¿Qué es CTV y por qué debería importarte? La respuesta más corta a ambas preguntas es: actualmente es la forma en que 213,7 millones de espectadores de su público objetivo potencial eligen ver sus programas favoritos.
Por definición oficial, la televisión conectada es el dispositivo que se conecta a su servicio de transmisión por suscripción. Netflix, Hulu y Amazon Prime son métodos de entrega para transmitir contenido. Esas plataformas se conectan a dispositivos CTV como Roku, PlayStation, Xbox, Amazon Fire Stick, Google Chromecast, Apple TV y más. Una gran cantidad de su público objetivo, en todos los segmentos demográficos y verticales, consume su contenido a través de canales OTT y CTV.
Además, el crecimiento de lo que significa CTV en la publicidad ha cambiado la forma en que los anunciantes deben pensar acerca de las pausas comerciales. Ya no es necesario que los espectadores esperen los cortes comerciales de 30 segundos. Pueden ver lo que quieren cuando lo quieren. La estructura de la “pausa comercial” tal como la conocemos se ha transformado.
Muchos anunciantes podrían estar preocupados por una interrupción tan importante en el «campo de juego». Sin embargo, el lado positivo de todo esto es que CTV brinda a los anunciantes acceso a algo que siempre han querido: más datos. Con la llegada de los servicios de transmisión y CTV, los anunciantes pueden obtener una comprensión mucho más profunda de lo que motiva a sus clientes. Esto le da al profesional de la publicidad moderna una ventaja sin precedentes.
Es hora de aprovechar los datos y análisis que CTV puede proporcionar para elevar el éxito de su publicidad. Es hora de aprender cómo hacer que la pausa comercial moderna funcione para usted.
¿Qué es CTV?
Entonces, ¿qué es la televisión conectada? CTV se refiere a los dispositivos utilizados para transmitir contenido de Internet. Puede ser un Smart TV, un teléfono móvil o una tableta. Para usar CTV, los suscriptores pagan una tarifa mensual a un servicio de video a pedido (VOD) como Netflix o Hulu, descargan la aplicación y acceden a su programación a través de esa plataforma en particular.
Es importante tener en cuenta que, aunque las aplicaciones como Netflix y Hulu son una parte integral del proceso de CTV, no son CTV en sí mismas. CTV se refiere estrictamente al dispositivo utilizado como conducto para la transmisión de contenido. Esos dispositivos pueden ser:
- Televisores inteligentes: Cualquier televisor con una plataforma de medios interna y conexión a Internet. Una gran «regla general» es que no se necesita ningún equipo adicional para transmitir en un Smart TV.
- Consolas: En particular, las consolas de juegos. Las plataformas como Xbox, PlayStation y Nintendo Switch contienen tiendas de aplicaciones. Aquí, los usuarios pueden comprar y transmitir contenido digital a sus televisores.
- Dispositivo conectado: Estos dispositivos se conectan directamente a su televisor y están conectados a Internet. Los ejemplos serían Roku, Amazon Fire Stick o Apple TV. Estos dispositivos a veces se denominan dispositivos OTT y brindan capacidades de transmisión a su televisor, ya sea un Smart TV o no.
CTV es un subconjunto de OTT
Si realiza una búsqueda en Google de «qué es publicidad televisiva conectada», es posible que vea los términos «CTV» y «OTT» indistintamente. En realidad, CTV es un subconjunto de OTT.
OTT es el método de entrega de servicios de televisión por Internet. Se llama OTT porque va «por encima de» los proveedores de red tradicionales. En resumen, CTV es el dispositivo y OTT es el método de entrega.
¿Cómo llegamos aquí?
Históricamente, su público objetivo se reunía alrededor de su televisor esperando ansiosamente su programa favorito a las 9:00 p. m. los martes por la noche. Durante este tiempo, las familias de Nielsen registrarían sus hábitos de visualización en sus diarios y estos números son los que las grandes agencias de «Mad Men» de la era de la publicidad temprana usarían para tomar sus decisiones de compra de medios.
El resultado fue la publicidad televisiva tal como la conocemos: anuncios de cervezas, automóviles y empresas de corretaje durante el fútbol del domingo y anuncios de lecturas psíquicas y consolidación de deudas durante el horario de las 3 am.
Este tipo de publicidad dependía en gran medida del espectador. La mayoría de las familias sabían perfectamente el día y la hora de sus programas favoritos. Ahora, las cosas son muy diferentes.
La mayoría de las personas menores de 30 años no tienen idea de qué día u hora están pasando sus programas favoritos, ni necesitan saberlo. Los televidentes de hoy ven la programación cuando y donde quieren a través de uno de la media docena de dispositivos de transmisión en el hogar estadounidense promedio.
La forma en que los espectadores consumen sus programas también ha cambiado. Los espectadores no quieren esperar una entrega semanal de sus programas. Es probable que vean todos los episodios de la temporada más nueva de una vez antes de pasar a un programa completamente diferente. Los consumidores ahora controlan el día, la hora y la pantalla. Y, dado que CTV ha cambiado la forma en que la gente mira, debemos cambiar la forma en que publicitamos.
¿Cómo funciona la publicidad de televisión conectada?
