Hola comunicadores:
El mes pasado, una letanía de campañas creativas replanteó lo que significa crear campañas con un propósito durante el Mes del Orgullo, a medida que las marcas se alejan cada vez más de la mercadería con la marca del arcoíris para enfocarse en crear espacios que fomenten la conversación y brinden recursos a las comunidades LGBTQ+.
Ahora, W Hotels ha lanzado un club de lectura de verano en asociación con la plataforma de medios de noticias y comentarios. a ellos. que destaca a los autores y audiencias LGBTQ+. El club de lectura se extenderá hasta agosto, con cada selección mensual anunciada en Instagram, y los huéspedes del W Hotel en América del Norte pueden solicitar una copia de cada selección durante su estadía.
“Ya sea a través de la música original, el arte digital o el baile en las calles en los desfiles de todo el mundo, W Hotels ha honrado el Orgullo con artistas de innumerables medios a lo largo de los años”, dijo Carly Van Sickle, directora sénior de marketing de marca global de W Hotels Worldwide. en un comunicado de prensa. “Este año, a la luz de las reuniones más pequeñas, queríamos celebrar el Orgullo con cualquier persona, en cualquier lugar, que quisiera conectarse a través de la palabra escrita. Junto con el increíble equipo de a ellos.estamos emocionados de apoyar a tres autores talentosos con nuestros invitados y fans LGBTQ+”.
La asociación de W Hotels con a ellos. sirve como un recordatorio de que la participación de la comunidad LGBTQ debe continuar mucho después de que finalice el mes del Orgullo.
Lego presenta ladrillos reciclados en un impulso por la educación en sostenibilidad
Lego Group ha creado un prototipo de ladrillo con plástico PET de botellas recicladas que afirma que son las primeras piezas de Lego hechas con materiales reciclados que cumplen con los estrictos requisitos de calidad y seguridad de la empresa después de experimentar con 250 variaciones de Legos con piezas de PET. La empresa utilizó el anuncio como una oportunidad para replantear su mayor desafío de sostenibilidad como una oportunidad.
Según su comunicado de prensa:
El vicepresidente de Responsabilidad Medioambiental de LEGO Group, Tim Brooks, dijo: “Sabemos que los niños se preocupan por el medio ambiente y quieren que hagamos nuestros productos más sostenibles. Aunque pasará un tiempo antes de que puedan jugar con ladrillos hechos de plástico reciclado, queremos que los niños sepan que estamos trabajando en ello y traerlos en el viaje con nosotros. La experimentación y el fracaso son una parte importante del aprendizaje y la innovación. Así como los niños construyen, desconstruyen y reconstruyen con ladrillos LEGO en casa, nosotros hacemos lo mismo en nuestro laboratorio”.
Lego también ha compartido una infografía que simplemente explica su proceso:
Cortesía de The Lego Group
Lo que significa:
A medida que más empresas se enfrentan a desafíos de sustentabilidad que van desde la medición hasta la comunicación de energía renovable, el impulso educativo de Lego demuestra cómo puede comunicar sus esfuerzos incluso cuando aún no sabe todas las respuestas. Al centrarse en su grupo demográfico clave de niños, Lego también gana una buena voluntad que compensa la falta de métricas demostrables sobre el impacto de las piezas de Lego recicladas. La inclusión de Lego de una infografía también sirve como un recordatorio de que sus comunicaciones de sustentabilidad y los activos que la acompañan no deben dirigirse únicamente a los accionistas e inversores, sino que deben concebirse y presentarse en un estilo coherente con la marca que será fácil de entender para su audiencia.
PENSAMIENTOS MEDIDOS
Un nuevo estudio realizado por Muck Rack descubrió que el 64 % de los profesionales de relaciones públicas de marcas y organizaciones sin fines de lucro consideran la medición y los informes como un enfoque central de su trabajo, en comparación con el 52 % de los profesionales de relaciones públicas de las agencias.
Cortesía de Muck Rack
Estos hallazgos muestran que las métricas y los resultados medibles siguen siendo habilidades sin explotar que los comunicadores de las agencias pueden ofrecer a los clientes y socios para agregar valor a la relación.
Consulta el estudio completo aquí.
