Google publicó el miércoles estadísticas y estudios de casos sobre cómo los anunciantes en línea sacaron provecho de los Juegos Olímpicos de Verano de tres semanas de duración celebrados en Londres este año.
Los Juegos Olímpicos de Londres 2012, que concluyeron el 12 de agosto, fueron apodadas las «primeras Olimpiadas sociales» ya que era la primera vez que las herramientas de las redes sociales desempeñaban un papel integral en la conexión de todas las partes interesadas. Y Richard Keelty, gerente de marketing de productos de Google Reino Unido, señaló hoy en una publicación de blog que el «único ganador claro» de los Juegos de este año fueron los medios digitales en la forma en que ayudaron a las empresas a involucrar mejor a los consumidores y generar ventas.
Keelty escribió que un mayor tráfico y una mayor inversión en la Web ayudaron en gran medida a los editores en línea. En los Estados Unidos, por ejemplo, en dos millones de sitios en su Red de Display de Google y DoubleClick Ad Exchange, los anuncios que se muestran en sitios web relacionados con deportes aumentaron un 19 por ciento, ya que los Juegos Olímpicos despertaron el interés de los usuarios en todo lo relacionado con los deportes.
Los ingresos de estos sitios también aumentaron en un 14 por ciento en comparación con las dos semanas anteriores al comienzo de los Juegos Olímpicos, señaló.
La plataforma de publicación de anuncios de Google para editores también «rompió un nuevo récord», con un importante editor publicando más de 400 millones de impresiones de anuncios en un día en su sitio web y contenido móvil, lo que generó mayores ingresos y más contenido gratuito, agregó.
En cuanto a las campañas de marketing digital lanzadas durante este período, Google destacó la campaña global «Go World» de Visa, que ayudó a mejorar el compromiso de la marca con los usuarios.
La campaña invitó a los fanáticos a mostrar su apoyo a los atletas del Equipo Visa en forma de aplausos en las redes sociales y generó más de 59 millones de aplausos, mientras que el canal de YouTube de Visa representó más de 47 millones de visitas a los comerciales de la compañía y videos de entrenamiento de atletas en todo el mundo. afirmó el ejecutivo.
El proveedor de seguros Zurich también se embarcó en su campaña «Comparte tus momentos deportivos» en Google y YouTube, en la que participaron miembros del equipo olímpico alemán. Sus esfuerzos dieron como resultado un «aumento significativo» en la cantidad de clientes potenciales que luego firmaron contratos de seguro, dijo Keelty.
