¿Repostear o no repostear? Esa ya no es la pregunta.
¿Por qué? Porque la respuesta es obvia: volver a publicar Siempre. O casi siempre, al menos.
Hoy, estamos hablando de las ventajas de volver a publicar un artículo que se publica en su blog o publicación digital en su totalidad en otra plataforma, como Medium, LinkedIn o incluso correo electrónico.
Si su objetivo es lograr que la mayor cantidad posible de personas lean su contenido, tiene sentido, ya sea que su objetivo sea construir su marca, atraer nuevos clientes o una combinación de ambos.
Veamos algunos de los lugares más fructíferos para volver a publicar su contenido.
1. Correo electrónico
A medida que los algoritmos sociales envían cada vez menos tráfico de referencia a los sitios de los editores, vale la pena recordar que el correo electrónico continúa superando a las redes sociales en términos de participación y accesibilidad.
¿No convencido? Considere estos datos divertidos:
- Las tasas de clics en boletines por correo electrónico promedian el 2,14 por ciento en todas las industrias, en comparación con el 0,07 por ciento de Facebook.
- Es probable que solo alrededor del 5,2 por ciento de sus seguidores de Facebook vean su publicación, mientras que el correo electrónico llega a aproximadamente el 85 por ciento de los destinatarios, con tasas de apertura que promedian el 22,86 por ciento.
La mejor manera de crear una audiencia propia es hacer que las personas se suscriban a su boletín informativo. La mayoría de las marcas y bloggers simplemente incluyen avances de nuevas publicaciones en sus boletines, lo que incita a los lectores a hacer clic para ver el resto. Hay ciertas ventajas en el método teaser. En particular, lleva a las personas a su sitio donde pueden comprar o registrarse para algo que está promocionando.
El problema con este método es que muchas personas no terminarán haciendo clic. Requiere esfuerzo de su parte, y es más probable que digan, «eh, olvídalo», o se digan a sí mismos que guardarán la publicación para más tarde, para no regresar nunca, en lugar de tomar medidas.
Esta es la razón por incluir la publicación completa en el cuerpo de su correo electrónico en realidad podría ser una mejor estrategia si su objetivo principal es atraer a su audiencia. Substack, por ejemplo, ha despegado en gran parte porque las audiencias parecen disfrutar la experiencia de leer piezas enteras de contenido en su correo electrónico, tanto que están dispuestos a pagar por ello.
Aquí hay un consejo profesional: Si realmente desea fomentar los clics en su sitio, incluya enlaces a blogs relacionados u otro contenido en la parte inferior de su correo electrónico. De todos modos, siempre debe enfatizar cualquier acción que desee que realicen sus suscriptores en la «sección PS», así que use ese espacio para inspirarlos a seguir leyendo.
2. Medio
Publicar en Medium tiene muchas ventajas, pero la más importante es que tiene el potencial de mostrar tu artículo a personas que nunca han oído hablar de ti.
Una de las razones de esto es que las publicaciones medianas clasifican De Verdad alta en los resultados de los motores de búsqueda (de hecho, casi el 50 por ciento del tráfico de Medium proviene de la búsqueda). Si optimiza sus publicaciones para búsquedas específicas de Google, tiene buenas posibilidades de obtener algunas vistas importantes.
La interfaz robusta y fácil de usar de Medium es un sueño. No tiene que diseñar nada, preocuparse por cómo se verá o se comportará una pieza en el móvil, o considerar el impacto de una imagen en los tiempos de carga. Simplemente pegue su escritura, agregue las imágenes que desee, coloque algunas etiquetas y presto. Incluso puede importar su publicación original desde su sitio (he experimentado algunos problemas técnicos con esta herramienta, pero sigue siendo un buen punto de partida).
Una vez que esté en vivo, si suficientes personas «aplauden» su pieza, el algoritmo la recomendará a más lectores. Si cree que la pieza tiene el potencial de difundirse realmente, incluso podría valer la pena vincular su publicación de Medium en lugar de su sitio en las redes sociales y en los correos electrónicos, y pedirles a sus suscriptores que «le den una mano», si lo desea.
3. LinkedIn
Dependiendo de su industria o nicho, LinkedIn puede ser el lugar ideal para volver a publicar el contenido de su blog. Si su empresa es de empresa a consumidor, aún puede ver un gran compromiso en la plataforma, pero si es de empresa a empresa, su contenido puede sobresalir, en parte porque puede realizar un seguimiento de la demografía de su audiencia (incluidas las industrias). , títulos de trabajo, ubicaciones y fuentes de tráfico).
Básicamente, puede lanzar su mensaje al corazón de su mercado objetivo. ¿Qué no se podría amar?
