Nota del editor: este artículo es una repetición como parte de nuestra cuenta regresiva de las principales historias del año pasado.
El video es la principal herramienta de comunicación de la actualidad.
“No mire más allá de la creciente popularidad de la búsqueda visual y los dispositivos visuales como Alexa Echo de Amazon o el nuevo dispositivo de video ‘Portal’ de Facebook”, dice el videógrafo Lou Bortone. “El video solo se acelerará este año, y vale la pena aprovechar las últimas tendencias y herramientas”.
Aquí hay cinco que puede esperar ver más de este año:
1. RIP el botón «me gusta». Instagram es el último gran canal de redes sociales que limita el poder del botón «me gusta», y eso es algo bueno, dice Bortone.
“Nos hemos obsesionado demasiado con las métricas de vanidad, como los ‘me gusta’ o el número de visitas en YouTube”, dice. “La única métrica que realmente importa es el compromiso”.
El tiempo de visualización es un buen indicador de compromiso. “Es por eso que comenzarás a ver que los algoritmos de YouTube y Facebook se enfocan más en el tiempo de reproducción este año”, dice Bortone.
Regístrese en la cumbre virtual del 7 de febrero de Ragan Training, «Master Video and Visual Storytelling» para obtener más consejos de chad carter (Cruz Roja Americana), lou bortone (autor, «Reglas de marketing de video») y jennherman (autor, “Instagram for Business”).
Su consejo es que te concentres en crear contenido atractivo que mantenga a los espectadores en tu canal. “Deje de perseguir ‘me gusta’ y comience a tratar de ser más simpático”, dice, citando una cita favorita del fundador de HARO, Peter Shankman.
La experta en Instagram Jenn Herman está de acuerdo. “Siga creando el contenido que su audiencia quiere y se involucrarán”, dice ella. “No olvides que aún puedes ver cuánto compromiso reciben tus publicaciones, incluidos los ‘me gusta’. Solo el conteo de cara al público va a desaparecer”.
2. El microcontenido crece a lo grande. Los sitios de micro videos como TikTok, Caffeine, Byte y la plataforma beta Lasso de Facebook están de moda.
“Con una caída del 33 % en videos de más de 30 segundos, no sorprende que los videos de ráfaga rápida se estén volviendo más populares”, dice Bortone. “Sin embargo, no se preocupe por las plataformas que son jóvenes, a menos que ese sea su mercado objetivo, o al menos espere hasta que se vuelvan más convencionales. Byte y Lasso son ejemplos perfectos de ‘esperar y ver'».
3. Aumentos repentinos de video de formato largo. El video corto y sabroso no es el único juego en la ciudad. IGTV de Vimeo e Instagram muestran claramente que los videos de formato largo también están ganando popularidad.
“Los videos de IGTV están diseñados para ser más largos”, dice Herman. “Dos o tres minutos es lo mejor para la retención promedio de espectadores, pero ahora puede ofrecer videos aún más largos si el contenido es de alta calidad. Cuarenta y cinco minutos ya no está fuera de discusión”.
Eso no significa que tengas que emular a Martin Scorsese.
“Piense en un estilo de podcast o seminario web con mucha información excelente para videos largos”, dice Herman. “Tu video de IGTV también debería tener una introducción muy rápida. No pierdas el tiempo quién eres o de qué estás hablando. Ábralo durante 10 a 15 segundos y luego hágalo de inmediato, o perderá a las personas que no quieren esperar”.
El primer minuto de su video IGTV también se puede compartir en su feed regular de Instagram, lo que permite que sus seguidores lo vean en el suyo.
“Ese minuto debería ser cautivador y valioso, alentándolos a hacer clic para ver el resto del video en IGTV”, dice Herman.
4. Pops de video personalizados. El sesenta por ciento de los consumidores están «muy molestos» con las explosiones de publicidad genérica, y el 80% es más probable que haga negocios con una empresa si ofrece una experiencia personalizada, dice Bortone, citando un informe reciente de ClickZ.
Esto crea una oportunidad para más videos uno a uno.
“Aproveche esta tendencia para participar en más correos electrónicos con video, usando servicios de video como Loom o Dubb”, dice. “Me encanta la sencillez de Loom para el alcance de video personal y el correo electrónico de video. Tiene una versión gratuita y es fácil de usar.”
5. La transmisión en vivo se mantiene. “Sigo siendo un gran admirador de la transmisión en vivo y de Facebook Live”, dice Bortone. “Es por eso que me gustan las aplicaciones en vivo de terceros como BeLive y Streamyard”.
Utiliza Streamyard para mejorar sus publicaciones en Facebook Live agregando invitados, gráficos, superposiciones y pantallas compartidas.
También es fanático de la herramienta gratuita de creación de guiones y creación de guiones gráficos “Storyboarder”, que le permite esbozar rápidamente los conceptos de su video.
Otro favorito es Celtx. “Es bastante sólido para la planificación de videos, dado que la versión paga cuesta solo $10 por mes”, dice Bortone.
brian pittman es consultor y productor de eventos de Ragan Communications. chad carter (Cruz Roja Americana), lou bortone (autor, «Reglas de marketing de video») y jennherman (autor, «Instagram for Business») compartirá más información en video en la cumbre virtual del seminario web del 7 de febrero de Ragan, «Master Video y Visual Storytelling.”
