El arte de la narración visual – Parte 1
En INBOUND14, Ekaterina Walter, una innovadora que ha llevado a empresas como Intel y Accenture al éxito con las redes sociales, discutió por qué la narración visual debe ser un elemento esencial para cualquier historia de marca y, sin duda, cualquier historia que espere tener un impacto en las redes sociales.
Por qué? Porque, como dice el refrán, una imagen vale más que mil palabras. Y cuando solo tiene 140 caracteres (como en Twitter) para expresar su punto, vincular a una foto es un mejor uso del espacio tratando de exprimir 1,000 palabras.
Y esa es solo una de las razones. Aquí hay siete más.
1. Las imágenes se comparten.
El uso de imágenes para ayudar a contar una historia no solo lo hace de manera más efectiva, sino también con un mayor impacto viral. Está probado.
Es mucho más probable que las personas compartan publicaciones con imágenes (fotos o videos) que sin ellas. Y en las redes sociales, compartir es el nombre del juego.
En general, en Facebook, por ejemplo, las fotos representan el 87% de todas las publicaciones compartidas, según eMarketer.
Las fotos también pueden aumentar los retweets en un 35 % (de acuerdo a un informe de Blog de medios).
2. Las imágenes llaman la atención.
Según KISSMetrics, las fotos obtienen un 53 % más de Me gusta y un 84 % más de clics que las publicaciones sin imágenes. Cuando estás escaneando tus redes sociales o una página web, ¿qué te detienes a mirar?
3. Las imágenes apelan a las emociones.
Los videos y las imágenes también tienen más probabilidades de apelar a las emociones… y como cualquier buen vendedor le dirá, la clave para el compromiso y la acción en el marketing es llegar a la emoción.
4. Las imágenes trascienden culturas y fronteras.
Puedes contar una historia con una sola imagen. Las imágenes establecen conexiones sutiles que pueden perderse en la traducción. Si tiene una audiencia internacional, las imágenes (pictogramas y dibujos) pueden ser útiles y de fácil comprensión. Considere el letrero universal para el baño de hombres y mujeres.
5. Las imágenes aclaran el punto rápidamente.
Una sola imagen (o una infografía) puede hacer un punto mucho más rápido que una publicación larga. En las redes sociales, donde la capacidad de atención se mide en fracciones de segundo, ¡lo rápido es bueno!
(Fuente de la imagen: Charity Water)
6. Las imágenes tienen prioridad en el espacio.
En Twitter, LinkedIn, Facebook y muchas páginas de inicio de sitios web, las imágenes tienen más espacio físico que los mensajes de texto similares. Esto puede parecer contrario a la parte de «comprender el punto más rápidamente», pero el hecho es que los sitios de redes sociales (y otros sitios web) asignan un espacio premium a las imágenes. Si quieres destacar en un espacio lleno de gente, necesitas una imagen.
7. Las imágenes son memorables.
Es fácil olvidar hechos que has leído, incluso cuando estás interesado en un tema. Pero las imágenes visuales se quedan contigo durante mucho tiempo.
No solo bebés y gatitos.
Es importante darse cuenta de que la narración visual no se trata solo de imágenes lindas de niños y animales. Se trata de contar historias B2B también.
Para usar a Intel como ejemplo, una de las imágenes más compartidas que Intel experimentó jamás fue una publicación que los gerentes de marketing interno pensaron inicialmente que era una mala jugada. Resultó que no lo era. La publicación era una imagen de un escritorio desordenado, que mostraba una mirada real detrás de escena de lo que sucede en un centro de desarrollo de Intel. El título era «Dentro de Intel». Recibió más vistas y compartidos que cualquier publicación que hubieran publicado en Twitter hasta ese momento (según eKaterina Walter).
Más hechos
Aquí hay algunos otros datos interesantes sobre las imágenes (de INBOUND14):
- Las páginas con imágenes obtienen un 94 % más de vistas totales que las que no las tienen.
- Compartir aumenta un 30-40% en páginas con imágenes
- Los comunicados de prensa se ven un 50 por ciento más a menudo con imágenes o videos adjuntos
- Los espectadores pasan un 100% más de tiempo en páginas web con vídeos
- Los editores que usan infografías aumentan su tráfico un 12%
La narración visual es la manera de destacarse del ruido.
¿Quieres saber cómo? Estén atentos… nuestra próxima publicación discutirá algunos consejos para usar la narración visual para su marca. Lea El arte de contar historias visuales – Parte II.
¿Podría el Inbound Marketing funcionar para usted?
