Antes de COVID-19, las empresas que querían crear videos de clientes podrían estar llamando a las agencias de publicidad. Esto desencadenará una serie de reuniones para avanzar en posibles lugares de filmación, contratar una gran cantidad de equipos de producción y audicionar talentos.
Ahora, el video puede grabarse en un dispositivo con un teléfono inteligente y editarse en casa. En un abrir y cerrar de ojos, ahora estamos acostumbrados a ver programas web desde el sótano de nuestra casa y entrevistas con los creadores de noticias a través de Zoom.
Aquí hay 3 consejos para planificar su próximo video COVID-19. Este es un juego del principio KISS. En lugar de «mantenerlo breve y simple», ahora es «mantenerlo simple y seguro».
Comience con seguridad
El equipo de producción típico para una filmación de video profesional puede ser de 10 a 15 personas, desde camarógrafos hasta coordinadores de catering. Combine eso con talento, y es difícil mantener el distanciamiento social con un grupo tan grande. Si bien el valor de salida no será tan alto, puede hacer el trabajo con algunos técnicos.
Claramente, el mensaje y el propósito del video inician el proceso creativo, pero la seguridad es el principal factor de decisión para todo, desde el guión hasta la ubicación.
trabajos simples
El episodio reciente de «At Home» de Saturday Night Live obtuvo su segundo índice de audiencia más alto de la historia. Estamos acostumbrados al concepto de películas caseras.
Hablar con la cámara debe ser estático. Caminar y hablar generalmente requiere más tripulación (recuerde la seguridad). Incluso puedes usar un teléfono inteligente. Agregue una aplicación de teleprompter para un mejor rendimiento y conecte un micrófono para mejorar el audio.
Una grúa de cámara con un zoom panorámico alto en un centro de distribución sigue siendo una buena lente de posicionamiento. Sin embargo, por ahora es mejor usar fotos fijas existentes y ser creativo en la posproducción. Incluso con un trabajo simple, un buen editor puede convertir lo ordinario en extraordinario.
hacer real
Esto es especialmente importante en tiempos de crisis. Elimine la jerga corporativa, ya que el lenguaje conversacional simple funciona mejor. Utilice tantos datos como sea posible en su información para demostrar transparencia. Una serie de videos breves y simples crean un ritmo de información directamente desde la fuente, lo que brinda a las partes interesadas una mejor comprensión de la situación. Esto genera una buena voluntad duradera que continuará mucho después de que termine la crisis.
A medida que comenzamos a adaptarnos lentamente a la nueva normalidad, recuerda: Slick está fuera. La caja fuerte está dentro.
Andrés Gilman es el director ejecutivo Grupo de consultoría CommCoreuna firma de relaciones públicas de crisis con sede en Washington, D.C.
Dale Weiss es vicepresidente sénior de CommCore Consulting Group, Prueba de estrés de CommCore™ Crisis Simulator, es el director creativo de su departamento de video.