La publicidad de televisión conectada, por definición, consiste en cualquier tipo de televisor que se pueda conectar a Internet y pueda transmitir video digital a conveniencia del espectador.
Si se pregunta cómo funciona la publicidad CTV, es ligeramente diferente de la televisión lineal tradicional. Los anuncios de CTV se venden como impresiones en una audiencia particular que transmite contenido a pedido. Los anuncios publicitarios aparecen cuando un espectador encaja en la audiencia deseada. Luego recibirán sus mensajes creativos en entornos completamente visibles a pantalla completa.
Aprovechar los beneficios de la televisión conectada
Debe pensar en CTV como un complemento, no como un reemplazo. Los beneficios publicitarios de CTV deben utilizarse como parte de una campaña holística más amplia.
Algunos de los beneficios clave que ofrece CTV son:
- Mayor accesibilidad.
- Barrera de entrada más baja.
- Asignación presupuestaria más eficaz.
- Información más profunda a través de datos y métricas más granulares.
Los beneficios enumerados anteriormente representan el verdadero poder de la publicidad CTV, y puede ver cómo encaja en un enfoque holístico general en el gráfico anterior. Sin embargo, es importante tener en cuenta que la televisión lineal no se ha abandonado ni se abandonará por completo a favor de CTV todavía. Como resultado, los especialistas en marketing acostumbrados a la publicidad en TV lineal estarán mejor atendidos por estrategias de medios que combinen ambas plataformas.
Desafíos comunes de la publicidad CTV
Aunque CTV es una plataforma eficaz, existen algunos inconvenientes que los anunciantes deben tener en cuenta:
1. Inventario fragmentado
La publicidad a través de los canales de CTV presenta un número casi ilimitado de proveedores. Los compradores de medios se enfrentan constantemente al desafío de dónde colocar los anuncios de sus clientes. Con plataformas como Roku, Fire Stick y Chromecast compitiendo por la atención del consumidor, el inventario de anuncios puede fragmentarse fácilmente en una amplia gama de plataformas.
2. Métricas de campaña inconsistentes
La fragmentación del inventario puede conducir a una medición de CTV desafiante. Cada plataforma tiene su propio conjunto de métricas y datos, en contraste directo con la ejecución de anuncios en la televisión lineal.
Los anuncios lineales dependen en gran medida de las calificaciones de Nielsen. Si bien es bueno tener los datos adicionales y las perspectivas que ofrece CTV, algunos anunciantes prefieren la facilidad de comparar todas las campañas con una sola métrica de rendimiento.
3. Gestión de campañas complejas
No hay escasez de plataformas de transmisión en línea. Todas las personas con las que hablas tienen su propio proveedor de referencia para sus programas favoritos. Si bien la publicidad en estas plataformas es eficaz, la gestión simultánea de campañas en varias plataformas puede convertirse en un trabajo de tiempo completo.
CTV en acción
Hacer que CTV funcione para usted no solo depende de encontrar la audiencia adecuada. Asegurarse de dirigirse a la industria adecuada con su publicidad es una parte igualmente importante del rompecabezas.
Los principales proveedores de publicidad están comenzando a ofrecer este servicio a clientes en una amplia gama de industrias. La CTV para el cuidado de la salud, la CTV para los deportes y los anuncios políticos de la CTV están en aumento y otras industrias se darán cuenta rápidamente de esta tendencia a medida que los espectadores opten por más servicios de transmisión en sus hogares.
El futuro de CTV
¿Cuál es el rol evolutivo de CTV en el panorama publicitario general? Con la tecnología creciendo rápidamente y alterando la forma en que se hacen las cosas en las industrias en todos los ámbitos, a los espectadores se les presentará constantemente una cantidad cada vez mayor de dispositivos y plataformas para interactuar. Como resultado, la evolución de CTV se está moviendo hacia un enfoque de campaña más holístico.
CTV se está convirtiendo rápidamente en una parte más grande de la cuota de mercado global de publicidad televisiva. Por lo tanto, defender esta plataforma y salir al frente de los conceptos erróneos de CTV de su equipo es cada vez más importante. El éxito en el futuro provendrá de aprovechar esta plataforma para encontrar a su público donde se encuentre, tanto en su viaje como cliente como en el dispositivo que elija.
CTV con StackAdapt
Por ahora, usar un enfoque holístico para sus campañas le brinda una ventaja competitiva. Pero eventualmente, llegará el día en que lo que es CTV cambie fundamentalmente, y un enfoque holístico sea una necesidad absoluta.
StackAdapt lo prepara para este futuro ofreciéndole funciones innovadoras y tecnología de inteligencia artificial para ayudarlo a aplicar un enfoque único a su publicidad CTV. Los desafíos típicos, como la medición de CTV fragmentada, encontrar las creatividades de anuncios de CTV adecuadas para su mensaje o audiencia, y la administración de campañas, se pueden resolver en una plataforma fácil de usar.
Ahora es el momento de averiguar «¿cuál es el papel de CTV en nuestro plan de marketing general?» Para obtener más información sobre cómo incorporar CTV con StackAdapt, comuníquese con su representante de StackAdapt o solicite una demostración.
