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Los deportes han regresado a nuestras pantallas de televisión, pero los fanáticos aún no pueden reunirse con toda su fuerza para animar a sus equipos favoritos.
Y esa es una oportunidad perdida para los gerentes de marca, quienes a menudo salpican estos juegos y reuniones con mensajes de marketing, promociones y obsequios. Sin embargo, Mastercard quería llenar el vacío que muchos sienten por no poder comunicarse con otros fanáticos en apoyo de su club deportivo favorito.
Decidieron ir a lo grande.
La campaña “Priceless Wave” de Mastercard tiene como objetivo lograr que los usuarios se unan en una actividad colectiva durante los partidos finales de la UEFA Champions League. La final masculina se jugó durante el fin de semana y la final femenina se llevará a cabo el domingo 30 de agosto. La marca esperaba “romper un récord mundial con la ‘ola’ de celebración digital más grande jamás creada en las redes sociales”.
El esfuerzo se estableció como un desafío en la plataforma de rápido crecimiento TikTok, donde el concepto de «desafío» (hacer que muchas personas participen en una actividad compartida) realmente ha despegado. Se alentó a los fanáticos a grabarse a sí mismos levantando los brazos en el movimiento de «ola» que es común en los eventos deportivos.
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