Como director ejecutivo de Contently, tengo la tarea de dar buenas y malas noticias. Hoy hablaré sobre algunas buenas noticias y lo que significan para el futuro del marketing de contenidos.
Aún así, decidir escribir esta publicación de blog no fue tan fácil. Contently es increíblemente apasionado por el contenido y la narración útiles y no promocionales. Tendemos a retroceder ante la idea de hablar de nosotros mismos, especialmente en los sagrados pasillos de The Content Strategist.
Pero recientemente, Contently ganó dos premios de los que estoy muy orgulloso como CEO: Fuimos nombrados el Solución n.º 1 en la cuadrícula de creación de contenido empresarial de G2 por tercera vez consecutiva, y también ganamos Bronce para el equipo de éxito del cliente del año en los American Business Awards. Y me pusieron en un estado de ánimo reflexivo.
El marketing de contenidos es complicado. El impacto del contenido es enorme; en el mundo digital actual, es parte de prácticamente todos los puntos de contacto significativos a lo largo del recorrido del cliente. Debe comprender profundamente a su audiencia, gestionar las partes interesadas que compiten entre sí y descubrir cómo contar la historia de su éxito de una manera que tenga sentido para su equipo de liderazgo. Es suficiente para hacer que tu cabeza dé vueltas. Crear contenido es fácil. Crear un gran contenido que realmente funcione para su negocio es difícil.
Esto es lo que tengo que explicar a los nuevos miembros de la junta cuando preguntan: “¿Por qué el negocio de Contently es tan complejo?” ¿Por qué necesitamos ofrecer una estrategia de contenido basada en datos y una red global de talento dentro de nuestra plataforma de marketing de contenido? ¿Por qué no puede ser una simple jugada tecnológica? Bueno, es porque nuestros clientes necesitan los tres.
Los especialistas en marketing empresarial necesitan una estrategia para tener éxito. Necesitan conocer sus objetivos, KPI, qué contenido anhela su audiencia y cómo destacarse de la competencia. Esto es fundamental para cualquier programa de contenido.
Necesitan una excelente tecnología que unifique a sus equipos, los salve del agujero negro que consume tiempo con el correo electrónico y las hojas de cálculo, y facilite la demostración del ROI (como lo hace nuestra Suite de análisis y el Rastreador de valor del contenido).
Y necesitan un gran talento para la creación de contenido para contar historias que realmente lleguen a su audiencia, en formatos como video, narración de datos, informes extensos y contenido interactivo que simplemente no son muy fáciles de escalar internamente.
El honor de G2 es muy importante para mí porque se basa únicamente en las reseñas de los clientes, y cuando leo reseñas como la siguiente, valida la apuesta que hemos hecho de escuchar a nuestros clientes y satisfacer sus necesidades.
Ganar el bronce para el equipo de éxito del cliente del año también me importa debido a la pasión de este equipo por ayudar a nuestros clientes a contar historias increíbles. No encontrará un equipo de nerds de contenido que trabaje más duro, que lleven el arte al arte y la ciencia del contenido.
Como ha dicho nuestro jefe de marketing Joe «Lazer» Lazauskas, la revolución del contenido está aquí. Aquellos que cuentan las historias gobiernan el mundo, y el contenido y la narración seguirán creciendo en importancia dentro de las marcas empresariales. Sus necesidades existentes solo aumentarán también. A medida que aumenta la competencia de contenido, las marcas necesitarán mejor, estrategias más diferenciadas. Necesitarán tecnología que unifique más partes interesadas y les ayuda a optimizar el contenido más rápido. Y necesitarán la ayuda de los mejores narradores del mundo si quieren sobresalir.
En la imagen: el mural de Contently
no puedo esperar Hace veinte meses, escribí sobre por qué estaba haciendo la apuesta más grande de mi vida en el contenido. Hoy, siento que hice esa apuesta en ethereum, porque el contenido está explotando en valor. Pero lo que es más importante, veo el futuro por delante. Un futuro en el que todas las marcas puedan contar historias increíbles que brinden valor real al mundo, como Means & Matters, el increíble centro de narración sostenible de Bank of the West. Donde los presupuestos de marketing se destinan a crear contenido y experiencias que ayuden a las personas. Donde la voz de la marca no es una palabra de moda, sino algo que puede sentir reverberar a través de las historias importantes que cuentan.
A medida que avanzamos hacia ese futuro, seguiremos esforzándonos sin descanso para brindarles a los especialistas en marketing lo que necesitan para tener éxito.
Imagen por Historias
