual.
4. Prueba social
Una vez que haya obtenido posiciones en los medios en las principales publicaciones tecnológicas, no olvide incluir esa prensa en el sitio web de su empresa. Este es un paso pequeño pero crucial en el proceso de ganar medios que no debe pasarse por alto.
Al incluir logotipos o enlaces a la cobertura de los medios que ha recibido su empresa, estará creando una prueba social. La prueba social amplifica la credibilidad de la industria de su empresa y ayuda a generar confianza entre su marca y los clientes potenciales, las partes interesadas o cualquier persona que visite su sitio web.
david manzer es el fundador de Swyft, una agencia de relaciones públicas y marketing enfocada en nuevas empresas tecnológicas.