HABLANDO TÁCTICAMENTE
Honda ha presentado su primer SUV eléctrico en los EE. UU. que se llamará «Prologue», enmarcando el nuevo modelo como una introducción a su próxima línea de vehículos eléctricos y los objetivos declarados de la compañía de electrificar completamente su línea para 2040.
el borde informes:
«Con Prologue, nuestro objetivo es proporcionar un producto altamente competitivo con la funcionalidad para satisfacer las diversas necesidades de nuestros clientes». [Honda of America sales chief Dave] dijo Gardner. “En resumen, nuestro enfoque de cero emisiones ha comenzado”.
Gardner reconoció que Honda tiene mucho que hacer para ponerse al día con los vehículos eléctricos, tanto para sus competidores como para las numerosas regulaciones que se han implementado para frenar la venta de vehículos a gasolina.
“Si bien no hemos sido percibidos como líderes en los últimos años, no somos neófitos en el espacio electrificado”, dijo, citando el híbrido Honda Insight, así como el desaparecido EV Plus y el descontinuado Clarity, como ejemplos de la base sobre la que Honda planea construir.
Tenga en cuenta que reconocer sus deficiencias pasadas al elaborar el anuncio de un nuevo producto ofrece la oportunidad de comunicar cómo ha innovado su marca a lo largo del tiempo y reconocer el progreso que los competidores en su espacio han logrado para cumplir objetivos compartidos en toda la industria.
CONCURSO DE PERSONAJES DISNEY DE RAGAN
¿Qué personaje de Disney se parece más a tu vida laboral? ¿Eres como Moana, que elige no seguir ciegamente la tradición y, en cambio, vivir de forma independiente? ¿Quizás te pareces más a Bella, cuyo apetito voraz por la lectura se ve eclipsado por las suposiciones de otras personas sobre ella? ¿O Raya, tratando de salvar el mundo sola antes de darse cuenta de que necesita la ayuda de los demás?
Ragan ha anunciado un concurso de lectores para descubrir quién es tu doble de Disney (sí, los personajes de Star Wars y Marvel cuentan). Se seleccionará un ganador para ganar una noche gratis en el Swan & Dolphin Resort de Walt Disney World durante nuestra próxima Conferencia de medios sociales para profesionales de relaciones públicas, marketing y comunicaciones del 9 al 10 de septiembre.
Envíanos un correo electrónico a [email protected] con tu nombre, título, personaje de Disney y una foto tuya (opcional) antes del 12 de julio.
El ganador se anunciará la semana del 19 de julio en PR Daily, donde publicaremos todas las participaciones que recibamos. A todos nos vendría bien un poco de ligereza en nuestro día, ¡así que compártalo!
COMUNICACIONES DE CRISIS
La Black Music Action Coalition ha emitido una «boleta de calificaciones» de carrera que mide si la industria de la música ha cumplido con sus compromisos de diversidad durante el año pasado. El informe se enfoca principalmente en las tres principales compañías discográficas Sony, Universal y Warner Music, ninguna de las cuales recibió una calificación «A». La mayoría de las 18 empresas nombradas en el informe se han negado a comentar sobre el informe.
El New York Times informa:
“Nuestros datos son tan buenos como la voluntad de la industria discográfica de cooperar para proporcionar información”, dijo Binta Niambi Brown, copresidente de la coalición, en un comunicado.
En respuesta, Nicole Hughey, directora de diversidad e inclusión de SiriusXM, dijo que la compañía ha dado dinero a organizaciones y ha realizado campañas específicas contra el racismo en el negocio del audio. “Apoyamos la misión de BMAC, pero quedamos decepcionados y sorprendidos por la calificación de Insatisfactorio otorgada a Pandora en su boletín de calificaciones reciente, dada nuestra gran pasión y compromiso para luchar contra el racismo y promover la igualdad racial”, dijo la Sra. Hughey en un comunicado. “Siempre hay más trabajo por hacer, dentro de nuestra empresa y en toda la industria de la música”, agregó, “y continuaremos ese trabajo incansablemente”.
