Rewe se distanció de la DFB y recibió muchos aplausos por ello. Con la suspensión de la sociedad publicitaria, la empresa tuvo que mejorar significativamente su imagen. Pero vale la pena echarle un vistazo más de cerca, porque Reva tiene mucho que hacer para ponerse al día, especialmente cuando se trata de los derechos de las mujeres. Comentario.
El minorista con sede en Colonia Rewe suspendió recientemente su asociación promocional con la Asociación Alemana de Fútbol (DFB). Según el director ejecutivo Lionel Souk, la razón de esto es la decisión de la FIFA contra el llamado vendaje de un solo amor que apoya la DFB por temor a las sanciones. zoco dijo:
Defendemos la diversidad, y el fútbol también es diversidad. Vivimos de acuerdo con esta actitud y defendemos esta actitud, incluso frente a una posible resistencia. La posición escandalosa de la FIFA es completamente inaceptable para mí como director ejecutivo de una empresa diversificada y fanático del fútbol.
Reva tiene mucho que hacer para ponerse al día en lo que respecta a los derechos de las mujeres.
Entonces, Reve primero, ¿verdad? Probablemente no. Porque no es tan diverso como afirma la banda. A pesar de lo encomiable que es la campaña de Rewe (el énfasis está en la campaña porque, en última instancia, eso es lo que es), la empresa tiene mucho que compensar en lo que respecta a la diversidad.
Esto es especialmente cierto para los derechos de las mujeres. Y así lo confirma también el «Supermarket Check 2022» de la organización de ayuda y desarrollo Oxfam. En comparación con Lidl, Aldi Süd, Edeka y Aldi Nord, Rewe tiene una puntuación bastante baja del 29 % en lo que respecta a la igualdad de género.
PR contra la realidad: ¡solo una campaña hipócrita!
Tienes que empezar en alguna parte, eso es seguro. Pero en la campaña de relaciones públicas de Reve, los hechos y la realidad parecen tan distantes que se puede hablar con seguridad de hipocresía.
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Porque incluso si muchos supermercados están progresando en el respeto de los derechos humanos, la revisión de Oxfam, basada metódicamente en los principios de la ONU, pone en perspectiva algunas afirmaciones de relaciones públicas corporativas.
Por cierto, los anuncios navideños muy conmovedores de Edeka no ocultan el hecho de que la empresa ocupa el peor lugar en la clasificación general con solo el once por ciento.
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