De hecho, LinkedIn es responsable de dirigir el 46 por ciento del tráfico social a los sitios B2B, y alrededor del 98 por ciento de los especialistas en marketing de contenido aprovechan la plataforma. Además, en una era de confianza excepcionalmente baja en las noticias que se encuentran en las redes sociales (así como una confianza bastante escasa en la privacidad del usuario), la clasificación de LinkedIn como la plataforma de redes sociales más confiable la convierte en una sabia elección de marketing de contenido para cualquier negocio.
Solo obtiene 1300 caracteres en una publicación (LinkedIn está en proceso de aumentar el límite a 3000 caracteres, pero aún no se ha implementado para todos los usuarios), pero con los artículos (también conocidos como LinkedIn Pulse), obtiene 110 000 , lo que facilita volver a publicar un blog.
Para publicar un artículo, simplemente haga clic en el botón «Escribir artículo» en la sección «Iniciar una publicación» en la parte superior de la plataforma:
Esto abrirá un editor más mediano:
A diferencia de las publicaciones, que tienen una vida útil relativamente corta, los artículos permanecen por un tiempo. Aparecen en los resultados de búsqueda de Google, así como en su página de perfil. También tienen más opciones para compartir que publicaciones; además de compartirlas en mensajes y a través de sus fuentes, los usuarios también pueden compartir artículos directamente en Facebook y Twitter.
El año pasado, LinkedIn agregó una función clave: permitir a los usuarios publicar historias de cuentas de la empresa y personales. Suponiendo que tiene privilegios de administrador, puede presionar «Escribir artículo» y se le preguntará desde qué página desea publicar una historia. Seleccione la página de su empresa y enviará publicaciones largas a los seguidores de su empresa. Los beneficios de esto son numerosos y le brinda la flexibilidad para crear su propia marca o interactuar con los seguidores leales de su empresa.
La plataforma también está implementando su función de boletín para todos, lo que le brinda la oportunidad de enviar un artículo completo directamente a la bandeja de entrada de los seguidores y crear una audiencia de suscriptores.
Si desea aumentar la participación en sus artículos de LinkedIn, aquí hay algunos consejos rápidos, cortesía de un estudio realizado por OkDork sobre qué tienen en común los artículos exitosos de LinkedIn:
- Vaya en formato largo: los artículos con aproximadamente 2,000 palabras obtienen la mayor cantidad de Me gusta, vistas, comentarios y acciones. (Perfecto para publicaciones de blog).
- Use encabezados, idealmente, cinco de ellos.
- Publique instructivos y listas: a la gente le encantan (no busque más allá de este mismo artículo).
- Usa imágenes, aparentemente, ocho es el número mágico.
- Publica los jueves: es cuando es probable que tus publicaciones obtengan la mayor cantidad de visitas (el domingo es el segundo mejor día).
4.Facebook
Dejando a un lado la controversia reciente, Facebook sigue siendo la plataforma de redes sociales más grande, con más de 2.800 millones de usuarios activos mensuales.
Creo que publicar en Facebook es un poco como jugar a la lotería, si los boletos de lotería fueran gratis. Las posibilidades de obtener un gran retorno en términos de compromiso son bajas, pero es posible que lo logres en grande.
Experimenté la emoción de la victoria de primera mano en 2016, cuando un blog al que me vinculé en Facebook se volvió viral, lo que provocó que más de 500.000 visitantes únicos llegaran a mi sitio web, que entonces era muy nuevo, en el transcurso de dos semanas.
La publicación, que fue provocada por el escándalo Access Hollywood de Donald Trump en el que se jactaba de agredir sexualmente a una mujer, trataba sobre mi propia experiencia de acoso y agresión sexual, una historia que es tristemente familiar para la mayoría de las mujeres, si no para todas.
La publicación inicial de Facebook solo recibió 64 comentarios y poco menos de 200 me gusta, pero se compartió 2,200 veces. Y luego otras personas lo publicaron, y esas publicaciones se compartieron, y así siguió.
Mi conclusión principal de esa experiencia es la siguiente: no analices demasiado lo que publicas. Y cuando te permites ser vulnerable con tu audiencia, por lo general responden.
Si bien una publicación de enlace despegó en este caso, hay aún más ventajas en volver a publicar blogs a través de la plataforma de publicación nativa de Facebook, Instant Articles. Hay uno o dos aros más para saltar, pero las recompensas pueden valer la pena. Según Facebook, los artículos instantáneos se cargan 4,9 veces más rápido que los navegadores móviles en todas las regiones, y los usuarios de Facebook abren un 52 % más de artículos cuando se publican en la plataforma nativa, en lugar de compartirlos a través de un enlace web.
Compra un billete de lotería (o, ya sabes, simplemente levanta la mano por uno de los miles de millones de billetes gratuitos que Facebook reparte todos los días) y vuelve a publicarlo. Nunca sabes lo que puede pasar.