Si bien los datos de la industria pueden funcionar como un gran ecualizador y crear una base para que comiencen conversaciones difíciles, ignorar los datos de la industria tiene un efecto inverso que las audiencias y las partes interesadas ya no aceptan de las marcas.
Sea constructivo cuando rechace tales informes presentándose con recibos, incluidos datos de propiedad exclusiva e iniciativas que cuestionen las conclusiones, al mismo tiempo que enfatiza su compromiso de continuar con el trabajo y seguir teniendo conversaciones difíciles.
SEMANA DE LA COMUNICACIÓN
Ragan se complace en agregar la semana de las comunicaciones de la marca de eventos de la industria y liderazgo intelectual a nuestra cartera. Puede leer el comunicado de prensa completo aquí.
“Estamos reinventando la Semana de las Comunicaciones como un esfuerzo de todo el año”, dice la directora ejecutiva de Ragan Communications, Diane Schwartz. “El lanzamiento comenzará el próximo mes con contenido que invita a la reflexión sobre el futuro de las comunicaciones en Commsweek.com, Ragan.com y PRDaily.com, y culminará con una serie de una semana en noviembre que contará con conferencias, eventos de networking, talleres, seminarios web y más. .”
vía GIPHY
El evento insignia de 2021 tendrá lugar del 15 al 19 de noviembre. Estén atentos a las actualizaciones sobre las muchas oportunidades y ofertas que ayudarán a los comunicadores a conectarse, aprender y celebrar sus logros a finales de este año.
USPS defiende el plan para un servicio de correo más lento
El Servicio Postal de los Estados Unidos (USPS) ha revelado los detalles de su plan de reestructuración estratégica, que incluye la mayor ralentización del tiempo de entrega del correo en más de una generación, incluida una reducción significativa en el servicio de correo aéreo junto con límites geográficos sobre la distancia que puede viajar el correo en un día.
el poste de washington informes:
[T]l Servicio Postal no ha alcanzado sus estándares actuales de servicio de correo (dos días para el correo enviado dentro de 279 millas, tres días para el correo enviado más lejos, con una tasa de entrega oportuna del 96 por ciento) durante casi una década. De hecho, la agencia no ha superado el 90 por ciento desde [it] instituyó medidas de reducción de costos el verano pasado.
El portavoz de la agencia, David Partenheimer, escribió en un comunicado enviado por correo electrónico que el Servicio Postal modificó el informe porque necesitaba más tiempo para evaluar los efectos de la pandemia en la capacidad de transporte y la disponibilidad de los empleados. “El Servicio Postal ha estudiado las preferencias de los clientes y ha descubierto que la confiabilidad es un factor principal de la satisfacción del cliente”, escribió Partenheimer. “En consecuencia, confiamos en que el público se beneficiará de nuestro esfuerzo por introducir una mayor previsibilidad”.
“Esto permite, desde nuestra perspectiva, que los clientes planifiquen, tengan previsibilidad”, dijo en una entrevista Robert Cintron, vicepresidente de logística del Servicio Postal. “Ellos van a saber lo que van a obtener. Hay uno o dos días por más tiempo [delivery] distancias que tenemos que alcanzar, y las tenemos que alcanzar hoy. Ya sea que estemos atravesando 300 o 3,000 millas, es el mismo estándar de servicio. Y esa es realmente la parte que vemos que no es sostenible”.
Por qué es importante:
Reducir sus puntos de referencia de desempeño solo para poder decir que puede alcanzar sus objetivos rara vez le sienta bien a las partes interesadas internas o externas. Tenga en cuenta que posicionar a sus partes interesadas externas como la razón fundamental para la reestructuración corporativa solo es efectivo si sus clientes y audiencias realmente se benefician del cambio. De lo contrario, usarlos como apoyo será aún más contraproducente y los alentará a llevar su negocio a otra parte.
CAJA DE RESONANCIA
¿Están planeando extender los esfuerzos y mensajes de sus campañas Pride más allá de junio, profesionales de relaciones públicas y comunicadores?
¿Están planeando extender los esfuerzos y mensajes de sus campañas Pride más allá de junio, profesionales de relaciones públicas y comunicadores? #DiarioDiario
— Diario de relaciones públicas (@PRDaily) 28 de junio de 2021
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