AstraZeneca cree que para curar el cáncer se necesita más de una empresa: se necesita una comunidad.
En colaboración con la agencia Zeno Group, la campaña YOUR Cancer quería destacar las voces no solo de los líderes de AstraZeneca, sino también de los líderes oncológicos de todo el país. Para lograr su objetivo de fomentar cambios impactantes en la atención del cáncer en los EE. UU., se decidieron y ejecutaron cuatro pilares principales.
YourCancer.org se creó para ser un centro central con recursos educativos, los Premios de la Comunidad del Cáncer (C2) se crearon para celebrar a los héroes anónimos a nivel de base, se llevaron a cabo mesas redondas a nivel estatal y numerosos compromisos de oratoria ayudaron a elevar las voces de los líderes comunitarios.
El sitio web ahora cuenta con más de 50 socios de defensa y ha tenido casi 300,000 páginas vistas. Los Premios C2 han recibido más de 220 entradas durante sus dos años y 30 millones de compromisos a través de una variedad de medios. Más de 50 líderes intelectuales y formuladores de políticas asistieron a las cuatro mesas redondas y se enviaron ubicaciones en el boletín de la Asociación de Biotecnología de California a todos los miembros de la Legislatura del Estado de California. Un artículo en Scientific American generó 12 millones de impresiones en total, y más de 100 personas asistieron a la Cumbre Chasing Cancer del Washington Post de 2019.
Obtenga más información sobre los programas de premios actuales y futuros de Ragan y PR Daily aquí.
Sí, AstraZeneca es una gran empresa y emplea al Dr. Anas Younes, uno de los oncólogos más conocidos del mundo junto con el Dr. Andrew Zelenetz del Memorial Sloan Kettering Cancer Center. Pero observe una diferencia fascinante entre los dos grandes médicos.
DR. ANAS YOUNES cree que curar el cáncer requiere más de una empresa y requiere una comunidad.
DR. ANDREW ZELENETZ ayuda a liderar MSKCC, que en realidad tiene la APROBACIÓN de la FDA de una vacuna contra el cáncer con uso limitado (Google «vacunas contra el cáncer»). Trabaja con un equipo de superestrellas médicas con la esperanza de encontrar curas para el cáncer además de una vacuna contra el cáncer de uso más amplio que pueda tener tanto éxito como las vacunas contra el covid aprobadas por la FDA. Los juicios están en marcha.
Mire tres recompensas de relaciones públicas si una empresa importante decide intentar salvar millones de vidas patrocinando financieramente al equipo de médicos y enfermeras que buscan vacunas del MSKCC.
.1. LA RECOMPENSA INMEDIATA puede ser una cobertura mediática mundial masiva sobre lo que los médicos y la compañía esperan hacer por el público, los principales problemas, el mayor progreso hasta el momento y cuántas vidas se pueden salvar cada año en cada país.
2. Las RECOMPENSAS POSTERIORES AL ANUNCIO pueden provenir de conferencias de prensa trimestrales realizadas por médicos sobre éxitos, decepciones, esperanzas y pruebas futuras. El director general de la empresa patrocinadora agradece a los médicos su dedicación y largas jornadas. Los médicos agradecen al patrocinador por la generosa financiación que puede ayudar a salvar millones de vidas. Los líderes religiosos agradecen a Dios y oran por la bendición continua de Dios.
.3. LAS RECOMPENSAS FINALES llegan cuando un virus del cáncer o una cura para el cáncer obtienen la aprobación de la FDA y podemos imaginarnos al mundo entero animando a los médicos y al patrocinador. El éxito parece probable. Cuando los equipos de investigación se esfuerzan lo suficiente y durante el tiempo suficiente, casi siempre hay éxito. Tanto el Dr. Younes como el Dr. Zelenetz ya han obtenido éxitos, al igual que los médicos de Johns Hopkins, Georgetown y Stanford, y los equipos médicos ya se encuentran en medio de emocionantes pruebas.
En realidad, un equipo de Zelenetz ya ha tenido éxito con lo que podría llamarse una «cura» del cáncer que se puede buscar en Google bajo «terapia CAR-T». También bajo «pub med», luego «CAR-T».